日前，抖音平台公布微短剧明确发展规划，2026 年下半年将重点打造超 1 万部真人短剧。此前，快手、爱奇艺、腾讯视频、芒果 TV、优酷、淘宝接连发布真人短剧激励政策，本文进行了梳理汇总。

来源：广电头条—视听快评

抖音集团：2026 年下半年将重点打造超 1 万部真人短剧

7 月 6 日，抖音集团短剧创作者中心真人短剧 " 聚光大会 " 在西安盛大举办，汇聚 500 余位行业领军人物、制作团队与创作者代表。平台公布明确发展规划，2026 年下半年将重点打造超 1 万部真人短剧。同时，平台经典的 " 千部计划 " 全面升级扩容，扶持题材从传统现实题材，拓展至悬疑创新、小成本科幻脑洞、青春治愈、都市治愈等全新赛道，鼓励创作者跳出固有创作模板，挖掘更多差异化、创新性内容，丰富真人短剧内容生态。

为充分激发创作者活力、降低行业创作风险、放大优质内容价值，抖音集团搭建保底、分成、现金奖励三重叠加的立体化扶持体系，全方位护航精品真人短剧创作。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，行业当下呈现情感深度化、头部标杆化、IP 系列化、题材创新化四大趋势，平台围绕行业趋势定制专属激励规则，为优质内容全程赋能。

在具体激励政策上，平台针对八大真人剧优势品类，提供 10% 至 20% 的专属分成追加；设立单部最高 150 万元的头部爆款专项激励，打造行业精品标杆；推出续作专属激励，鼓励优质 IP 系列化、长线化开发；同时投入 2 亿元专项扶持资金，重点扶持创新题材短剧创作。

三重扶持政策形成全周期保障：其一为成片保底，达标优质短剧可获 20 万至 400 万元保底资金，大幅降低制作方投资风险；其二为浮动分账，获得保底资格的作品可叠加持续分账福利，五条激励通道自动生效，分账追加比例 5%-30% 且上不封顶；其三为专项现金奖励，针对平台原生优质内容、题材创新作品，发放额外现金激励，实现优质内容 " 多优多得 "。

除作品激励外，平台聚焦内容创作本源，重点扶持核心编剧群体。抖音集团短剧版权中心编剧运营负责人林潍洲表示，AI 技术可优化生产流程、提升制作效率，但内容行业的核心壁垒永远是优质创作者与好故事。平台搭建贯穿剧本投稿、项目匹配、拍摄落地、上线变现的全流程编剧激励链路，让每一份优质创作都能被看见、被认可、被回报。

业内行业数据显示，经历阶段性洗牌与规范调整后，国内真人短剧行业回暖态势显著。今年前五个月，横店影视城入驻拍摄剧组达 1499 个，数量已基本恢复至去年同期水平，行业创作生产活力持续回归。中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红在会上指出，当下短剧行业的竞争逻辑已彻底更迭，粗放式流量竞争成为过去式，审美价值、情感价值和社会价值成为行业核心竞争力，而兼具真实质感与内容温度的真人短剧，是承载三重核心价值的最优内容载体，行业长期发展潜力充足。

长久以来，真人短剧行业高速发展的背后，资源分散、信息闭塞、流程混乱等行业顽疾始终制约着精品内容孵化与产业规范化发展。抖音集团短剧创作者中心产品负责人于博洋在会上精准总结行业四大核心痛点：一是信息不对称，行业合作高度依赖圈层人脉，优质项目、优质创作者难以高效双向匹配；二是内容评判无标准，行业缺乏科学统一的内容评估体系，作品质量参差不齐；三是收益风险失衡，出品方承担绝大部分制作风险，主创团队仅获取固定报酬，创作积极性受限；四是流程体系不规范，项目管理、信息公示、合同模板均无统一标准，行业运营效率低下。

为系统性破解行业痛点、打通产业信息壁垒，抖音集团于今年 4 月底正式上线短剧创作者中心，面向全行业从业者全面开放自主入驻权限，搭建标准化线上 " 行业名片 " 认证体系，为产业数字化转型筑牢基础。截至目前，该平台已集聚海量行业优质资源，入驻编剧约 14 万名、导演 5000 余位、演员 3000 多位，版权方与出品机构超 22 万家，平台月度原创剧本投稿数量突破万部，已成长为国内体量庞大、资源集中的短剧行业服务平台，为后续产业高效协作搭建起完善基座。

依托海量行业资源基座，抖音短剧创作者中心重磅推出核心创新功能——项目撮合模式，针对性解决行业资源错配难题，重塑短剧创作协作体系。该模式打破传统行业圈层壁垒，搭建起一体化线上协作平台，让投资出品方、编剧、导演机构、演员等全产业链角色，可在同一系统内完成精准匹配、线上签约、协同创作、统一分账的全流程操作，彻底简化行业合作流程、降低沟通与试错成本。

