最新季度广告代理调查显示，AppLovin 在 2026 年进一步扩大了其在电商广告主中的市场份额，其人工智能驱动的广告工具持续展现出强劲的吸引力。

这项调查显示，从 2025 年第四季度到 2026 年全年，AppLovin 在广告预算中的占比上升了 169 个基点，达到总支出的 11%，在所有受调查的广告网络中增幅最大。AppLovin 在广告份额和广告投资回报率两项关键指标上均稳居行业前三。

TikTok 是份额增幅第二大的平台，提升了 147 个基点至 10%。调查发现，Meta 和谷歌的份额有所下滑，但这主要是因为广告主在分散投放预算，而非削减在这两个平台上的实际支出。

调查中的一个重要信号是新增广告主数量的明显增长。本次第二季度调查中，有 23% 的受访者是在 2025 年第四季度才开始使用 AppLovin 平台，而第一季度调查中这一比例仅为 7%，这些新广告主在全年内持续加大了在该平台上的投入。此外，一半的受访广告主测试了 AppLovin 的生成式 AI 互动卡片和 AI 视频功能，其中六家广告主表示 AI 视频创意工具带来了广告投放回报率的提升，四家广告主则从 AI 互动卡片中获得了效果改善。

广告主的信心和支出意愿也在提升。受访广告主预计，2026 年其直接面向消费者的广告总支出将同比增长 15%，显著高于第一季度调查中 8% 的预期。他们同时报告第二季度实际支出增长了 12%，并预计第三季度将保持类似增速。来自新客户拓展广告活动的收入增长也更为普遍，73% 的受访者报告来自潜在客户拓展活动的新客户收入有所增加，高于第一季度的 60%。