7 月 15 日，东方甄选（01797）第二家线下店、也是西北首家线下店西安市碑林区新东方大厦一层正式开业。

此前的 5 月 21 日，东方甄选首家线下体验店在北京中关村商圈新东方大厦一层正式开业。该店面积约 400 平方米，之前于 5 月 5 日起试营业。

新东方创始人俞敏洪称，最初开线下门店是想为新东方员工提供服务。" 线上一个人就可以卖货，线下差不多要雇佣 10 个人，对于我们来说，赚了更少的钱，但是增加了就业岗位、烟火气及周边居民的方便性。"

在北京首店开业时，东方甄选曾对外明确，线下版图会向外扩张，西安、郑州是第一批落地体验店的城市。

俞敏洪也曾在直播等渠道对外表示，线下门店依托全国新东方校区布局，西北、中原城市优先。

有意思的是，曾经的东方甄选知名主播董宇辉离开东方甄选，成立与辉同行后，走出北京也将首站落脚在西安。作为陕西人的董宇辉，此举并不令人意外。

今年五一前的 4 月 28 日，" 与辉同行 " 及其旗下品牌 " 兰知春序 " 在西安的新办公区正式投入使用，并同步开启了首场直播活动。

更早前的 2024 年 12 月，兰知春序（西安）科技有限公司在西安注册成立。