【本报讯】7 月 10 日，由甘肃省农业农村厅、新华社甘肃分社主办，兰州大学经济学院发布的 " 甘味 " 区域公用品牌价值评价成果发布会在兰州举办。天水花牛苹果、兰州百合、武都花椒、陇西黄芪、甘谷辣椒等 " 甘味 " 代表性区域公用品牌价值评价成果正式发布，五个品牌价值合计 668.92 亿元，其中兰州百合 143.43 亿元，彰显了甘肃特色农业的深厚底蕴与实力。

近年来，我省深挖陇原寒旱独特资源禀赋，聚力打造八大特色优势产业集群，向内夯实产业品质根基，对外擦亮品牌整体形象，持续建强产地环境监测、营养品质评价、质量安全追溯三大支撑体系，不断调优产业结构、拉长产业链条、提升产业综合效益。当前，" 甘味 " 品牌矩阵已涵盖 55 个区域公用品牌、750 个企业商标品牌，" 甘味 " 品牌连续五年位居全国区域农业形象品牌影响力指数百强榜首。

开展品牌价值评价是检验品牌培育成效、规范品牌运营管理、赋能产业提质增效的关键举措。我省自 2021 年启动首轮区域公用品牌价值评价以来，已完成平凉红牛、东乡贡羊、兰州高原夏菜、静宁苹果、定西马铃薯、岷县当归 6 个重点品类的价值评价，初步建立起契合我省农业发展实际的品牌评价体系。2025 年组织实施第二批品牌价值评价，兰州大学经济学院院长何文盛教授团队选取天水花牛苹果、兰州百合、陇西黄芪、甘谷辣椒、武都花椒 5 个区域公用品牌开展全面评价，首次引入电商大数据文本分析，实现品牌强度指标、评价模型、应用导向三重升级，填补了特色果蔬、道地中药材、特色调味品品类评价空白，实现全省八大特色优势产业重点公用品牌评价全覆盖。

经测算，五个品类的品牌价值分别为：天水花牛苹果 275 亿元，兰州百合 143.43 亿元，武都花椒 129.09 亿元，陇西黄芪 89.94 亿元，甘谷辣椒 31.46 亿元。此次评价继续沿用 " 品牌强度 "" 品牌经济收益 "" 品牌社会收益 " 三大维度并细化指标，直观反映品牌溢价能力与富民增收成效，为 " 甘味出陇 "" 甘味出海 " 提供权威的价值背书。

截至目前，全省累计完成 11 个 " 甘味 " 重点区域公用品牌价值评价，初步构建起 " 首轮搭建框架、二轮优化升级、重点品类全面覆盖 " 的格局，标志着我省 " 甘味 " 品牌建设从规模培育、量化管理迈入精细提质、价值赋能的全新阶段。

记者 张万宏