于博洋介绍，这套全新的撮合运营模式已完成实战落地，目前已有多部真人短剧项目，依托平台匹配机制成功对接团队、完成拍摄制作，最终顺利上架开播并完成分账结算，完整跑通从剧本孵化、团队组建到上线变现的全链路闭环。数字化、标准化的撮合体系，让优质小众项目不再被埋没，让专业创作者不再受限人脉资源，真正实现 " 好项目找到对的人、好人才匹配好资源 "。

工具赋能提效的同时，抖音集团持续优化真人短剧内容布局，精准把握用户需求与行业趋势，拓宽精品内容创作边界。抖音集团短剧创作者中心撮合运营负责人沈志远结合平台大数据解读行业趋势，真人短剧核心受众集中于女性及 40 岁以下年轻群体，这类用户对剧情逻辑、人物塑造、情感细腻度有着极高要求。

从市场表现来看，古风爱情、历史题材长期稳居爆款榜单，都市情感、现言甜宠、逆袭复仇等成熟品类，凭借真人演绎的真实感染力，始终占据市场主流份额。与此同时，现实主义佳作《北往》的火爆出圈，充分证明真人短剧题材挖掘远未饱和，多元创新题材具备巨大市场空间。

针对当下 AI 与真人创作的行业热议，抖音集团短剧创作者中心承制运营负责人穆鹏飞给出清晰定位：AI 是行业高效 " 工具箱 "，可辅助完成分镜设计、前期预演等标准化工作，但真人表演独有的情绪张力、真实质感与细腻 " 人味 "，是人工智能无法替代的核心优势，也是短剧打动观众的核心关键。

今年 6 月，抖音集团短剧版权中心发布关于真人短剧结合 AI 制作的通知。对于未上线的竖屏真人短剧，要求真人主演、AI 结合制作，即可参与。成片保底激励分为三个档位：100 万、60 万、40 万。

5 月 11 日至 5 月 13 日，抖音集团短剧版权中心在湖南长沙国际会议中心举办首届短剧产业大会。大会以 " 剧有万千可能 " 为主题，邀请短剧创作者、内容版权方、行业专家等上千位嘉宾，共同聚焦行业现状与发展机遇，探讨健康可持续的短剧创作生态。

面对短剧行业的快速成长，平台如何持续护航真人短剧、激发创作活力，成为与会嘉宾关注的焦点。大会主论坛上，平台相关负责人相继披露了面向 2026 年的重磅扶持政策，传递出对真人短剧坚守精品导向、持续加大投入的清晰信号。

红果短剧总编辑乐力表示，真人短剧的价值在于能扎根生活、贴近人心，其传递的真情实感是行业行稳致远的核心，" 我们会持续投入支持真人短剧的发展和鼓励内容迭代创新。"

乐力透露，短剧版权中心近期已陆续推出多项真人短剧扶持计划，用一项项扶持政策激发真人短剧的创作活力，大力激励优质短剧的内容题材创新。平台也同步完成创作者后台升级，推动分账透明化，并在新升级的短剧创作者中心上投入专项资金，以出品人身份投资生产千部优质短剧项目，聚焦现实题材，让更多从业者参与短剧创作，讲出更多属于普通人的故事。

抖音集团短剧版权中心在大会上公布的一系列数据也印证了真人短剧的蓬勃发展。数据显示：真人短剧日均消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破 10 亿的真人短剧超过 1100 部，内容品类从去年的 44 个拓展至 65 个，系列剧消费时长占比从 6% 攀升至 15%。

"2026 年真人短剧的保底扶持预算超 15 亿元，部均保底金额较去年提升约 60%。" 抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇表示，平台将围绕四大方向提供精准扶持：

一是针对真人剧核心品类，全面调高内容分成比例，并提供更充分的回报机制；

二是设立单部最高 150 万元的头部剧激励政策，鼓励创作者冲击标杆作品；

三是推出最高 20% 的续作激励，鼓励系列化开发，延长 IP 生命周期；

四是设立 2 亿元专项资金，扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新与差异化内容。

4 月以来，抖音集团短剧版权中心已密集发布了多条真人短剧激励政策，激励范围涵盖剧本创作、影视 IP 改编、优势品类创作、系列剧创作等多个方面。

5 月 11 日，抖音集团短剧版权中心发布公告表示，为支持真人剧优质内容发展，抖音原生将调高真人剧内容分成比例：自然流量场景下，IAP 内容分成比例从 70% 调高至 80%，5 月 11 日起生效；自然流量场景下，IAA 内容预算同等调高，向抖音原生优质真人剧倾斜，详细规则以具体活动发布为准，激励分成将按活动要求月度结算。

