2026 年美加墨世界杯正在全球范围内掀起新一轮的体育狂欢。作为四年一度的顶级体育盛事，世界杯不仅仅是绿茵场上的竞技，更是全球及中国本土品牌树立国际化形象、提升品牌长期影响力的重要舞台。

对于投入重金进行体育营销的品牌而言，如何客观评估世界杯这一超级 IP 的商业红利，并将其与品牌成长战略相契合？

纽锐拓消费者指数通过将 " 消费者收视意愿问卷调研 " 与 " 全渠道消费者真实购买记录 " 进行同源消费者数据打通，从观众画像、全渠道收视触点、品牌购买指数等维度，为您客观呈现 2026 世界杯背后的生意机会。

一、高价值世界杯观众四年一度的居家消遣

观众画像：上线城市高价值成熟家庭筑牢大盘

世界杯有一定的群众基础，尤其在一线城市 34-44 岁男性观众中。纽锐拓消费者指数最新调研数据显示，有超过三分之一的中国城镇消费者明确表示愿意收看本次世界杯。男性依然是看球的主力军（男性观众指数 131），35 到 44 岁的消费者看球意愿最强烈（指数 110），尤其在上线城市（指数 113）。

我们进一步打开世界杯观众全渠道真实购物篮，发现世界杯观众的价值不可小觑。纽锐拓消费者指数数据显示，愿意收看世界杯的观众展现出更强的消费能力，他们在多个品类上的家庭年均花费均高于非观赛家庭。正因为世界杯观众的高价值，才吸引众多快消品品牌通过这四年一度的赛事提升品牌力、影响消费者未来决策。

消费动机：消遣与赛事惯性超越 " 粉丝经济 "

开赛以来，众多品牌纷纷绑定球星和球队展开宣传猛攻。补水啦签约姆巴佩代言，王老吉世界杯期间签约哈兰德，外星人电解质饮料联动素有 " 外星人 " 称号的罗纳尔多开展合作。

纽锐拓消费者指数的最新调研数据显示，从动机来看，观众收看比赛的最主要原因其实是 " 休闲娱乐，消磨时间 " 与 " 习惯观看国际顶级赛事 "，而不一定为了 " 支持特定球队 / 球星 "。在场景选择上，家内属性更强，由于今年美加墨世界杯赛程独特的时间因素，因此中国消费者更多选择 " 在家独自观看 " 和 " 与家人或朋友在家收看 "。

如果您还没有签大牌球星，不如先跟消费者打好 " 感情牌 "，把品牌的世界杯营销融入家庭娱乐场景，成为 play 的一环。

二、体育赛事赞助可能是品牌绑定场景、巩固消费者偏好的有力武器

品牌价值：获得长期消费者影响力

提到世界杯这种世界顶级 IP 的赞助商，您能想到哪个品牌？

可口可乐从 1950 年开始出现在世界杯赛场，陪伴了一届又一届的球迷；百威啤酒从 1986 年之后，作为啤酒赞助商也从未缺席。顶级体育 IP 的价值，除了在消费者中获得大曝光之外，品牌更是通过胜利时刻和精彩瞬间，绑定消费者的快乐情绪，占据消费者的心智。

世界杯观众对赞助的品牌，的确展现出了长期购物篮偏好。纽锐拓消费者指数连续监测世界杯观众的购买行为，他们在可口可乐和百威啤酒的户均花费指数，连续两年基本超过或持平于非世界杯观众。对于品牌而言，赛事赞助不仅仅是获得曝光，更在于持续触达和经营高价值、高消费潜力人群。

顶级体育 IP 的价值，远不止于短期销售转化，而是与消费者建立情感链接，对高价值、高潜力消费者的精准筛选和持续经营，沉淀更具长期价值的消费者资产。

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