老铺黄金的 " 含金量 "，还在上升。

如果你还把老铺黄金理解为一家珠宝品牌，那么它正在上海国际金融中心（ifc）商场举办的 " 传世经典 传世奢华——老铺黄金经典作品展 "，或许会让你重新认识这个品牌。

上海 ifc 不仅是上海最具代表性的高端商业地标，也是全球头部奢侈品牌在中国市场争夺核心客群的重要阵地。在 ifc 这场展览中，老铺黄金集中呈现了金胎螺钿漆器、金胎珐琅作品，以及 " 一张打 " 工艺打造的金壶等多件东方雅器。它们以精湛的非遗工艺为载体，将黄金从珠宝佩戴场景，延展至高端生活方式。

比起一次新品展示，这场展览更像是老铺黄金的一次 " 亮牌 "：它要做的，显然不只是珠宝，而是一个以经典文化、非遗工艺、东方审美为核心的奢华品牌。更重要的是，当一个中国奢侈品牌站上国际大牌长期占据的核心舞台，信号已经很明确：中国品牌开始定义高端消费里的文化叙事。

老铺黄金新增长曲线

传世金器

过去很长一段时间里，中国消费者对 " 奢华生活方式 " 的向往，主要由西方品牌定义。无论是爱马仕的皮具、马术传统与家居器物，还是路易威登的旅行文化、卡地亚和宝格丽的珠宝叙事，它们共同构建了一套关于身份、品位、阶层和生活方式的西方奢华语言。

但老铺黄金的出现，让这种向往有了新的参照。

继去年推出 " 金胎螺钿漆器十二月花神金杯 " 后，此次品牌又成系列展出多件金胎螺钿漆器新品。螺钿漆器本就是中国非遗瑰宝，需要将 0.5 毫米以下的螺钿薄片精准镶嵌成花卉纹样，再层层覆以大漆，经过反复打磨，让纹样从漆面中 " 破漆而出 "。

" 一张打 " 思亭金壶，取型于清代制壶名家 陆思亭所创的 " 思亭壶 "。

展览上还呈现了由唐代金银器手工锤揲工艺一脉相承而来的 " 一张打 " 思亭金壶，取型于清代制壶名家陆思亭所创的 " 思亭壶 "，匠师们采用纯手工技法，将金锭反复锻打成一整张金片，再将金片通过上万次甚至上十万次的锤揲，才能打出一件浑然一体的金器。

著名金银器保护专家、中国国家博物馆研究馆员马燕如表示，" 金器自古便是皇家贵胄的专属生活用品，是奢华文化象征，因其永恒的价值，历来是承载贵族文化、经典审美的最好载体。‘一张打’、金胎珐琅、金胎螺钿漆器工艺，不仅根植于深厚的传统文化，亦契合了当代审美。这种工艺创新，让记忆深处的经典成就了今天的生活美学。"

老铺黄金没有复制国际大牌的路径，而是从中国文化内部生长出一套奢华生活方式：以黄金为价值载体，以经典文化、非遗工艺、东方审美为文化载体，用金壶、金杯、文房雅玩，重新讲述茶席、书房、会客和收藏中的东方雅事。这也是老铺黄金最值得关注的地方——它证明中国高端品牌可以拥有自己的奢华生活方式体系。

这种跨越并不是突然发生的。过去几年，老铺黄金一直在把黄金从传统印象里 " 解放 " 出来。在很多人的认知里，黄金常常和婚嫁、保值、财富象征绑定在一起，审美表达相对单一。但老铺黄金做的，是不断拓宽黄金的可能性： 2019 年，老铺黄金推出 " 足金镶钻工艺 "，让足金也能和钻石结合；2022 年推出 " 足金珐琅工艺 "，让黄金拥有更多颜色和图案；2025 年，又以漆器螺钿工艺呈现 " 十二月花神漆器螺钿金杯 "，让黄金从佩戴走向茶席、收藏和生活美学。

