2026 年 7 月 15 日，淘宝闪购正式官宣张凌赫为品牌代言人，同步上线特工主题广告大片《淘宝闪购特工局》并开启 " 悦享一夏 " 暑期活动，主推 "1 对 1 急送 " 极速配送服务，此次合作通过线上线下全域投放与粉丝经济联动，显著提升了淘宝闪购的品牌声量、用户拉新效率及 " 极速送达 " 服务心智，进一步巩固了其在即时零售领域的差异化竞争力。

一、品牌曝光与认知度大幅跃升

预热期（7 月 13 日 -14 日）通过剪影视频和 teaser 逐步释放悬念，正式官宣（7 月 15 日）当天同步上线官宣海报、TVC 及会员攻略图，后续持续放出 ID 视频、海报、媒介一览和花絮 live 图，形成长达一周的传播节奏。

线上方面，微博、短视频平台全线开屏推送，活动话题持续霸占热搜，粉丝二创与应援联动进一步扩大传播面。

线下方面，全国多城商圈大屏、地铁梯媒同步铺开，城市灯光秀联动造势，实现了线上线下联动的立体曝光。

部分原先不了解淘宝闪购的用户因代言而主动关注并使用平台，例如有普通用户表示 " 之前不知道有淘宝闪购，现在张凌赫代言了，以后就用淘宝闪购了 "。

二、核心服务 "1 对 1 急送 " 心智深度渗透

此次合作将 "1 对 1 急送 " 作为核心卖点进行突出宣传：面向 88VIP 免费开放，专人优先派单，最快 19 分钟送达，覆盖商超、药品、餐饮等应急场景。

通过特工主题创意短片打造差异化传播，将 " 急送 " 服务与特工 " 快速、精准 " 的形象强关联，让消费者对 " 极速配送 " 形成直观记忆。

依托张凌赫的粉丝基础，大量粉丝在社交媒体上自发强调 " 一对一急送 " 的特色，例如有粉丝发布 " 一刻都等不了了，果然符合一对一急送 "，带动普通消费者关注这一服务优势。

三、用户拉新与消费转化效果显著

活动配套了丰富的消费者福利：搜索 " 张凌赫 " 可领外卖红包、上线限定周边、悦享会员专属优惠、限时拼团直降、下单解锁艺人同款周边抽奖资格等。

活动商品覆盖冷饮、防晒、零食、居家消暑夏日刚需品类，精准匹配暑期消费窗口。

大量粉丝表达将切换消费习惯，例如 " 从此 我与美团形同陌路 "、" 我将仅是你一家的忠实用户 "，显示强粉丝忠诚度直接转化为平台活跃度和订单增量。

粉丝组织化应援行为（如设定转评赞目标、切号做数据）进一步推高了活动热度，带动更多路人用户参与。

四、品牌形象与行业竞争格局强化

张凌赫形象 " 干净稳定、兼具时尚质感与路人好感 "，高度匹配淘宝闪购 " 面向所有人的全品类国民定位 "。

此次合作被舆论视为 " 国民级商务红利 "，进一步印证了淘宝闪购在即时零售领域的品牌实力和推广投入。

相较于竞争对手，淘宝闪购通过此次代言强化了 " 品牌专属化 " 认知，有行业观察指出 " 淘宝闪购的品牌营销太成功了……把一个行业名词变成了品牌专有名 "。

张凌赫近期在《人民日报》发表署名文章、担任海峡论坛演讲嘉宾、获白玉兰青年推广大使等事件，为代言增添了正向公众形象背书，间接提升了淘宝闪购的品牌信任度。

五、数据与舆论层面的正向反馈

官方宣布当天即引爆全网热度，微博话题持续占据热搜。

粉丝普遍认为此次代言是张凌赫 "《逐玉》全球大爆后商业价值的重要验证 "，" 国民品牌 +1️⃣！商业价值牛比 "。

普通用户也对预告片质感给予高度评价，称 " 堪比院线大片 "。

品牌方通过分阶段持续释放物料维持话题热度，后续还有大批量线下地广同步上线，显示出对合作效果的高度满意。

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