最近，广西一场洪水，又双叒叕让不少品牌登上热搜。

在一众的品牌捐款名单里，除了常见的消费巨头互联网大厂之外，人们还看到了一个新面孔，那就是茉莉奶白。

有人说，" 自己淋雨，还想着给别人撑伞 "。毕竟前不久，茉莉奶白自己还相当焦头烂额。

本来好好卖 20 块一杯茶饮，突然被一个卖 3 万包的顶级大牌闹到跟法庭相见，理由是杯子上的四叶草 " 近似 "。网友一句话总结到位：

LV 跌倒，茉莉奶白吃饱。

LV 跌倒，茉莉奶白吃饱。

这话没毛病。毕竟，从现实看茉莉奶白确实输了，苏州中院一审判下来，茉莉奶白赔 LV1030 万，千万赔偿，创下新茶饮商标侵权判赔纪录。

然而这一次，热搜上的舆论却并没有站在赢家这边。

有网友发现自家砖墙四叶花纹跟 LV 老花像，" 好怕 LV 告我家房子 "。还有网友翻出各种类似 LV 花样的东西：公厕装饰、墙砖甚至还有人民币等等，表示还好 LV 没看见。

连官媒都发出灵魂拷问，" 老祖宗留下的东西，我们自己反倒不能用了吗？应该探索建立中华民族传统美学数据库。"

质疑归质疑，然而这些都不能挡着 LV" 大杀特杀 "。茉莉奶白不是第一个，有人扒出了 LV 这些年的战绩，光是近五年，侵害商标权的风险信息一共 1691 条，2024 年单年 207 起，2026 年刚过半已经 56 起。

如此多的法庭见，已经不是维权两个字能简单解释的了。还有人调侃说，LV 在中国的法务部，比设计部还忙。

" 告完你的告你的 "LV，从这几年的现实来看，不像维权，更像维生。

5 年打上千场官司：茶饮、餐厅、酒 ......

这些年的 LV，已经不再是过去那个 " 不谙人间烟火气 " 的 LV 了。

能一己之力打破奢侈品高冷结界告小微企业，还是因为早就尝到过甜头。

最开始，它的矛头还是对准不出名的素人草根。

几年前，南京一家做中古风的餐吧，因为吧台装饰和蛋糕包装上用了点花卉图案，当时还特意改过一轮怕侵权。

结果 LV 还是虽迟但到，一上来就要索赔 120 万。

今年 3 月判 LV 胜了，认定侵权赔 6 万维权开支 2 万，合计 11 万。听着不多，可这家店已经亏了 200 多万倒闭。

当然，LV 的维权之路还远没到尽头，胆子也是越来越大，开始盯上一些有头有脸的品牌或公司。

这些年，卖葡萄酒的贸易公司、回味鸭血粉丝汤、酒吧……都不幸踩中雷区，被 LV 告了个遍。

那些街边小店、个体户，主打一个公平对待，只要 logo 视觉元素有近似可能，一律纳入射程。

很多人不知道，连向太都进了 LV 的维权名单。

这几天，向太自己爆料，早年拍张柏芝《天生购物狂》，剧组场景里用了点花叶纹道具，LV 律师函直接寄到她桌上准备起诉。

然而这一次，屡战屡胜的 LV 却罕见踢到铁板上了。

不像一般默默忍受的商家，向太不会惯着，而是直接找对方高层硬刚，LV 无奈只能撤诉。

同样硬刚 LV 的还有周大福。在茉莉奶白侵权风波几天后，网友发现周大福在 LV 店附近开了一个原创老花装饰展，摆出 1300 年前的宝相花，被网友称 " 贴脸开大 LV"。

再到茉莉奶白，更是一夜激起民愤纷纷指责 LV，人们彻底不忍了，甚至要把 LV 跟 " 公厕 " 扯上关系。

法理全赢，舆论全输，这是 LV 这波维权最魔幻的地方。

其实，网友不是不懂商标法。大家意难平的是，浓眉大眼的 LV，赖以维权的那个四叶花卉老花，往上追是隋唐的宝相花，再往上是新石器时代的柿蒂纹，唐代紫檀琵琶上就有。

这是中国老祖宗的审美，但现在却变成了 LV 借鉴中国的传统纹样，二次设计抢先注册，最后反过来告国内企业。

说穿了，这轮维权狂欢根本不是冲商标擦边去的，是冲能赔钱的人去的。

" 过去 LV 打假还有体面。现在 LV 打官司，更像是急了。"

LV 百年护城河，对年轻人不好用了

为何 LV 这些年开始频繁维权，被网友调侃成 " 告完你的告你的 "？

根源还是因为——日子不好过了。

从这些年 LV 的发展来看，如果被侵权是逃不开的烦恼，那么产品就是它一块更长期的心病。

就拿一点来说，最早 LV 卖的不是包，是欧洲老钱的生活方式。曾经从明星到普通人，LV 的老花花纹几乎就是拉风神器。

出门背 LV，路人会觉得你有钱。但现在背，别人未必会多看一眼。

人们对品牌高高在上的认知开始松动，这对于大牌无疑是暴击。为了挽尊，LV 自己动了两刀，然而从现实看，刀刀都砍了个寂寞。

第一招涨价，却在年轻人面前吃瘪了。

很多奢侈品大牌为了自救的王炸，就是涨价。

毕竟，涨价后很容易换来门店排队。消费者的逻辑是晚买更贵，买涨不买跌，所以越涨价越被疯抢。

所以，LV 在 2025 年 4 月曾启动涨价策略，普通手袋涨 600 元，经典款涨超 1000 元。

然而 LV 没想到的是，如今的年轻人对这套打法彻底不认了。

2025 年 LV 全年营收 808 亿欧元，同比降 5%；净利润 108 亿欧元，一口气滑 13%。LV 所在的时装皮具部门，2025 年营收 377.7 亿欧元，连续两年跌了 8%。

