今年欧洲遇上几十年不遇的罕见高温，谁都没料到，直接把中国空调给卖爆了。海关刚出的数据就很能说明问题，咱们中国空调在欧洲的市占率，首次超过了欧洲本土加日韩品牌的总和。美的海尔赚得盆满钵满，唯独格力没赶上这波风口，董明珠都亲自坦诚落后了。

很多人纳闷，欧洲人怎么都不爱装空调，尤其西欧北欧的普及率低得离谱。其实不是不想装，是真的装不起也不让装。那边有大量百年老建筑，规矩卡得很死，外墙不许打孔装外挂机，乱装直接罚款。装空调还要走层层审批，流程慢到让人着急，人工成本还高得离谱，有时候安装费比空调本身还贵。

多种原因凑一块，欧洲空调普及率一直上不去，今年偏偏遇上了持续高温，屋里热得像蒸笼，不装空调根本没法待。咱们中国品牌脑袋转得快，一下就摸准了欧洲用户的痛点，拿出了适配的新产品。

美的专门设计出移动便携式分体空调，不用在外墙打孔装外机，也不用请专业安装工人，免工具就能自己装好，还适配欧洲大部分住宅的窗户，把所有痛点都解决了。这款空调插电就能用，还能随便挪动位置，噪音不大，还符合欧洲严苛的环保和能效标准。

一上市就直接成了爆款，受到欧洲消费者疯抢，说真的，这波美的确实玩得漂亮，靠精准创新撬开了市场。海关数据显示，2026 年上半年中国对欧盟的空调出口额达到 37 亿美元，增速创下 5 年新高，中国空调在欧洲市占率超过 40%，首次超过欧洲与日韩品牌的市占率总和。

美的这款便携式空调在德国半年就卖出 6 万台，上半年美的在西欧市场的收入增速高达 70%，整个欧洲的市占率达到 14%，是目前欧洲市场最畅销的中国空调品牌。海尔的销量也涨得很快，整体空调销量暴增 30%，东欧市场海尔市占率达到 34%，稳居中国品牌第一。

海信和 TCL 也拿到了大量订单，西欧市场空调销量增速都超过 20%，海信在法国市场销量翻了一倍，TCL 在法国更是涨了三倍。这波欧洲空调热潮，大部分中国头部品牌都吃到了红利，唯独格力显得有些落寞。

其实看增速，上半年格力在法国和西欧的销量也有增长，法国销量就涨了 50%，问题出在格力的销量基数太小，本地库存也不够，整体销量和其他头部品牌比起来差了不少。不止这一波风口，格力海外整体销量本来就比不上同行。

拿 2025 年的数据来看，美的海外收入 1960 亿元，占总营收的 42%，海尔海外收入超过 1500 亿元，占总营收的 51%。就连海信家电海外收入都达到 380 亿元，占总营收的比重也有 43%。格力 2025 年海外收入只有 273 亿元，比海信还低，和美的海尔的差距就更大了，海外收入占总营收的比重只有 16%，还是所有品牌里唯一海外收入增速下滑的。

今年 6 月底格力电器开股东会，现场来了四百多位股东，有股东当场提问，欧洲这轮高温带火空调需求，友商销量都大涨，为什么格力没抓住机会。董明珠没有回避这个问题，很坦诚地说，今年格力出口做得确实不好，很惭愧，接下来会加快速度改进，这里面有客观原因，也有自身的问题。

格力走的发展路线，本来就和美的海尔不一样。美的早在十年前就开始海外收购，拿下了日本东芝家电、意大利空调巨头还有德国库卡等一堆海外相关企业，直接拿到了这些企业的海外渠道和技术，顺顺利利打开了欧洲市场。海尔走多品牌路线，是国内家电企业里全球化程度最高的。

格力很少收购海外品牌，基本都是国内工厂生产，再出口到全球，海外只有巴西和巴基斯坦等少数生产基地，扩张速度自然比不过对手。格力的海外布局重心，本来就不在欧洲，长期侧重东南亚和中东市场。

格力在中东的市占率能达到 20%，沙特、阿联酋这些国家，格力的光伏空调、耐高温空调特别受欢迎，在东南亚、澳洲也有不错的市场份额。格力没有像美的海尔那样早早完成欧洲市场的全局布局，对这块市场的重视度不够，长期市占率就比不过对手。

格力在国内靠经销商体系打天下，国内市场份额占到 40%，是主要的利润来源，这套模式在国内跑得很顺。放到欧洲市场完全水土不服，欧洲的主流渠道是各大商场，市场早就被日韩品牌还有美的海尔瓜分完了。海外代理商没有足够的资金，也没有很高的意愿囤货开拓市场，推进效率特别慢，这不就错过了高温带来的风口红利。

平心而论，格力的空调技术，放在全球都是领先水平，只是海外市场布局落后一步，成绩不如美的海尔也是事实。从这次股东大会董明珠的发言能看出来，格力接下来是真的要开始重视海外市场了。

现在欧洲市场已经被各大巨头瓜分殆尽，格力能不能后来居上，真正敲开欧洲市场的大门，现在还说不准，只能交给时间验证。

参考资料：第一财经 欧洲高温下中国空调出海调查