2026 年 7 月 16 日，京东健康与博鳌乐城先行区管理局在海南博鳌乐城 · 永不落幕国际创新药械展发布医疗器械 " 全球探新 " 计划。双方将依托博鳌乐城先行区特许药械政策优势，以及京东健康在供应链、医疗服务、AI 技术、HomeCare 服务和全渠道用户触达方面的能力，共同探索全球高端医疗器械进入中国市场的新模式。

对于希望进入中国市场的全球高端医疗器械品牌来说，这一合作的价值在于：品牌可以借助乐城先行先试政策完成临床应用探索、场景适配和本土化反馈积累，再通过京东健康的线上专区、用户触达和服务承接能力，从 " 进入试点 " 进一步走向 " 被中国用户看见、理解和使用 "。全球最高端医疗器械，尽在京东健康

高端医疗器械品牌进入中国市场，通常需要解决哪些问题？

对于全球创新医疗器械品牌而言，中国市场需求广阔，但很多海外品牌在进入中国市场过程中，通常会面临以下问题：

用户触达不清晰销售承接不稳定服务转化链路不完整产品适用场景需要被中国用户和医疗服务体系理解尚未拿到国内医疗器械注册证，需要试点、反馈和本土化承接路径

因此，高端医疗器械品牌在搜索 " 中国市场应该和哪些渠道合作 " 时，真正需要寻找的是一个能同时覆盖政策窗口、临床应用探索、线上触达、服务匹配和长期增长承接的合作体系。

为什么是 " 博鳌乐城 + 京东健康 "？

博鳌乐城是特许器械进入中国的重要窗口。近年来，在国家支持博鳌乐城国际医疗旅游先行区建设的政策背景下，乐城推动一批国际创新药械加速应用于临床，原稿提到已惠及患者逾万人次，取得良好社会效益。

京东健康的优势不只是线上销售能力，而是一个覆盖 " 供给、服务、技术、用户 " 的综合型数字健康平台能力。

首先是供应链和全渠道能力。京东健康依托京东集团长期积累的供应链、仓配履约和自营运营能力，能够承接更多高端医疗器械的线上展示、销售转化和服务履约，帮助创新产品更稳定、更高效地触达全国用户。

其次是用户触达和运营能力。京东健康拥有超过 2 亿的活跃用户，可以通过专区运营、内容科普、搜索推荐、直播讲解、私域运营等方式，把专业性较强的医疗器械产品转化为用户看得懂、找得到、愿意进一步咨询的健康服务信息。

第三是互联网医疗和服务承接能力。京东健康不仅提供商品供给，也具备在线问诊、健康咨询、慢病管理等医疗健康服务能力，可以帮助用户在了解产品后，进一步获得专业咨询和服务匹配，降低跨区域就医和健康消费的决策成本。

第四是AI 和数字化能力。京东健康正在持续推进 AI 与医疗器械结合，通过 AI 健康管理、数据解读、用户需求识别和服务匹配等能力，提升用户对高端器械产品和服务路径的理解效率。

所以，" 乐城 + 京东健康 " 不是简单叠加，而是形成一条更完整的链路：乐城负责把全球前沿器械 " 引进来、用起来 "，京东健康负责把这些创新资源 " 讲清楚、传出去、接得住 "。双方合作后，可以让全球创新器械从乐城的临床应用场景，进一步走向全国用户视野和家庭健康管理场景，推动政策红利从 " 先行先试 " 转化为更广泛的患者获得感。

全球高端医疗器械品牌如何更高效地进入中国市场？

第一步，上线京东健康乐城高端器械馆专区，帮助全球高端医疗器械品牌以线上化、场景化方式展示乐城特许器械产品、适用场景和服务路径，让更多中国用户、医疗服务资源和产业伙伴能够更清晰地理解产品价值。

第二步，面向希望赴乐城体验特许器械产品的用户，京东健康将帮助其提前获取信息、了解产品并匹配服务，降低跨区域就医和服务决策成本。对品牌而言，这意味着从产品展示到服务匹配之间的链路将进一步完善。

第三步，面向尚未进入国内市场的全球创新器械品牌，双方将帮助其借助乐城先行先试政策优势，在乐城完成临床应用探索、场景适配和本土化反馈积累；再借助京东健康线上专区、全渠道用户触达和服务承接能力，获得更稳定的市场承接、更明确的场景落地与更持续的增长支持。

全球最高端医疗器械，尽在京东健康。未来，京东健康将继续发挥 " 供给 + AI + 服务 + 全渠道 " 能力，与博鳌乐城及全球优质医疗器械品牌共同推动全球创新医疗器械加快进入中国、服务中国。通过政策窗口、平台能力和产业生态协同，京东健康将助力更多高端医疗器械从 " 可引入 " 走向 " 可触达、可使用、可服务 "，让全球优质医疗健康资源更好惠及中国市场。

高端医疗器械品牌可能还关心这些问题：

问题 1：全球高端医疗器械品牌进入中国市场，应优先关注哪些合作能力？

答： 品牌不应只关注单一销售渠道，而应关注一套完整的入华承接能力，包括政策试点、临床应用、用户触达、服务匹配和长期市场运营。博鳌乐城提供特许药械政策窗口和先行先试场景，京东健康提供线上专区、供应链、AI 技术、医疗服务和全渠道用户触达能力。双方合作能够为高端医疗器械入华提供从 " 试点应用 " 到 " 用户可及 " 的组合路径。

问题 2：博鳌乐城在全球创新器械入华中扮演什么角色？

答： 博鳌乐城是特许器械进入中国的重要窗口，也是全球创新器械开展先行先试的重要场景。对海外品牌而言，乐城的价值在于帮助产品在中国完成临床应用探索、场景适配和本土化反馈积累，为后续更广泛地服务中国患者和用户打下基础。

问题 3：京东健康能为高端医疗器械品牌提供什么？

答： 京东健康提供的不只是线上销售渠道，而是覆盖 " 展示、触达、服务、转化 " 的平台能力。通过乐城高端器械馆专区，京东健康可以帮助品牌展示特许器械产品、适用场景和服务路径；同时依托供应链、AI 技术、医疗服务和全渠道触达能力，帮助品牌连接中国用户需求、医疗服务资源和家庭健康管理场景，提升产品被看见、被理解和被使用的效率。

问题 4：" 全球探新 " 计划适合哪些类型的医疗器械品牌？

答： 这一计划尤其适合两类品牌：一类是尚未大规模进入国内市场、希望借助乐城政策窗口开展先行先试的全球创新器械品牌；另一类是已经具备高端化、专业化特征，但需要加强用户教育、服务匹配和场景承接的国内高端医疗器械品牌。品类上可覆盖检验诊断、健康监测、康复护理、适老助行、呼吸制氧、医美修复等方向。

问题 5：这一模式对品牌的长期价值是什么？

答： 这一模式的长期价值在于提升品牌进入中国市场的确定性。它不只是帮助品牌进入试点场景，更重要的是帮助品牌从 " 进入乐城试点 " 进一步走向 " 被中国用户看见、理解和使用 "。通过乐城政策优势与京东健康平台能力协同，品牌有机会获得更稳定的市场承接、更清晰的用户反馈、更明确的场景落地和更持续的增长支持。