抖音集团短剧版权中心正通过持续性的政策扶持传递出清晰的行业导向——真人短剧仍处在发展阶段，并逐渐沉淀精品内容生态，平台希望通过持续性激励，引导创作者把注意力转向深耕内容品质、拥抱真人短剧的长期价值。

今年 5 月，" 热 AI 驱动 "2026 快手磁力引擎内容消费商业大会在长沙举行。快手宣布未来将投入 8 亿资金探索更多元的分账模式、2 亿现金孵化精品剧集，并拿出 10 亿级别专属流量池扶持短剧、漫剧好内容，携手行业伙伴共同构建 " 创作有收益、用户有粘性、变现更稳定 " 的内容生态经营模态。

在分账模式探索方面，快手将过去简单地以投流 ROI 为主的广告模式变为 GMV 共享模式，进一步放大分账模式整体规模，让好内容拥有市场话语权。一方面，通过剧集首发激励、多元合作模式等，探索共创 " 根植快手特色、锚定用户喜欢 " 的优质内容；另一方面，通过 IP 合作、链路打通、UGC 运营等，构建 " 头部引领、中小共生 " 的版权新生态。

聚焦优质内容与版权合作，快手磁力引擎内容消费业务部原生产品中心负责人魏璐瑢表示，快手深度参与版权合作，一期计划投入 2 亿现金，扶持真人剧、漫剧优质内容。其中，" 磁力新剧计划 " 面向所有版权方，将孵化 2000 余部精品剧集，单剧最高可获 100 万投资额度；"IP 漫改掘金计划 " 面向小说版权方、漫剧制作方，打通 " 内容 - 制作 - 分发 " 链路，提供平台撮合、产品能力、扶持资源、高效变现等赋能；" 全民 AI 制作人计划 " 面向个人创作者，助力优质内容产出、潜力创作者挖掘与扶持。

配合版权合作政策，快手将投入 10 亿短剧专属流量及丰富配套资源，全方位放大版权内容势能。同时，快手通过海量达人资源、AI 能力、短剧频道资源位、更有竞争力的分账系数、宣发权益等扶持体系，进一步赋能好内容获得高收益。

大会现场，快手磁力引擎联合腾讯营销发布优质内容联盟，快手磁力引擎内容消费业务部销售及运营负责人米娜、腾讯营销行业销售运营总经理黄磊、快手磁力引擎内容消费业务部销售负责人刘百爽、腾讯营销视听文娱行业负责人宫海涛出席启动仪式。优质内容联盟将通过剧集激励、扶持升级、年框加码、产品赋能等政策，助力短剧、漫剧优质内容分发，共拓市场增量，提升好内容曝光。

爱奇艺短剧厂牌激励计划

为持续深耕精品短剧内容，赋能优质合作方共创行业标杆，爱奇艺正式发布短剧厂牌激励计划。

今年 2 月 1 日，爱奇艺短剧分账合作模式全面升级。新规同步覆盖 " 分账比例 " 及 " 分账周期 "，秉持 " 共赢 " 原则，让优质内容获得更匹配的回报。

芒果 TV 分账新政发布：阶梯式现金奖励，最高 300 万元

4 月 15 日，第十三届中国网络视听大会 " 微短剧高质量发展论坛 " 在成都顺利举办，本次论坛聚焦微短剧行业高质量发展核心议题，汇聚行业同仁、专家学者及内容创作者，共探行业发展新机遇。芒果 TV 大芒计划工作室总经理周裘受邀参与并发表主题演讲，深入分享了芒果 TV 在 " 女频情感 " 短剧赛道的实践经验、生态构建方法论，同时借此契机，以更贴近行业、更具温度的方式，解读了大芒计划全新升级的精品短剧分账激励政策，并向行业发出了一封关于 " 共建‘她’情感短剧品质时代 " 的特色邀请函。

此次宣讲中，周裘率先明确了芒果 TV 微短剧的核心发展方向——深耕 " 女频情感 " 赛道，他结合大芒多年深耕短剧内容的实践积淀，分享了这一选择的底层逻辑：芒果 TV 有近八成都市 Z 世代女性用户，她们追求的不仅是内容 " 爽点 "，更渴望情感共鸣、审美享受与价值认同，而市场已用真金白银验证了该赛道的高流量、高变现效率与长尾收益，《在你眉梢种红豆》《姜颂》《橘祥如意》《还珠》等爆款案例，均印证了 " 她 " 情感内容的巨大商业价值。

在此基础上，周裘介绍了芒果 TV 短剧生态构建的完整方法论：

一是从 " 情感共鸣 "" 成长叙事 "" 创新引领 " 三大盘面将女频情感赛道进行了系统规划。

二是通过核心举措 " 千部 IP 联合创制生态计划 " 的启动，严选优质 IP 并开放竞标，为中标项目提供最高 50% 制作成本预分账款，构建降低试错成本、提升成功率的开放生态。

