作者 | 封华   编辑 | 魏晓

2026 年 7 月 4 日，vivo 新一代折叠屏 X Fold6 的首销数据出炉。

据业内博主 "RD 观测 " 披露，以首销当日为标准，X Fold6 的销量约为上一代 X Fold5 的 90%。

在涨价 1000 到 1500 元的前提下，这个成绩看起来确实 " 还算可以 "，似乎打破了 " 涨价必流失客户 " 的市场规律。

但问题在于—— vivo 什么时候沦落到要为一个 " 同比下滑 10%" 的成绩鼓掌叫好了？

事实上，vivo 的处境并不轻松。

从 Omdia 统计的市场份额看，今年第一季度，华为、苹果分别以 20% 和 19% 的份额位居前二，是仅有的两个净增长品牌。vivo 份额约 15%，排名从 2025 年的第二滑落至第四。

最关键的是，折叠屏被视为冲击高端的有力武器，但 vivo 在这个细分市场的份额仅有 5%，喝口汤的水平。

不仅折叠屏冲不进第一梯队，vivo 的影像旗舰也并非销量主力，而且已经传言小米要暂停影像旗舰 Ultra 超大杯的更新，只剩 vivo 和 OPPO 难兄难弟在苦苦吆喝。

如今智能手机行业已经走到存量饱和的拐点，行业增长天花板肉眼可见，过往奏效的经营逻辑，已经开始遭遇前所未有的考验。

vivo 所谓的高端突破，更像是一场精心包装的自我暗示。

折叠屏真相

华为吃肉，vivo 喝汤

从产品力上看，X Fold6 做出了一些独到的想法。

相比上一代追求极致轻薄，这一代给到了更为扎实的硬件配置：蓝晶 × 天玑 9500 超能版芯片、7000mAh 蓝海电池、蔡司 2 亿像素超级主摄搭配蔡司 APO 超级潜望长焦、内外屏均支持 1-120Hz 自适应刷新率，峰值亮度达到 5000nit，代价是厚度和重量均有所增加。

配置的升级，给了 X Fold6 底气，在涨价 1000 元 -1500 元的底气，仍能保持上一代 90% 的首销成绩。

不过，把这个成绩放到整个行业中，却不是那么回事。

2026 年第一季度，中国折叠屏手机出货量同比大涨 65%，市场渗透率首次突破 8%。在这个高速扩容的赛道，水涨船高是常态，这样的背景下，新品的首销销量有所下滑，意味着份额正在被稀释。

在国内折叠屏市场，华为的统治地位早已无可撼动。

IDC 数据显示，2025 年国内折叠屏出货量达 892 万台，同比增长 42%。其中，华为占据了超 70% 的出货量。

华为折叠屏的统治力，源于全形态布局、技术壁垒与系统生态的三重构建。形态创新上，有 2019 年的 Mate X 外折叠、2024 年的 Mate XT 三折叠和 2025 年的 Pura X 阔折叠；技术突破上，有玄武铰链、红枫影像、麒麟芯片；生态上，鸿蒙系统的跨设备协同体验更完善。

尤其是阔折叠形态，针对传统横向折叠 " 内屏瘦长、外屏鸡肋 " 的痛点，以 16 ∶ 10 阔屏比例兼顾观影、办公与便携。Pura X 上市一年出货量突破 150 万台，成为高端商务人群的首选。

据博主 " 数码闲聊站 " 透露，今年下半年华为还将更新三折叠和大折叠产品，形态上有创新，影像上有升级。按照他的分析，华为的折叠屏策略是一种降维打击——用友商没有的阔折叠和三折叠，对友商的大折叠和马上要推出的阔折叠进行压制性竞争。

艾媒咨询 CEO 张毅告诉 AI 蓝媒汇：" 折叠屏的主要消费画像是四五十岁以上的男性中高收入者，华为的品牌力在这个群体里近乎是神一般的存在。但 vivo 的品牌印象在于影像，女性群体较多，面对华为这个劲敌，压力很大。"

