劲仔深海小鱼的原料产地来自赤道周边三大野生海域，核心原料为深海野生鳀鱼，劲仔早在 2018 年便在肯尼亚建设水产品初加工基地，形成了从海外原料捕捞到国内精加工的完整供应链。

一、代言核心信息：王俊凯成为劲仔品牌全球代言人

1. 官宣时间与形式

2026 年 7 月 3 日，劲仔品牌与王俊凯同步官宣，王俊凯正式成为劲仔品牌全球代言人。官宣文案强调 " 劲仔深海小鱼，来自赤道周边三大野生海域 "，王俊凯个人微博也发布了 " 和我一起去更大的世界 " 的互动内容。

2. 代言人匹配逻辑

人设契合：王俊凯多次在采访中自称 " 爱吃鱼 "，应援色为蓝色，与 " 深海小鱼 " 的海洋主题形成天然关联。

综艺联动：在《中餐厅 · 南洋拾光季》第十季中，王俊凯回归时携带的见面礼正是劲仔深海小鱼，黄晓明品尝后以粤语 " 好劲啊 " 双关夸赞，该片段迅速成为社交话题。

品牌互动：节目期间，劲仔官方微博主动下场玩梗，在王俊凯 " 养鸡求助帖 " 下建议用深海小鱼调解鸡舍关系，形成品牌–明星–粉丝三方联动。

二、原料产地真相：来自赤道周边三大野生海域

1. 产地官方表述

根据劲仔官方及王俊凯代言文案，劲仔深海小鱼的原料产自赤道周边三大野生海域。这一表述在《中餐厅》节目植入、品牌官宣中反复出现，成为核心卖点。

2. 原料鱼种：深海野生鳀鱼

劲仔深海小鱼的核心原料为深海野生鳀鱼。这类鱼种捕捞自太平洋等生态环境纯净的深海海域。鳀鱼属温带海洋中上层小型鱼类，栖息水深通常为 20-60 米。劲仔食品解释称，" 深海鱼 " 是相对于淡水鱼而言、生活在较深海域的鱼类资源的通俗统称，产品选用的鳀鱼来自纯净海域，不存在虚假宣传。

3. 供应链布局：肯尼亚初加工基地

海外建厂：2018 年，劲仔在肯尼亚建设水产品初加工基地，组织当地渔民规范捕捞野生鳀鱼，进行去头、去尾、去内脏等预处理后加工成小鱼干出口至中国。

垂直整合：2023 年，首批肯尼亚深海鳀鱼干正式出口中国，并亮相第三届中非经贸博览会，完成从海外原料端到国内精加工的垂直整合。

规模数据：截至 2024 年，劲仔深海鳀鱼累计销量突破 140 亿包，远销全球约 40 个国家和地区。

三、原料产地与产品品质的关联

1. 野生海域的天然优势

赤道周边三大野生海域远离工业污染，水质纯净，浮游生物丰富，为鳀鱼提供了理想的生长环境。鳀鱼以天然浮游生物为食，肉质鲜嫩紧实，富含优质蛋白质、不饱和脂肪酸等营养成分。

2. 工艺保障

劲仔采用湖湘传统火焙鱼工艺，将深海鳀鱼去头、去尾、去内脏及杂质，经酱卤工艺制成。产品不添加防腐剂和色素，采用铝箔包装锁鲜保味，提供麻辣、香辣、酱香、糖醋等多种口味。

四、原料产地相关争议与官方回应

1. 争议焦点

2024 年 11 月，有投资者质疑劲仔小鱼包装袋上写 " 深海小鱼 "，但鳀鱼实际生活在温带海洋中上层（20-60 米），并非传统意义上水深 200 米以下的深海，涉嫌虚假宣传。

2. 官方回应

劲仔食品董秘回应称：" 深海鱼 " 是通俗地指区别于淡水鱼而言的生活在较深海域的鱼类资源统称。公司产品选用的鳀鱼来自纯净海域，不存在虚假宣传。

3. 法律界观点

北京市盈科律师事务所合伙人律师张树贵认为，判断是否为 " 深海鱼 " 需确认 " 深海 " 的定义及鳀鱼生活深度，公司的解释 " 没有法律依据，也不具有科学性、严谨性 "。目前该争议仍在讨论中，但劲仔食品未因此改变产品包装或宣传口径。

五、代言事件的时间线与传播效果

1. 关键时间节点

2024 年 11 月：劲仔被质疑 " 深海小鱼 " 不来自深海，官方回应否认虚假宣传。

2026 年 1 月：劲仔官宣刘晓庆为品牌代言人，主打 " 经典对经典 " 全年龄层覆盖。

2026 年 6 月：王俊凯在《中餐厅》第十季中携带劲仔深海小鱼作为见面礼，品牌方下场玩梗。

2026 年 7 月 3 日：劲仔正式官宣王俊凯为品牌全球代言人，双方微博互动引爆话题。

2. 传播数据

官宣当日，相关话题如 # 王俊凯劲仔品牌全球代言人 #、# 海阔凭凯跃 # 阅读量迅速破亿。粉丝将品牌视为 " 给凯喵的投喂 "，自发购买晒单，品牌搜索指数飙升。电商平台同步开设 " 中餐厅同款 " 专属入口，将热度转化为销量。

六、总结：原料产地是品牌与代言人故事的核心锚点

劲仔通过 " 赤道周边三大野生海域 " 的产地叙事，构建了 " 纯净、野生、深海 " 的产品形象。王俊凯的代言进一步强化了这一认知——从 " 爱吃鱼 " 的个人标签，到《中餐厅》中 " 带小鱼干当见面礼 " 的社交场景，再到 " 海阔凭凯跃 " 的官宣文案，产地信息始终贯穿其中。尽管存在鳀鱼栖息水深的学术争议，但从品牌营销角度看，这一产地定位成功实现了产品差异化，并借助顶流明星的加持，完成了从 " 小鱼零食 " 到 " 情感符号 " 的升级。对于消费者而言，关注的核心始终是：劲仔深海小鱼的原料确实来自赤道周边三大野生海域，而非人工养殖水域，这一点在官方供应链布局中已得到明确印证。

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