三是出台以 " 片方成功 " 为导向的全新精品短剧分账激励政策。

周裘表示，目前芒果 TV 大芒剧场已有《橘祥如意》等四个项目跻身 " 千万分账票房俱乐部 "，他坚信将有突破 2000 万票房的项目出现。大芒计划将始终以深厚的女性用户洞察为根基，以千部 IP 计划为框架，以激励型分账政策为支撑，以 " 芒系生态 " 资源为保障，持续倾听创作者需求，优化扶持体系，与行业伙伴携手，共建开放、共赢、可持续的 " 她 " 情感短剧品质时代。

附：芒果 TV 全新精品横屏剧分账与激励政策重点

一、独创 " 保底 + 摸高激励 " 模式

片方可设定不超过成本但高于保底的 " 摸高目标 "，若 T+30 周期内分账票房达标，芒果 TV 按差额（摸高目标 - 我方保底）予以一次性额外激励（不享受阶梯奖励）；若未达标，可享受其它激励政策，稳赚不赔。

二、阶梯式现金奖励 真金白银嘉奖爆款

分账票房达 400 万，奖励 50 万元；

分账票房达 800 万，奖励 100 万元；

分账票房达 1200 万 , 奖励 200 万元；

分账票房达 1600 万，奖励 300 万元。

三、无保底分账项目 周期翻倍系数加成

独播无保底项目分账周期从标准的 T+180 天直接延长至 T+360 天，吃透长尾红利。全分账周期内，项目票房超过 100 万，额外给予每天 20% 的分账激励系数。

4 月 15 日，" 微短剧高质量发展论坛 " 在成都顺利举办。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，腾讯视频将从五个方面系统支持微短剧行业发展：

一是升级分账模式，打通长短剧分账规则，延长头部项目分账周期；

二是完善激励体系，通过厂牌计划全年发放超 3000 万元激励资金；

三是开放用户调研、制作中台等生态资源，为创作者减负赋能；

四是强化人才培养，助力新锐创作团队成长；

五是深化 AIGC 技术应用，借助 AI 工具拓宽创作边界，提升创作效率。

优酷短剧激励计划：最高 10 万元 / 月，1000 热力值起奖

4 月 1 日，优酷正式发布 2026 竖版短剧活动激励规则。该活动自 2026 年 4 月 1 日起至 9 月 30 日，按月度统计发放奖励。

优酷本次激励以合作方月度热力值为核心考核维度，设置多档阶梯式现金奖励。虽无制作保底，但仍有额外激励。

激励覆盖热力值 1000 至 10000 分区间，单合作方最低可获 3000 元奖励，最高可获 10 万元奖励，激励以账号主体为认定单位，同一主体下多个账号合并结算。

从激励门槛来看，本次设置的热力值起点较低，覆盖范围更广，体现出明显的 " 普惠型激励 " 特征。同时，对合作方来说，这笔奖金也是在既有分账规则（详见优酷竖屏短剧分账规则）之外的 " 额外激励 "。此次优酷以真金白银激励竖屏短剧创作，释放出平台对该赛道持续加码的明确信号，也为广大短剧合作方提供了新的增长机遇。

具体如下：

淘宝漫剧新政：50 万保底，开放 2 万 IP 库

淘宝短剧同步推出两大重磅计划——「AI 剧百万激励计划」与「真人剧百万激励计划」，并官宣 2026 年 4 月政策全面升级，活动执行周期为 2026 年 4 月 1 日至 2026 年 4 月 30 日。

一、AI 剧百万激励计划

该计划面向具备成熟制作实力、爆款项目经验、稳定产能及专业 IP 开发能力的合作机构开放。

平台将提供书旗小说两万余部优质 IP 资源，合作分为精品漫剧独家合作、非独家内容分发合作两种模式。

选择独家合作的团队，可享受书旗 IP 授权、淘宝联合参投等扶持；平台设立最高 50 万元制作保底，同时叠加阿里系渠道最高每千次播放 7 元的收益分成。

扶持品类涵盖 2D/3D 漫剧、AI 真人剧、AI 互动剧；简笔画、沙雕类相关内容，不在本次激励范围内。

二、真人剧百万激励计划

参与精品独家合作的真人剧项目，可获得平台联合投拍支持，享受保底收益搭配播放分成的双重福利，项目最高保底金额可达 50 万元。

三、通用叠加奖励

入驻以上两大计划的合作机构，均可额外参与百万播放加码激励。

入围要求：机构单月上线不少于 5 部百万播放量级短剧，以机构整体数据作为核算标准。

达标机构最高可申领 20 万元现金奖励。