经济观察网 蒙牛紧抓世界杯营销节点推动品效销增长，同步推进上游奶源布局，提升奶源控制力。

品牌市场活动：

2026 年美加墨世界杯是重要营销节点，蒙牛通过赛事赞助、球星代言和即时零售（如与美团闪购合作）推动 " 全域品效销一体化 "，6 月 27 日单场直播 GMV 同比增长 44.4% 。

业务进展情况：

6 月 30 日，与现代牧业作为一致行动人，因合计持有中国圣牧股权达 31.26% 触发全面要约收购，旨在加强上游奶源控制 。

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