去年二季度更是交出 30 年来最差单季成绩单，管理层自己都承认失速的导火索在中国。

为什么年轻人不买账了？答案是：拒绝无理由溢价。

大牌本来就很贵，更尴尬的是，产品公价年年涨，流通价却悄悄在往下滑。年轻人现在买包前先查红布林、只二二手平台，早买早赚的理财神话不复存在，所以很多人并不接受简单粗暴的涨价。

同时，一些国潮原创包，质感逼格不输大牌，设计也更懂中国人。年轻人想的很明白，为一个 logo 标花一两万，不如拿一两千支持国货。

第二招开店更扎心，反让看家本事被小弟们截胡。

在年轻人这里吃了瘪，按理来说，LV 还有忠诚的中年中产粉丝。

这些人更有钱，也不会随便因为价格涨跌改变自己的习惯。但现在，他们的新宠也是越来越多。

这些年，隔壁 Celine、Miu Miu 等后浪靠年轻化设计，吃掉了原本属于 LV 的预算，连 Coach 在 2025 年 Q1 同店同比涨 15%，接的就是抛弃传统大牌的中产。

为什么中产也开始倒戈了？在这背后，可以说，是 LV 少了他们最看重的护城河——稀缺感。

很多人不知道，LV 过去几年，门店大开特开，从一线铺到三四线，贵阳、昆明机场全铺上，更早的时候是把招牌挂进了无数非核心城市，老花满大街都是。

正如奢侈品专家周婷一针见血，当用户从咬咬牙也难买到，变成随处可见够得着，大牌的光环就没了。

价格敏感的年轻人嫌贵，中产在乎的稀缺感也在减弱，LV 只能把委屈往肚子里咽。

LV 跌下神坛，背后是时代变了

正主告山寨，这些年已经屡见不鲜。

过去，很多人往往会站在正主这边怒斥山寨者，但现在越来越多的人反过来，开始为被告者鸣不平。

就像不久前，河南南阳一家卖 8 块钱一碗豌杂面的夫妻店渝见小面，因为商标问题被巨头遇见小面告上法庭，舆论却相当的一边倒，最后遇见小面也取消了诉讼。

没想到遇见小面好不容易平息下去的争议，后脚 LV 也陷进去了。

说到底，商标是护城河，不是摇钱树。甚至这一告，吃相难看是其次，反而更加暴露软肋。

为什么现在的人，如此反感大牌维权了？

第一，是 LV 在中国维权的那套，外国并不好使。

很多人不知道，LV 在中国成功维权背后，在国外无一例外都是碰壁。

在老家法国，以及日本意大利美国，凡是涉及 " 老花、四叶草 " 这种案子，基本是全输。

比如在 2023 年，LV 告自家法国老乡 Zadig&Voltaire，打了两年依然最后被巴黎法院判输，甚至还反手判 LV 要交 3 万欧诉讼费。好家伙，原来 LV 在国内告赢的，全是国外告输的？

但从茉莉奶白这一次的舆论反噬能看出，中国消费者有了文化自信，不会再任由 LV 继续为所欲为。

尤其是告到停业餐吧与小微商户，这画风就更不对了，不像是捍卫品牌，更像是一种创收。这也是为什么网友观感不佳，品牌官号持续掉粉，更有不少消费者表态要 " 脱粉 "。

第二也是最致命的，LV 自己也没新故事了。

其实这些年，比起维权，LV 拿不出过硬的产品才是原罪。

自从 2022 年，在 CarryAll 之后再无现象级爆款，2026 年搞个洒水壶包，却被嘲博眼球，也没掀起什么水花。

一个数据很扎心，在 LV 皮具业务里，经典 " 老花 " 系列依然占超六成营收，还是公司的摇钱树。

纵观同行，爱马仕用手表系列给自家业绩回血，Miu Miu 也推出新的保龄球包一度刷屏，年轻女生依然买账。

话说回来，LV 维权的利器 " 老花 "，从现实来看，与其说是它的护城河，更像是它的束缚。

这些年无数品牌的相似老花设计，再加上太多山寨包的出现，人们对其早已经视觉疲劳了。

一个老花显然不能吃遍天，成也老花，败也老花，LV 不能再在 " 老花 " 的老本上躺赚，更不能妄想改个配色就让用户乖乖为涨价买单。

就像 LV 掌门人阿尔诺自己曾承认，"2026 年不会太轻松 "，如果不虚心听取中国用户的反馈，接下来的日子只能更艰难。

总之，想要真正度过危机，LV 接下来的重心绝不是维权或刷脸。

放下套路好好做产品，才是得人心的杀手锏。

向外攻击只能弄丢粉丝，向内防守才能赢得路人。

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本文来自微信公众号 " 金错刀 "，作者：江源，36 氪经授权发布。