文 / 游戏那点事 Jimmy

时间来到 7 月，作为国内 " 游戏圣地 " 之一的上海也开始了繁忙的暑期档：国际游戏动漫月、BW、CJ 等行业盛会接连开办。与此同时，坐落于徐汇区漕河泾的 " 元界 " 元宇宙街区也在自己开街一周年的节点，迎来了新一轮 " 元界夏日嘉年华 " 主题活动。

相信在大概两个月前，五一假期间的上海徐汇元界街区，已经让不少人再一次清楚看到 " 游戏 + 文旅 " 能够充分激活线下实体经济的潜力。

效果有多好？先来看一组数据：

在今年五一假期间，街区核心商业综合体鑫耀 · 光环 Live 日均客流、销售额较 2025 年国庆分别增长 29.5%、39%，较 2026 年春节大幅提升 171%、114%，相关话题登顶抖音上海本地热搜。

这个亮眼数据背后的最大推手之一，正是元界 Neo World 街区 2.0 升级之后的「春日芳菲境」活动。现在「夏日嘉年华」明显就是要接过春季活动的接力棒，继续把街区的气氛带向新高峰了。

与春季活动在线下巡展的《王者荣耀》《星布谷地》两款人气产品相比，夏季活动参展的 IP 咖位毫不逊色，甚至数量上还进行了加码：汇聚了《绝区零》《明日方舟：终末地》《一人之下》三大热门游戏动漫 IP。

形式上也更丰富，囊括了游戏动漫快闪、主题市集、音乐演艺、户外休闲以及惠民消费等多元活动形式，并首次将活动版图拓展至滨水空间，构建 " 商业空间 + 户外街区 + 滨水廊道 + 地铁枢纽 " 四维联动空间体系。

其中，7 月率先开启的是鹰角旗下游戏 IP《明日方舟：终末地》新版本主题快闪，为玩家带来专属互动与惊喜福利。《明日方舟：终末地》" 协议核心 " 装置周边绿地、跑道以及街区沿街步道地砖将暗藏多处游戏内容相关彩蛋。

而 7 月 25 日至 8 月 16 日，米哈游旗下游戏 IP《绝区零》周年庆系列活动，同步游戏第三季主线剧情打造现实中的 " 全新空域特区 " ——「罗斯凯利法」专属美术展，完整展出游戏新区域原画、设定手稿与剧情素材，搭配邦布主题氛围美陈和互动环节，沉浸式还原云端城邦的独特美学，超多独家联动和探索体验等待绳匠线下解锁。

到 8 月 8 日至 8 月 30 日，还有阅文旗下国漫 IP《一人之下》动画十周年活动，以 " 异人十载・道生万物 " 为主题打造国漫文化盛会，在商场内常设日常快闪展区及周末限定专场互动，并将于 8 月 8 日至 9 日在上海 LIVERSE 音宇宙艺术中心上演视听盛宴，集结动画主唱、配音演员、" 异人男团 " 虚拟舞台举办 "2026 异人节・炁浪 LIVE" 动画十周年主题音乐会，剧场周边同步开设主题互动市集，陪伴粉丝共赴十年之约。

除了核心 IP 的焕新与加码之外，元界街区不仅延续了春季的各项活动，而且还进行了升级。如果说春季活动从打卡观赏到共创参与多维度升级，那夏季则是更进了一步，不仅规模更大、形式更丰富，互动的场景也更多维。

值得一提的是，这次「夏日嘉年华」活动并不是在春季活动 " 断档 " 之后重新开启，而是在现有的基础上接过了接力棒。春季活动期间在街区全域布设的 IP 实景还原点位也有延续了下来，而且新增了隐藏彩蛋与主题装置。春季活动就已经摆下的《星布谷地》1: 1 还原式的家装主题快闪集装箱盒子，到现在仍然能够吸引往来行人的目光。

同时，商圈内也新设了 4 款不同风格的 " 谷美摄影棚 " 专属摄影空间，适配不同场景的打卡需求。而各 IP 活动区域同步开设线上预约体验、人偶巡游、限定周边售卖、主创见面会等参与式内容，拉近爱好者与 IP 内容的距离。

另外，街区在商业综合体内设置 " 元界公频 " 线下留言共创点位，游客可以留下自己的观点与创意，实现双向互动；在 " 元界之家 " 配套 " 元界造物所 " 定制体验空间，爱好者可以将喜爱的文化内容转化为可触摸的定制作品，参与感与认同感自然也更强。

通过丰富的互动设计，让元界街区不再是单一的消费与观展场所，更成为爱好者文化交流、创意碰撞的公共空间，持续吸引和凝聚年轻群体的文化共鸣。

从「春日芳菲境」到「夏日嘉年华」，也能看出元界似乎更 " 从容 " 了，而这种从容更多是因为有了经验和自信之后的余裕。在摒弃单一快闪展览模式，搭建短期特色活动与长期固定阵地互补的内容体系后，更能覆盖年轻用户群体的全时段休闲需求，推动节庆热度向长期稳定客流转化。这样不用力过猛的方式，反而更加有亲切感。

所以在「夏日嘉年华」期间就能看到元界常态运营的长效举措：其中鑫耀 · 光环 Live 将携手余隆工作室 " 青鸟计划 " 青年音乐家送上夏日限定户外音乐派对，7 月 10 日至 8 月 30 日期间，每周五至周日在午后和傍晚上演弦乐四重奏与爵士重奏，演绎经典旋律与游戏人气曲目，其中就包括了《明日方舟》的经典 BGM。

还有联合上海市动漫协会开设的 " 元界市集 " 也将会在 7 月 11 日至 8 月 30 日 8 个周末设置国漫 IP、国产手游、策略手游、新式国风、虚拟偶像、硬核科幻、漫画原作、仙侠奇缘 8 大主题，汇聚 40 余个特色摊位，叠加每周不同的主题布景、妆造展示、配音体验、热血对战、随舞互动、原稿展示等丰富内容。

更有趣的是，目前元界街区范围比较大，甚至对于用户们来说想要一次就全部体验完已经比较有难度了，但从另一个角度来看，这样的设计反而更符合 " 长线 " 规划的调性：内容和范围足够广，可以让用户分成几次行程来体验。而且鉴于会不定期更新内容和形式甚至是 IP 也会替换，所以每次来元界街区都会有新的体验，这样也能让街区的多元文化氛围得到更长效和充分的认同。

春季活动的成功，然后夏季活动再升级，元界 Neo World 的建设无疑正在日渐成熟，这套跨界打法正在 " 游戏 + 文旅 " 领域树立起了一个新的标杆。可以预见的是，这个暑假上海很有可能要再次掀起一场游戏行业的跨界热潮了。