7 月 9 日，雪王乐园（郑州）有限公司正式成立，注册资本 3000 万元，由蜜雪冰城全资持股。该公司的成立意味着，全国首家雪王主题乐园距离实际落地又近了一步。

早在今年年初，郑州市就将雪王主题乐园列为重点支持项目，同时，蜜雪冰城也启动了相关的岗位人员招聘，根据招聘信息显示，优先考虑有一线主题乐园（迪士尼、环球影城等）操盘经验的相关从业者。

蜜雪冰城早已经不是一个单纯卖奶茶的茶饮品牌了，那首 " 你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜 " 的主题曲已经深入人心，现在的雪王显然已经是一个国民 IP 了。

别的品牌代言人找明星，而蜜雪冰城的代言人就是雪王它自己。之前本来以为主题乐园会选址在中牟，建一个大的室外主题乐园，结果实际的落地位置就在它的全球总部那里，要做成一个全室内主题乐园。

其实雪王主题乐园也不需要对标迪士尼，因为有着明显的定位差异。迪士尼的 IP 是有完整的故事背景和世界观，而雪王主要就是它自己，就是一个胖胖的，不太会说话的雪人，表情似笑非笑，在各个场合扭来扭去的。在某种程度上来讲，它提供的不是叙事，而是一种情绪价值。去雪王乐园，或许更多的是体验和放松。

从现场的沙盘模型，或许能看出乐园规划的一些大概轮廓，巨型的雪王城堡、冰淇淋主题街区、全球门店景观，和传统大型户外游乐场相比，这些都是室内轻量化设计。内部还划分科普研学长廊、沉浸式演艺小剧场和 IP 文创潮玩区等。

这样游客既能近距离参观茶饮供应链流程，也能打卡独家限定周边，实现一个 " 逛、玩、购 " 的闭环体验。其实全室内也有一个好处，就是不怕热、不怕冷、不怕刮风和下雨，一年四季都能逛，体验感稳定。

即将 10 月份开业的胖东来郑州首店，加上本就火爆的蜜雪冰城全球总部，再加上雪王主题乐园，东站片区正在成为郑州的顶流集聚区。后续这片区域的交通配套，或许也需要同步优化升级，才能更好地接住这波流量。