飞天茅台正式提价后，产品不但很快售罄，同时连带效应开始显现。

7 月 18 日晚间，飞天茅台（2026 年，53 度 500ml，未标注均为此规格）提价至 1639 元 / 瓶落地 i 茅台后，产品受到消费者的抢购。南都湾财社记者从 i 茅台上注意到，晚间 20:00 产品上线后很快进入 " 补货 " 阶段，半小时之后，飞天茅台售罄。

提价之后，飞天茅台在半小时内售罄。（截图来源：i 茅台）

南都湾财社记者从部分市场声音中注意到，飞天茅台涨价之后，传 i 茅台准备了足够的量来调控，相关消息人士还表示，" 从茅台公司的角度来讲，不希望价格大涨大跌，不利于消费者权益 "。

7 月 17 日晚间，贵州茅台发布重大事项公告：自 2026 年 7 月 18 日零时起，将飞天茅台在 i 茅台平台零售价由 1539 元 / 瓶调整为 1639 元 / 瓶，销售合同价由 1269 元 / 瓶调整为 1369 元 / 瓶。同时，1L 装飞天茅台同步调价。

南都湾财社记者了解到，本次飞天茅台调价距离上次仅 3 个多月时间，这也是贵州茅台上市以来，首次对核心大单品在一年内的两次调价，且涨价幅度均超过上一次（上次系零售价上调 40 元，销售合同价提高 100 元）。

针对飞天茅台价格上调，贵州茅台在相关公告中强调，调价是按照 " 随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡 " 的原则。

不过，飞天茅台宣布提价之后，其他烟酒销售终端开始 " 闻风而动 "。

7 月 18 日，南都湾财社记者在线下走访时注意到，线下多家烟酒店表示对飞天茅台的价格进行调整，调价基础系在原售价基础上提高至少 100 元，据南都湾财社记者不完全统计，这些烟酒店出售飞天茅台的价格约 1700 元 / 瓶至 1760 元 / 瓶。

天河区黄埔大道一家烟酒店主告诉南都湾财社记者，其听到飞天茅台要涨价的消息后并不是调价，而是暂停卖货（包括将飞天茅台从即时零售平台上下架）进行观望，" 等价格稳定之后再上架出售 "。

值得注意的是，飞天茅台的提价使得部分终端采取了 " 下架 " 方式进行应对，例如某团购平台开设的即时零售店铺 " 名酒行 "，此前平台对飞天茅台标价为 1629 元 / 瓶，但在提价后产品随即下架，截至发稿前都未恢复。

同样对价格进行调整和观望的还有经销商。广州海珠区一名酒水经销商向南都湾财社记者反映，飞天茅台提价之后基本上没人出货，有酒商在群内不断询价，但无人回应，" 价格（批价）都加到了 1700 元了 "。据南都湾财社记者了解，广州出现的情况，在四川、北京、山东、河南等地均有发生，有酒商还声称，飞天茅台在一天时间内 " 变了 5 次价格 "。

南都湾财社记者综合多个第三方酒价平台注意到，飞天茅台的批价已经涨至 1700 元 / 瓶（原箱）至 1750 元 / 瓶，对比前一天价格有所上涨。

虽然贵州茅台宣布价格 " 随行就市 "，且全面向市场化转型，但是飞天茅台的关注热度依然很高，据了解，上一次飞天茅台价格波动引发线下酒商、终端有一系列大动作的要追溯至 2024 年，当时飞天茅台系出现价格波动下行。

据南都湾财社记者了解，今年 1 月 1 日，贵州茅台酒系列产品完成价格调整，形成了以飞天茅台酒为锚点，与市场价格接轨、与时间价值匹配的自营体系零售价格体系。1 月 14 日，贵州茅台发布《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。

酒类行业分析师肖竹青告诉南都湾财社记者，茅台今年以来二次调整大单品飞天茅台价格，体现了茅台的市场化改革的不断深入，贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成。

" 调价后，i 茅台的飞天茅台价格任低于市场真实成交价，不仅提升了消费者可接受度，同时，也压缩了市场上炒作的空间，消费者公平购酒的市场环境得到进一步提升。" 肖竹青说。

业界分析认为，此次贵州茅台对飞天茅台年内两次调价，归根结底来自市场。据南都湾财社记者了解，自从今年 1 月飞天茅台上架 i 茅台之后，已经连续 199 天售罄，市场消费需求度较高。有经销商认为，涨价本身是供需关系的体现，茅台出厂价从今年以来已经是第二次调整了，" 说明需求还是挺好的 "。

另据南都湾财社记者了解，目前多家酒企已完成半年业绩预披露，正式的半年报也即将要进行发布，其中今年 3 月底，贵州茅台就已经先行对飞天茅台进行提价，其提价的效果将会体现在半年报中，届时南都湾财社记者将进行关注报道。

来源 ：南都湾财社、青岛晚报官微