具身智能产业快速发展，机器人正从工厂和实验室走向大众消费场景。北京商报记者近日走访发现，宇树科技全国首家直营店落户王府井银泰 in88，首程控股旗下机器人集合店 " 陶朱新造局 " 同步进驻北京 apm 及朝阳合生汇，店内体验和咨询的顾客络绎不绝。从王府井到西大望路，机器人体验店正以肉眼可见的速度在核心商场铺开。

机器人体验店正在成为商场里一类值得关注的新业态。宇树科技在银泰 in88 一层开设的直营店面积约 90 平方米，陈列 G1 人形机器人及 Go2 机器狗等产品，店员现场操控演示吸引顾客驻足。该店今年 " 五一 " 前开业，工作日日均客流量约 200 — 300 人，周末达 400 — 500 人；目前成交最好的是售价约 1.8 万元的 Go2 机器狗，购买者以有孩子的家庭为主。

北京 apm 四层的陶朱新造局是其首个购物中心门店，此前仅布局于首钢园和首都机场。店内销售 AI 萌宠 " 芙崽 "、优必选 AI 悟空、乐奇 AI 眼镜、雷格斯桌面 AI 潮玩等主流 AI 消费级产品。店长高枫表示，选择商场是为筛选对生活品质有要求、愿为子女与老人投入、注重品质的目标客群。该店平日外国顾客较多，周末转化率更高，目前已基本具备盈利能力。

陶朱新造局在朝阳合生汇亦设门店，位于 B2 层地铁接驳处，首月销售额已突破百万元，有效延长消费者在该楼层停留时间，并带动周边餐饮、水吧等二次消费。除北京外，宇树科技已在武汉武商 MALL 开设授权体验店，上海久光百货具身智能体验馆于 2026 年 5 月开业；智元机器人 6 月在上海京东 MALL 开出全球首店；启元机器人在深圳卓悦中心布局亚洲首店，其上海全球首店、西安多家授权门店正在筹备；Vbot 上海长宁来福士及北京蓝色港湾体验店均已开业运营。

宇树科技是最早试水线下的机器人企业之一，此前已与京东合作在北京双井开设联合经营门店。" 五一 " 前夕开业的王府井直营店是其首个自营线下门店，公司自 2025 年底即开始筹备。宇树科技 CMO 王其鑫表示，门店侧重用户交流，不以订单为主要目标，但经测算基本可实现盈利；开线下直营店的前提是 " 得有足够的产品力，销量能支撑起运营 "。

陶朱新造局隶属首程控股，背后有规模达 100 亿元的机器人大基金，已投资宇树科技、银河通用、加速进化等企业。其线下门店是 " 投资 + 应用 + 消费 " 产业闭环的关键环节：前端通过基金布局产业链，后端通过门店完成体验、销售、维保和服务闭环。首程控股联席总裁叶芊表示，陶朱新造局终极目标是 " 成为机器人进入家庭的最大渠道商 "，而购物中心是连接品牌与家庭消费者的核心场域。

北京 apm 引入陶朱新造局，看重其 " 潮流科技 + 首发经济 " 属性，认为其轻量化、高颜值智能产品契合商场年轻客群消费偏好与社交需求，与 " 年轻、时尚、体验 " 定位深度绑定。门店通过趣味互动延长顾客停留时间，吸引大量年轻客群打卡，带动二次消费。商场为其匹配动线优越铺位，联合广告位与线上渠道推广，并开放公共场地支持主题活动。

选址策略因商场而异：宇树科技位于银泰 in88 一层临街铺位，承接王府井步行街客流；陶朱新造局在北京 apm 落位四层，吸引目的性消费客群；朝阳合生汇门店设于 B2 层地铁接驳处，最大化承接自然客流。中国商业联合会专家委员会委员赖阳指出，当前商场招商更重 " 首店 + 首发 + 首展 + 首秀 " 组合，引入机器人体验店是为注入新内容；其长期竞争力取决于能否从 " 科技展示 " 升级为 " 科技生活方式 "，机器人只是载体，体验创新才是关键。

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