流媒体巨头Netflix正积极探索推出全天候直播电视频道及流媒体捆绑套餐，以应对近期用户参与度下滑的趋势。这一潜在的战略调整，标志着该公司正偏离其长期坚持的纯点播核心模式。

用户参与度，即衡量用户观看时长与内容完播率的关键指标，已成为 Netflix 内部会议的核心议题。尽管公司利润持续增长且用户流失率维持行业低位，但多项数据亮起红灯。数据显示，Netflix 4 月份美国电视收视份额降至 7.8%，为 2025 年 5 月以来最低。过去一年，Netflix 股价已累计下跌超过 40%。

报道称，Netflix 正考虑的方案之一是增设按类型分类的直播频道，让用户无需浏览片库即可直接观看，复刻传统电视 " 随意播放 " 的体验。另一项重大调整是探讨将 NBCUniversal 旗下 Peacock 等第三方流媒体服务整合进 Netflix 应用，像亚马逊Prime Video 和 Apple TV+ 一样销售第三方订阅套餐。这些捆绑服务或以卡片形式展示在 Netflix 首页。

这两项计划恰逢媒体行业整合之际，福克斯收购 Roku、派拉蒙与华纳兄弟探索的合并案正在进行。分析人士指出，若用户参与度持续放缓，Netflix 的核心优势将受到侵蚀，这促使公司探索新业务模式。此外，Netflix 还在研究竞购 2030 年及 2034 年国际足联世界杯转播权，以进一步拓展内容版图。