AI 蓝媒汇在店中对比主流几家折叠屏，在轻薄、质感、设计等第一印象因素上，vivo XFold 并无显著优势。

据 IDC 数据，2026 年第一季度，华为折叠屏以 60% 的市场份额领跑国内市场；荣耀折叠屏则凭借渠道优势和精准定价，2026 年第一季度的市场份额达到 21%，仅次于华为，同比实现翻倍增长。

相比之下，vivo 折叠屏既没有生态护城河，也没有极致的价格穿透力，同期仅以 5% 的市场份额位居第四，第三是 OPPO（6%），第五是小米（4%）。

也就是说，vivo 在折叠屏赛道的体量，只有华为的十二分之一，甚至不及荣耀的四分之一，其折叠屏产品通常在首销两周热度过后，就泯然众人矣。

今后，折叠屏市场的竞争还会更激烈。有消息称，苹果正在加码折叠屏，今年会与 iPhone18 系列同时发布，在第四季度正式开售。

最近一两年，vivo 致力于 " 挖苹果用户的墙脚 "，折叠屏已经实现了与 Apple Watch 的数据连接、直接访问 iCloud 这类 " 跨生态 " 功能。

而当正主降临，vivo 折叠屏的吸引力将大打折扣。

影像旗舰的路，越走越窄

鉴于折叠屏有待完善的产品力和较小的销量，承担冲击高端任务的主力还得是直屏旗舰。

这条路上，vivo 多次改变打法，可谓屡败屡战。

从 2013 年，vivo 主打顶级屏幕素质的 Xplay 系列，到 2018 年采用升降式前摄、屏下指纹等创新技术的 NEX 系列，价格覆盖 3000-7000 元，但都在推出几代后停产。

2019 年，vivo 推出子品牌 iQOO，瞄准了游戏电竞领域的中端机用户，主品牌的 X 系列集中力量冲击高端市场。

与此同时，主品牌确定了设计、影像、性能、系统四大技术长赛道，其中最引以为傲的标签就是影像。

与友商 OPPO、小米的同期超大杯机型相比，vivo 的超大杯在影像模组配置上最激进，整体机身也最厚重。从蔡司联名到 2 亿像素潜望长焦，再到 X300 Ultra 的 "V 单 " 概念，vivo 在影像上的投入不可谓不大。

然而，声量不等同于销量。

IDC、Counterpoint 数据显示，2025 年上半年，在 6000 元以上价位段，苹果以 65%-70% 的份额领先，而 vivo 只占 1.5%-2%。

真正撑起 vivo 销量的，是 Y 系列、S 系列这些中低端机型。据业内博主 "RD 观测 "" 智慧芯片案内人 " 的分析，2025 年销量数据，4000 元以下机型占 vivo 整体销量的 81.5%。旗舰与中低端的销量比约为 1:4.51 ——每卖出 4.5 台中低端手机，才能卖出一台旗舰。

这个销量规模对比，从厂商的态度也能够看出端倪。

上一代影像旗舰 X200 Ultra，起售价 7999 元，却没有率先更新影像新功能。引起用户不满后，vivo 公关事务高管王乔在个人微博称相关用户诉求是 " 小孩子行为 "，并称 " 这个机器整体的体验和用户量在这儿了 "，暗示 Ultra 用户量少、可被忽视。

一个高端品牌，不应该靠千元机走量，对待用户也不应是倨傲的态度，vivo 与其说是高端品牌，不如说是一个 " 偶尔卖卖贵手机的中低端王者 "。

而且，影像旗舰搞了这么多年，路已经越走越窄了。

据 " 数码闲聊站 " 透露，有国内头部厂商（网友纷纷猜测是小米）将暂停更新 Ultra 级别旗舰机型。原因很直接——内存等核心组件成本持续暴涨，Ultra 版售价或将突破 10000 元，厂商担心销量，主动选择 " 降格 "。

