昨天晚上，于东来进京参与总理座谈会，当晚新闻联播同步报道。

对于一个企业家，特别是一个在四线城市土生土长起来的小企业家来说，这注定是一次莫大的荣耀，也是对过往行为事迹的最好总结。

我看了很多篇报道，官媒的，自媒体的都有，但是感觉没有一篇文章是抓住了重点的，今天就随心写一写，写到哪是哪。

我要说的第一点是，大家看新闻，一定是要连起来看的。特别是这种风向型极强的新闻，背后一定大有深意！

于是，我们要知道在于东来进京的时刻，发生了什么？

后来，我们查到，是国务院批复了《扩大消费十五五规划》。并且这个规划发布的时间，和于东来进行参加座谈会的时间，是同一天，都在 7 月 13 日。

所以，这绝不是巧合。这两者之间，一定是有莫大的关联的。

接着我详读了这份规划，吃惊地发现，数万字的规划、28 条细则中，处处没提胖东来，但处处都有胖东来。

我们随便举几个例子。

第 2 条，发展文化和旅游消费。

原文：推动旅游高质量发展，打造精品线路和高品质旅游目的地。丰富特色旅游产品，培育邮轮游艇、房车露营、工业旅游、研学旅游等项目。

这几年，胖东来最大的特征是什么？就是凭借火爆人气在全国出圈，被人称为没有淡季的 6A 级景区。许昌市政府的统计是，整个上半年光是东来游学的企业，都超过了 100 万人。

什么是精品线路？什么高品质旅游目的地？这就是吧。

第 9 条，稳步提升生活类商品消费。

原文：促进农产品消费，加大绿色、有机、名特优新和地理标志农产品供给，促进产供销精准衔接。……培育一批传统优势食品产区和地方特色食品产业。

经常去胖东来的人都会知道，胖东来这几年最大的改变，就是各种地方产品的引入。比如说于东来喜欢去新疆自驾，发现新疆土特产很不错，但销路不广，于是胖东来专门对接了一个团队去新疆扩产。

再说一个简单的例子，有一个大家最不关注的品类就是蜂蜜。你在别的超市，可能就是能找蜂蜜，仅此而已，但是在胖东来，蜂蜜可以有多大几十种。这是我第一次去胖东来感受到的震撼 ，至今不忘。

第 11 条，加强自主品牌建设。

原文：……鼓励企业建立品牌培育管理体系，……构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，积极推动中华文化元素融入品牌建设，支持开发原创知识产权（IP）品牌，推进 "IP+ 消费 " ……

这一条大家是不是异常熟悉。长城汽车老板魏建军招待宝马汽车董事长用的啤酒，是来自于胖东来的小麦啤。胖东来的葡萄汁和其他果汁、胖东来的洗衣液、胖东来的食用油……。

如今胖东来的自有品牌正在成为年销售以十亿计的网红商品。全中国，所有著名的超市，基本 8 成都会上架胖东来的这些自营品，我甚至在澳大利亚的超市里，也见过胖东来的葡萄汁。

其实以上这些还是属于无关紧要的，接下来的这些，才是属于胖东来的降龙十八掌。

第 17 条 + 第 18 条，促进高质量充分就业 + 多渠道促进居民增收。

原文：……促进多劳者多得、技高者多得、创新者多得。……劳动者工资合理增长、支付保障机制，健全最低工资标准调整机制，……加强企业工资分配宏观指导。

所有去胖东来学习的企业，得到了第一条真经是什么？

就是把员工当人看。

怎么把员工当人看？就两个字，尊严。

让员工得到足够多的收入，所有最基础的保洁也能拿 9000 的月工资。公司股份全员分配，利益均沾。

让员工得到足够的休息，所以，一周工作时长严格限定小时。下班不准接工作电话。

让员工有幸福感，所以，一年有一个月的带薪休假，必须休，不然扣钱。

中层以上去日本旅游，高层去欧洲旅游。

设置员工委屈奖，金额可达数万……

我们一直在说共同富裕，这不就是共同富裕么？

我们一直在说预期，这不就是欣欣向荣的预期么？

我们一直在说信心，这不就是最高的信心表现么？

这个世界上，有谁会不心甘情愿的为这样的公司卖命？

这样公司的员工，甚至比老板自己对公司都上心，因为他们知道在这里就业就是他们最好的机会。

在此刻，这样的公司，从政策决策层到企业主再到民间，都是大家公认的样板。

第 21 条 提升消费质量标准。

原文：实施消费供给提质行动……，推动高品质服务认证建设，实施产品和服务质量分级。发展信用消费，深入开展消费领域 " 信用 +" 工程……

胖东来是怎么火的？是被打假打火的。投诉凉皮不卫生，直接发布最完整的溯源报告，奖励投诉者 10 万人民币。不逃避、勇敢对待。

这背后则是这么多年来，胖东来对高品质的坚持。在食品诚信严重性缺失的这一刻，胖东来的意义已经是信用基石样的存在。

人们对它是无条件信任的。为什么一定要去胖东来买黄金和珠宝首饰，因为只要有胖东来的章在，就永远不用怕缺斤短两、以次充好。

这种民间自发的信用虹吸，就是胖东来最大的护城河，也是它能够成为中国零售业灯塔的核心基石。

还有一点就是，如果你去过胖东来，会发现其他很多东西都不便宜，并且还偏贵，但是你发现大家并没有说什么，仿佛很认可这件事。

很多时候，群众的心里，也许不是怕对，而是怕货不对板，怕品质和价格不相匹配。更何况，胖东来是明码标价，进价多少、利润多少，一切都一清二楚的。

就像在胖东来买榴莲，是直接现场杀开的，不好的全部现场退，不再让你赌盲盒。

第 22 条，保障消费者权益。

原文：……发展放心消费商店、餐饮店等基础单元及放心消费市场、商圈、景区等集聚区。……严肃查处不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，依法整治低价倾销等行为，倡导实价优质。

很显然，这一条之下，依然是胖东来的舒适区范围。

如果你去胖东来买电器，几年后发现忽然有点问题，胖东来是可以直接给你换新的。

你在胖东来买了桃子，发现不甜，胖东来是可以直接给你退款的。

你在胖东来买的任何东西，你是不仅能看到进货地，还能看到进货价和利润率的。堪称是童叟无欺！

就写到这里吧，因为太多了。

就一个感觉吧，读完整份扩大消费十五五规划，你会发现这一切好像在胖东来都已经实现了。

这甚至会让你有一种错觉，写政策规划的人是不是深度的去胖东来调研过，然后彻底吸纳胖东来的素养后，回京写了这份报告。

这个世界的一切都是因果，种下什么因，就会结出什么果。

以善待人，人必以善归之！

古人诚不我欺！