作者 | 周艺

一位演员在演唱会上向粉丝送出了自创美妆品牌的第一个产品，跨界的魅力尽显于此。

7 月 11 日，演员赵露思在澳门的演唱会正式举行 ，场馆内放置了一个自助取货机，每位观看演唱会的粉丝可以拿到一张 ROSE AMIGO 品牌的唇膜。

截图来源于小红书

ROSE AMIGO 就这样诞生了。目前该品牌已在抖音、小红书注册官方账号，经过品牌溯源，背后公司由赵露思持股 90%。而 ROSE AMIGO 的首个备案产品是面颈膜。

粉丝经济盛行之下选择成立个人品牌是十分有性价比的选择。在成立最新美妆品牌之前，赵露思还在 2025 年推出宠物与文化生活方式品牌 ROSYDOEDIAN，并获得了局部成功，该品牌不仅在线上渠道有取得了可观的销售额，还陆续进行了线下快闪活动，并落地线下常规门店。

市场目前的分析普遍认为，赵露思的品牌依然需要过硬的产品效力来支持，但从赵露思个人的发展来看，其仍需要兼顾演艺事业。

相比范冰冰对 FanBeauty 的孤注一掷，赵露思对于自己品牌之路，更显出一种松弛感，而这种 " 不必一定要成功 " 的心态也让赵露思的整体 IP 价值更上一个台阶。

顺势而为

7 月 11 日 -12 日，赵露思在澳门连开两场演唱会，票价最高为 1880 元。但根据后期的市场行情，最便宜的 550 元档位的门票被黄牛以超过两千元的价格出售，甚至一度涨到了 13000 元。

从各个平台的数据来看，赵露思在 7 月 12 日的热度表现十分突出，其微信指数达到 1.14 亿，超越了时下许多热播剧的流量。此外，抖音指数和百度指数也在这期间出现了井喷式增长。

截图来源于微信指数

除了演唱会的流量外，近期市场对赵露思的关注更多是因为其切入美妆赛道，创立个人美妆品牌 ROSE AMIGO 一事。

首个产品 " 唇膜 "，是被当作礼物送给粉丝试用的。产品外包装上印有赵露思的照片，内包装选取了黑色的唱片样式，比起市面上其他的唇膜产品，显得更加精致。

根据社交平台的使用反馈，从包装设计到使用感受，粉丝纷纷给出了好评，并遗憾没能领到更多。有熟悉内情的 " 大粉 " 表示，产品会在 8 月份正式上市。

在一些二手购物平台，这款唇膜正在以 45 元一片的价格进行销售。一同被摆上货架的是赵露思在澳门演唱会上为粉丝发放的伴手礼，其中包含赵露思生活方式品牌 ROSYDOEDIAN 的 T 恤和收纳包，售价为 310 元。

经历过 2025 年的 " 血雨腥风 " 后，赵露思依然在娱乐圈占有一席之地。不仅在泰国、澳门举办演唱会，如今还手握两个自有品牌，商业嗅觉的敏锐程度可见一斑。

相比范冰冰在 " 绝境 " 之处开创 FanBeauty，赵露思的商业之路走要顺畅不少，ROSYDOEDIAN 便是其在最受争议的 2025 年顺势推出的品牌。

ROSYDOEDIAN 产品囊括了 219 元的帽子、上千元的行李箱以及价格在百元之内的各类饰品，根据媒体报道，该品牌目前在线上渠道的销量稳定在百万规模。

截图来源于淘宝

与范冰冰不同的是，赵露思对打造品牌生意少了一些紧迫感， 这可能也与她 2026 年新增多个代言人身份有关。根据粉丝统计，2026 年其总共新增 12 个代言人，包括百雀羚、自由点、咸鱼、伯希和等，涵盖美妆、日用品、户外运动等品类，商业价值依然处在高点。

根据社交平台上粉丝的发言，澳门场之后，赵露思的个人演唱会将暂告一个段落，并即将进组拍戏。

演艺事业顺风顺水之际，赵露思开启了自己的美妆品牌生意，与 ROSYDOEDIAN 不同的是，美妆赛道的竞争性恐怕容不下赵露思这样的 " 佛系 " 选手。

粉丝心目中的 " 好用 "