以传统吉祥文化 " 鸳鸯 " 为设计主题， 采用古法铸型的金胎珐琅鸳鸯金杯。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润在谈及中国高端消费趋势时，多次提到老铺黄金。在他看来，老铺黄金的特别之处在于 " 不是在模仿西方奢侈品的路径，而是把中国文化真正变成了产品价值和品牌溢价能力的一部分 "。他认为，中国高净值人群对 " 文化归属感 " 和 " 价值真实感 " 的需求正在重塑消费决策逻辑，而老铺黄金推动了这一关键转折点。

对于中国奢侈品市场 30 年来正开启的高端消费变革，胡润判断：过去人们买奢侈品是为了让别人知道他们是谁，现在他们买老铺黄金是为了让自己知道他们是谁，他们更知道需要什么样的消费价值。

对于高净值消费者而言，一把金壶、一只金杯、一件文房雅玩，所提供的不只是材质本身的贵重感，更是一种文化认同、审美秩序、生活仪式感和情绪价值。

真正的颠覆

是重建奢侈品价值标准

但问题也随之而来：家居雅器并不是没人做过。国际奢侈品牌早已通过家居线、香氛线和艺术项目搭建生活方式宇宙，传统黄金品牌也不乏摆件、茶器和文房用品。为什么到了老铺黄金这里，它更像是一条真正能被跑通的增长赛道？

答案在于，它已经完成了中国高端品牌极难完成的一步：用经典文化、非遗工艺、高级审美和黄金货币属性价值的组合，重新定义奢侈品标准。

在老铺黄金崛起之前，奢侈品的价值体系、审美话语权与身份象征长期由西方品牌主导。过去三十多年，中国市场虽然为全球奢侈品集团贡献了可观增长，却很少有本土品牌真正进入这一高端话语体系。中国品牌更多被放在 " 性价比 "" 供应链 " 或 " 国货替代 " 的语境中讨论，很难成为高净值消费者与国际资本共同认可的奢侈品参照物。

老铺黄金上海新天地门店外的排队人群。

老铺黄金的出现改变了这一点。根据弗若斯特沙利文统计，2025 年老铺黄金单商场业绩近 10 亿元，在全球奢侈品牌中单商场店效、坪效均排名第一。今年 1-6 月，老铺黄金继续保持第一。更具指标意义的是消费端验证：老铺黄金消费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽等国际五大奢侈品牌的消费者平均重合率超过 80%。这意味着，老铺黄金并不是在奢侈品市场之外开辟了一个 " 平行市场 "，而是直接进入了核心高净值人群的消费选择。

伯恩斯坦公司全球奢侈品高级分析师 Luca Solca 看来，老铺黄金之所以能够获得这种认可，并不是凭空出现的。它的成功建立在中国 24K 足金珠宝的悠久传统之上，而品牌真正做对的，是将这一传统提升为一个更具当代吸引力的高端价值主张。换句话说，老铺黄金证明了，当中国品牌能够提供足够有说服力的价值主张时，它们同样可以在高端市场中占据重要位置。

老铺黄金的不同之处，也正在于这套价值主张。长期以来，西方奢侈品牌构建了一套成熟的价值体系：历史叙事、品牌 Logo、明星传播、大型秀场、稀缺性控制，以及围绕身份与阶层打造的象征系统。而老铺黄金走的是另一条路。它不依附于 Logo 溢价，而是把经典文化、经典美学、非遗工艺与黄金的货币属性组合在一起，形成一种更符合中国语境的奢侈品价值标准。

资深奢侈品行业分析师与顾问‌ Mario Ortelli 在接受 Jing Daily 采访时表示：" 老铺黄金的品牌定位为其向家居装饰和陈设艺术品领域延展奠定了基础，因为在这些品类中，工艺、艺术性与收藏价值同样是驱动购买的重要因素。"

消费者购买老铺黄金的金器，不只是买一件商品，而是在购买一个高端品牌所提供的审美标准、价值保障和文化身份。这也是老铺黄金真正颠覆行业的地方：它改变的不只是黄金珠宝的产品形态，而是中国品牌参与奢侈品竞争的方式。

当黄金不再只是一件首饰，而成为茶席上的雅器、书房里的珍玩、生活日常里的心头所好，老铺黄金就不再只是一个黄金品牌，而是在重新定义一种属于中国高端消费者的东方奢华生活方式。（文章来源 :Jing Daily 精奢商业）

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