记者 | 熊嘉楠   刘明涛   杨建

编辑 | 程鹏   肖芮冬   杜恒峰   校对 |张锦河

上周五晚，贵州茅台公告称，自 7 月 18 日零时起，53%vol 500ml 飞天茅台（2026）在 "i 茅台 " 平台的零售价上调至 1639 元 / 瓶，销售合同价同步升至 1369 元 / 瓶，公斤茅台零售价也提高至 3269 元 / 瓶。这是飞天茅台年内第二次提价。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，上述消息传出后的两日内，市场批价短线上攻，部分渠道一度出现一小时五次调价的情况。资本市场方面，今日，贵州茅台股价大涨近 6%，重回 1300 元上方，带动整个白酒板块集体上扬。其中，泸州老窖上涨超 6%，金徽酒、山西汾酒涨超 5%，五粮液、迎驾贡酒、今世缘涨超 4%。

那么，市场批价能否就此站稳并稳步向上？其他头部酒企会不会跟涨？二级市场的这轮热度，究竟是情绪脉冲还是价值重估的开始？

飞天再次涨价，上调 100 元

市场批价小幅上涨至 1700 元以上

" 预计后续普飞批价将稳步向上，最近可能会稳定在 1600~1700 元区间。" 今年 3 月底茅台提价后，经销商 " 川糖周掌门 " 曾给出这样的判断。事实也印证了他的预判。

今年贵州茅台开展市场化改革以来，茅台酒呈现出较好的价格走势，市场流通价整体回升。落地到核心大单品飞天茅台，价格调控效果清晰。年内散瓶飞天批价低点出现在 1 月、3 月初，最低约 1500 元，最高至 1700 元。3 月底，飞天上调零售价后，批价稳步上行。第三方平台数据显示，7 月中旬，53 度 500ml 飞天茅台的批价在 1650 元 ~1660 元，较今年初上涨约 100 元 / 瓶。

而到了最近的这次价格调整，上述经销商再次发声，" 涨价本身是供需关系的体现，茅台出厂价从今年以来已经是第二次调整了，说明需求还是挺好的 "。

可以看到，此次 53%vol 500ml 贵州茅台酒（2026）出厂价与 "i 茅台 " 零售价同步上调 100 元 / 瓶，与市场此前已经形成的涨幅恰好吻合。全国多地省会城市的到店成交价稳定在 1750 元 / 瓶。上述经销商表示，此次调价从侧面验证了上半年销量大，下半年投放量会偏紧。

真正牵动市场目光的，是提价之后价格的现实走向。官方定价抬升，直接抬高整条渠道的成本底线，部分流通市场随后启动跟涨。

7 月 18 日，茅台涨价当天，线上报价群与线下烟酒店行情骤然波动，飞天报价一路冲高，部分流通市场甚至出现一小时内连续五次调价的局面；公斤装和部分生肖酒也跟随大盘小幅上扬。

相较于此前单瓶上百元的批价波动，此次市场批价总体变化并不是特别大。

从波动幅度来看，市场整体呈现小幅上移。记者综合多个报价平台数据观察到，7 月 19 日，53 度 500ml 飞天茅台市场批价涨至 1720 元 ~1730 元，单瓶价格较提价前（7 月 17 日）上涨 40 元 ~60 元。在连续两日上涨之后，7 月 20 日批价出现小幅回调，市场批价落在 1700 元 ~1710 元。

有业内分析认为，短线情绪化交易的成分颇重，一小时五次调价更像是消息刺激下的短期躁动，并不代表价格将单边持续上行。更为关键的是，历经这一轮行情，外界已能清晰感受到，茅台告别了延续多年的固定指导价时代，市场化动态调价已成为常态。

还有分析指出，随着 "i 茅台 " 的出现，价格主导权已经从经销商和黄牛手中转移到厂方。公司可以根据实时动态，调节传统渠道发货与 i 茅台的供货节奏。正如茅台集团董事长陈华在一个月前的年度股东大会上所说，公司在茅台酒的价格波动中已经充分掌控了话语权。

其他酒企会不会跟涨？

暂无头部酒企有涨价动作

作为行业龙头，茅台的此次提价是否将带动其他酒企跟涨？为此，《每日经济新闻 · 将进酒》记者采访了多家头部酒企。

泸州老窖相关人士称，未接到涨价方面的通知。

习酒相关人士表示，公司高端产品近期不会提价。茅台是行业标杆，品牌溢价高，这次调价是 " 随行就市 "，或许说明白酒行业已经触底，有反弹的趋势。

该人士指出，习酒高端产品近期没跟着涨，是考虑到当前消费环境，给消费者留一个更稳定、高性价比的选择；同时，现在白酒行业普遍还在去库存，我们习酒现阶段首要任务是稳价盘、保动销，充分保护经销商的利润，坚持走长期主义路线。

郎酒相关人士亦明确表示，目前公司没有安排提价。

其实，业内均认为茅台提价具有一定特殊性，其他名酒跟涨可能性不大。

事实上，为了切实减轻渠道压力，去年以来，五粮液、习酒、郎酒等多家头部酒企均向下调整旗下核心产品的出厂价，或通过渠道补贴、配额调整等方式实现 " 变相降价 "，覆盖高端、次高端等多个价格带。

股价重返 1300 元上方

花旗力挺茅台二次提价

截至 7 月 20 日收盘，贵州茅台涨 5.95%，股价报 1327.5 元 / 股，最新市值 1.66 万亿元，居 Wind 热门股票榜第二。茅台上涨也带动白酒股集体大涨，古井贡酒涨停，泸州老窖、山西汾酒等多股同步跟涨。其中，泸州老窖上涨超 6%，金徽酒、山西汾酒涨超 5%，五粮液、迎驾贡酒、今世缘涨超 4%。

市场普遍认为，此次板块全线飘红的直接催化剂，来自茅台年内第二次提价的落地。

对此，花旗发布研报力挺茅台的二次提价。

花旗研报指出，贵州茅台在 2026 年 7 月实施的第二次提价策略具有显著的积极意义。与 3 月份首次提价不同，此次出厂价与直销零售价同步上调 100 元，使得直销零售价（1639 元）紧密贴合当前市场一级批发价（1640 元）。这一策略体现了公司强化直销渠道、削弱传统批发商投机空间的决心。此外，茅台年初推出的市场化运营计划正在稳步推进，包括明确的产品金字塔结构和多元化的分销渠道改革。

但也有市场分析相对中性，认为这次的提价本质上是茅台利用自身强势地位进行的 " 逆周期价盘管理 " ——通过自营渠道提价来锚定市场预期，通过控量来制造稀缺感。短期可能有效果，批价或许还能稳一阵子。名酒价格普跌，茅台批价横在 1600 多元纹丝不动，"i 茅台 " 提价后差价归零，这些都是终端需求欠佳的证明。

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