如此一来，在一片 " 撤退 " 声中，只有 OPPO 和 vivo 还在坚持迭代 Ultra 影像超大杯，是远见，还是执念，现在还难以下定论。

但高端不是靠堆料堆出来的。

高端应该是品牌的综合势能——是用户心智中的位置，是市场份额中的数据，是定价权中的底气。

在这些方面，vivo 还需继续修炼内功。

AI 时代的 " 差等生 "

影像之外，AI 才是制胜未来的关键，也是 vivo 新的押注方向。

今年 2 月，vivo 创始人、CEO 沈炜不再兼任公司总裁，曾主导成立 vivo 中央研究院、推动与蔡司的全球影像战略合作的胡柏山晋升为总裁，同时继续兼任 COO，向沈炜汇报。

这一人事变动，被外界普遍解读为 vivo 从 " 营销驱动 " 向 " 技术驱动 " 转型的重要信号。

今年 3 月，胡柏山提出 " 影像 +AI" 双核驱动战略，vivo 将以影像为基础构建感知系统，推动 AI 从数字世界向物理世界跨越。

战略是战略，不保证结果。

vivo Vision 混合现实头显探索版，在 2025 年是市场上最轻的 MR 头显之一，之后没了声量。这倒可以理解，毕竟强如苹果也搞不定重量、续航、适配等固有问题。

软件层面，vivo 手机内置的全局智能助手蓝心小 V，基于自研蓝心大模型开发，并融合了 DeepSeek 大模型，能帮用户处理问答、创作、搜索等任务。

在去年年底的旗舰产品 vivo X300 系列身上，AI 功能大多是同质化功能，并无太令人惊喜的创新突破。发布会上，仍以影像介绍为主，AI 介绍为辅。

此次发布的折叠屏 X Fold6，vivo 将目标定为 "AI 使用体验最好的移动终端 "。

由于大折叠内屏的屏幕比例接近正方形，利用率一直有待提高。vivo 的策略是软件充分发挥大屏的优势，扩展出了 " 原子工作台 " 功能，最多可以同时显示 5 个应用的界面，另外四个在侧面待命，每个界面也都互不遮挡。

X Fold6 新增了一个并行模式，可以把最多四个界面均匀铺满整个屏幕。

配合 AI 跨窗拖放、AI 分角色转写 + 总结、AI 文件管家等 AI 功能，让展开后的 X Fold6 成为了一个 " 任务流工作台 "。

这显然是冲着 AI 办公去的，但这个领域讲究准确、靠谱，vivo 的 AI 能力够用吗？

从蓝心小 V 一直以来的表现来看，值得用户捏一把汗。

一位刚入手 vivo X300 不久的用户告诉 AI 蓝媒汇："vivo 手机相册里的图像 AI 编辑功能确实挺好用的，但蓝心小 v 的执行调度能力和使用体验真的很一般。" 比如用语音定个闹钟，偶尔不准确，回答问题有时很啰嗦，甚至 " 睁眼说瞎话 "。

在社交平台上，也不乏对于蓝心小 V 的吐槽。

还有用户在呼吁：vivo 不要再自研蓝心小 V 大模型了，赶紧和 DeepSeek、豆包、智谱最新大模型合作吧。

在可预见的未来，智能手机仍是 AI 最重要的硬件入口，vivo 如不能保证自家手机的 AI 体验，综合竞争力只会越来越差。

vivo 当然有资格继续讲影像旗舰的故事，也有能力把折叠屏产品做得越来越好。但同时也必须清醒地认识到，高端市场从来不是靠参数堆出来的，而是靠一场场综合体验的硬仗打出来的。

在存量市场中，vivo 应该跳出舒适区，探索更具难度的 AI 技术，把握住未来竞争的灵魂。

Lanmeih/ 今日话题

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