知名儿童药企葵花药业（002737.SZ）旗下子公司的广告合规问题再次引发关注。国家企业信用信息公示系统及信用中国披露的行政处罚信息显示，葵花药业全资控股子公司——葵花药业集团重庆小葵花健康产业发展有限公司（下称 " 重庆小葵花 "），因广告违法行为于近期再次被罚。这已是该公司今年收到的第三张广告违法罚单 。

连续三月领罚单，" 专利功效 " 成违规重灾区

最新的一张罚单源于一则益生菌冻干粉产品的宣传。行政处罚决定书显示，2026 年 3 月，重庆小葵花在电商平台 " 葵花食品保健官方旗舰店 " 发布广告，宣传其益生菌冻干粉产品具有 "300 亿活菌、专利菌株改善肠道 " 等功效。经核查，该产品实为普通食品，且广告中宣传的专利功效与专利实际载明功效不符，违反了《中华人民共和国广告法》相关规定 。重庆市涪陵区市场监督管理局依法对其处以 5000 元罚款 。

而这并非孤例。就在此前不久的 5 月，该公司因在益生菌产品销售直播中发布广告，使用 " 儿药品类榜榜首 " 等表述且未标明年度，被罚款 9225 元 。更早之前的 3 月，其网店宣传 " 葵花牌葛根枳椇子姜黄胶囊 " 时使用了 " 养肝护肝、46 年专研护肝、药监局认证 " 等话术，因涉及保健食品违规宣称功效，再被处以罚款 。

直播间玩 " 文字游戏 "，隐晦暗示 " 增高 " 功效

除了直接的广告违法被罚，葵花药业旗下大健康产品的宣传方式也屡屡被指打 " 擦边球 "。据媒体调查，在 " 小葵花 " 相关授权店铺直播间中，主播在推销一款名为 " 骨胶原钙维生素 D 片 " 的运动营养食品时，虽刻意回避 " 长高 " 字眼，却使用 " 形象更优秀 "、"27 岁之前都能行 "、" 在现有基础上更加优秀 " 等话术，隐晦暗示产品具有促进身高增长的功效 。

值得注意的是，该产品并非保健食品，其标准代号 GB24154 属于运动营养食品标准，适宜人群本应为耐力类运动人群 。而在商品页面展示的专利证书，内容为 " 一种能够缓解铅毒性的植物乳杆菌及其用途 "，与 " 长高 " 功效毫无关联 。有消费者在黑猫投诉平台反映，购买前主播明确暗示有助于长高，收货后客服却表示产品并无促进长高功能 。

" 贴牌 " 模式埋隐患，信披违规遭警示

频频出现的宣传乱象，与葵花药业近年来快速扩张的 " 贴牌 " 业务模式不无关联。公开资料显示，此次涉事的多个大健康产品，生产商均为上海海维生物科技有限公司，而上海海维正是葵花药业未按规定披露的关联方 。

2025 年 10 月，因 2024 年与上海海维发生 3238.36 万元关联采购交易却未履行审议程序和信息披露义务，葵花药业及公司董事长关玉秀、总经理关一等人被黑龙江证监局出具警示函，并记入证券期货市场诚信档案 。

业绩承压，品牌信任面临考验

广告违规频发与信披暴露的内控问题，发生在葵花药业业绩大幅下滑的背景下。2025 年，该公司营业收入同比下滑 31.36%，归母净利润由盈转亏，为 -2.58 亿元 。今年前三季度更是录得上市十余年来首次季度亏损 。

曾凭借 " 小葵花妈妈课堂 " 广告语深入人心的品牌形象，正因旗下产品屡触红线而持续消耗公众信任。当赖以生存的品牌信誉受到质疑，这家老牌药企如何平衡规模扩张与合规底线，已成为其亟需解答的课题。