7 月 17 日，贵州茅台发布公告：自 2026 年 7 月 18 日零时起，将飞天 53%vol500ml 贵州茅台酒（2026）i 茅台平台零售价由 1539 元 / 瓶调整为 1639 元 / 瓶、销售合同价由 1269 元 / 瓶调整为 1369 元 / 瓶。

早在 3 月底，贵州茅台便已对飞天茅台进行过提价。

彼时，贵州茅台称：经研究决定，本公司自 2026 年 3 月 31 日起，将飞天 53%vol500ml 贵州茅台酒（2026）销售合同价由 1169 元 / 瓶调整为 1269 元 / 瓶、自营体系零售价由 1499 元 / 瓶调整为 1539 元 / 瓶。