除了唇膜之外，ROSE AMIGO 目前已经备案的产品是 " 面颈膜 "，备案方和生产方，是广东海通药业有限公司。备案资料显示，产品含有积雪草、油橄榄、山茶花等成分，属于行业的常规配方。

但即使是演唱会上赠送的一片唇膜，不少粉丝依然会给出 " 好用 " 的评价。不难想象，ROSE AMIGO 面颈膜上市后依然会受到一定的关注。

唇膜和面颈膜都属于目前国货美妆里的 " 蓝海 "。根据 " 青眼情报 " 数据，2026 年上半年，膜类销售中，贴片面目占比达到 76.22%，唇膜占 0.59%，颈膜占 0.33%。

图片来源：青眼情报

根据墨镜数据，颈膜的销售额在 2025 年前三季度的同比增速达到了 70.31%，体量虽小，但增量空间很大。

需要注意的是，即便不少颈膜宣称可以紧致肌肤、淡化颈纹，但在专业的护肤爱好者心目，其功效依然存疑，相比之下，医美对于该部位的抗衰改善效果要比普通护肤品更明显。

选择唇膜和颈膜作为美妆品牌的首发产品，如果没有独特的配方和成分做支撑，即使能得到粉丝的好评，恐怕也难以取得广泛消费者的深层信任。

在赵露思推出 ROSE AMIGO 这一品牌的消息传出后，市场也有人将后者与 FanBeauty 相提并论，但 FanBeauty 从 2019 年开始，就一直在深耕面膜品类，营收已接近 20 亿，范冰冰本人更是将其作为核心事业来运营。而 ROSE AMIGO 目前的增长动力仍取决于赵露思，但赵露思对该品牌取得成功的执念似乎并没有范冰冰高。

比如从此前 ROSYDOEDIAN 的线上宣传可以看出，赵露思并非为核心，其在小红书等社媒账号中也没有太多的宣传痕迹，这也体现出赵露思对品牌的一种 " 副业 " 心态。

没有赢的执念是赵露思运营美妆品牌的一个劣势，但对于个人 IP 的搭建，这种心态或许能让其走得更远。

争议艺人的 IP 价值

围绕赵露思的讨论在 2025 年时到达顶峰，作为一名年轻的艺人，其不仅公开了自己重度抑郁症的病情，还在直播中直接控诉曾经经纪公司对自己的辱骂和施压，用直接 " 掀桌 " 方式来维权。

这种异于常人的做法让赵露思获得了巨大的关注度，这期间由她主演的 " 许我耀眼 " 未经任何宣传空降播出，创下腾讯视频最高首日热度。

从赵露思自身展现出的审美来看，其建立的个人 IP，本质上是一个 " 胶原蛋白感、元气、甜美、多巴胺、高亲和力 " 的少女生活方式模板，同时搭配艺人本身 " 不妥协 " 的性格特征，搭建起了一套完整的审美系统。

品牌，最终代表的仍是一种生活哲学或者是审美态度。这也是目前争议艺人建立 IP 的优势。

明星下场做品牌的案例有很多，比如明道最近官宣成为护肤品牌 " 兰愈力 " 的主理人；上美旗下的母婴品牌 " 一页 " 则由章子怡作为创始人；华晨宇也以联合创始人的身份提出了日化家居品牌 " 重点 POINZ"。

但最终落到商业层面，目前取得巨大成功的，只有创始人与品牌进行了强绑定的 FanBeauty。

FanBeauty 的成功不仅因为有效的产品力，更重要的是与范冰冰的人生路径产生了共鸣，构成了品牌最底层的生命力。

赵露思作为同样 " 有故事 " 的争议艺人，旗下品牌在满足一定的功能性之外，更要与艺人产生深层互动，ROSYDOEDIAN 的 " 人宠共生 " 和 ROSE AMIGO 的 " 情绪护肤 "，都会成为赵露思身上的标签。

市场在等待赵露思进入美妆赛道后的更多布局，但赵露思自己或许没那么想专注做好一门生意。

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