作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官

在 LV 的专卖店门口，排队曾经是它的 " 标签 "。

无论在上海恒隆、北京 SKP 还是南京德基、成都 IFS，LV 门店前蜿蜒的等候队伍几乎是必不可少的，为了买一只 LV 的包，有人甘愿在门口站上半小时甚至更久。

图源：小红书

但今时不同往日，如今的 LV 门口，这道风景线早已消失得无影无踪，取而代之的是数十分钟无人进出的门店，和之前排队的盛况，形成了强烈反差。

那场侵权风波似乎就这么从线上蔓延到了线下。

2026 年 7 月，江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决，认定茉莉奶白及其加盟店侵害 LV7 件四叶花卉图形注册商标专用权，判处茉莉奶白赔偿 LV 经济损失合计 1030 万元。

图源：中国知识产权律师网

从法律层面看，目前确实是 LV 赢了，但就在判决书落地的那一刻，网络上立马就掀起了对 LV 的 " 讨伐 "，LV 社交媒体的评论区迅速沦陷。

网友们声音出奇的一致，主打一个不惯着，直接贴脸开大，" 茉莉奶白真好喝，LV 是啥 "" 茉莉奶白真好喝，鸭血粉丝也很好吃 "。

图源：网友评论

而且不同于其他娱乐事件，网友们顶多就是在网上动动嘴皮子，这次网友们直接将网上的情绪带到了线下。

所以不止是线上社交媒体，连带着 LV 的线下门店也受到了影响。

曾经排队抢

如今五折卖

然而比门店更冷清的是 LV 二手市场的价格。

在二手交易平台 " 只二 " 上，曾经排队都不一定能买到的爆款—— Carryall 小号手袋，如今却只要一万多就能拿下。

而它的官方售价却高达 23000 元，这么算下来，这款包包的价格直接降了近一半了。

图源：红星新闻

无数打工人趋之若鹜的通勤必备包 Neverfull 中号手袋也一样，在官方平台上卖 15100 元。

但在二手平台上几乎全新的同款手袋却只要不到一万元就能拿下。

图源：只二小程序和 LV 小程序

还有适用于不同年龄段，Speedy 系列百年经典—— Speedy20，官网上还卖 15100 元，但在二手店里，却只需要不到一半的价格。

线下二手奢侈品店同样没好到哪去，有网友发帖表示，之前自己两万块入手的法棍包包，如今一排特价，只要 11000 多，发财桶更是不到一万块，只要 8999 元，而之前买的时候也是两万多。

二手奢侈品店都降价了，那回收价肯定也得跟着降，所以网上立马就掀起了一股出 LV 包包热。

有网友表示，自己刚开始跑线下门店去问的时候，由于价格没有达到自己的预期，还在犹豫。

结果再去问的时候，价格比上次给的还要低，结果就不再犹豫了直接出了，同时奉劝网友如果价格在自己的心里预期内就赶紧出了，不然越拖只会越不划算。

甚至有网友两年前在专柜 24000 元买的牛角包，最近打算出，刚开始还报价 11000 元，验完货之后却说只值 7800 元，这个价格甚至还不到原价的三分之一。

这边消费者们因为行情一直走低在清仓大甩卖一样地出，那边的二手市场却还能顶着舆论风波收这些包，难道就不怕砸在手里吗？

无利不起早，二手商其实有自己的考量，在赌行情会变好。

如今消费者急着出手是因为最近 LV 深陷舆论风波中，但网上的热度总是来的快去得也快。

时间久了，网友们自然对这件事的关注度就没那么高了，这个时候二手商家再二手卖出，照样能卖个好价钱。

而且现在因为舆论的原因，二手市场还可以恶意压价，因为二手商家吃准了消费者害怕行情越来越不好的心理。

一顿操作下来，他们在行情变好的时候就能从中赚取高额的差价。

这背后也反映了一个事实，那就是绝大多数消费者们还没有放弃 LV，他们对 LV 还有忠诚度。

有的网友就很清醒，表示真正买得起 LV 的根本不会因为这次的风波就不买 LV，有钱人才不管你。

甚至有网友表示自己苦 LV 久矣，但估计风波过后肯定也是该排队就排队，这也是为什么二手奢侈品市场敢赌的原因，因为有市场。

图源：微博

告完鸭血粉丝告奶茶

" 维权狂魔 " 的人设算是给 LV 立住了

LV 的价格之所以跌的如此迅猛，除了茉莉奶白这件事之外，还有去年的鸭血粉丝事件。

两件事一叠加，消费者对 LV 的印象自然就没那么好了，本来就因为卖得贵买不起，之前 LV 作为社交货币，可能还会想攒钱买，现在口碑坏了，刚好也不用买了。

2025 年 1 月，LV 以商标权权属、侵权纠纷为由，将南京某餐饮公司和秦淮区某鸭血粉丝店及一名个人被列为被告。

最后的结果显示，根本没有鸭血粉丝店的事，是旁边的餐吧在店内墙面装饰和蛋糕包装上使用了四叶花卉类图案。

鸭血粉丝店只是因为好心，将自己的营业执照借给餐吧办理收款码而被误列为共同被告，但最后还是判处了该餐吧赔偿 LV11 万元。

图源：每日经济新闻

这个消息被放出来后，直接就成了催化剂，让本就对此次茉莉奶白事件心怀不满的网友更恼火了。

而且变得 " 阴阳怪气 " 起来，只要任何和四叶花有关的元素都要提一句 LV。

有网友直接搬出了我们从小看到大的少儿频道，表示告这个赚得更多。

图源：抖音截图

还有网友则是一点好脸色都不给，直接将自己家的垃圾桶拿出来说事。

当然除了这些玩笑似的发言，还有网友则站在国家的角度来看待此次问题，认为 LV 性质极其恶劣。

面对此次事件不但不道歉和反思，反而直接起诉国家知识产权局，必须全民抵制。

图源：微博

还有网友直接硬刚，喊话 LV 滚出中国，并表示绝不会再买任何 LV 的东西。

不好过的不止 LV

外资奢侈品在中国市场集体 " 水土不服 "

看似一场再正常不过的商标维权，为什么会引发如此大的舆论反弹？

说到底还是因为 LV 太傲慢了，它的眼里容不下任何沙子，任何与其经典花纹有丝毫相似的设计，它都要起诉。

根据公开资料显示，LV 共发起上千条商业诉讼，仅 2026 年上半年就至少有 62 条开庭公告，最新排期甚至排到了 8 月 21 日。

图源：潇湘晨报

更何况被告的还大多是一些小商户，明眼人看来这就是在挑事，毕竟根本没有人会把奶茶、百货这些误认成奢侈品，而且还事关中国文化，除非 LV 不想要中国市场了，不然就得做好被攻击的准备。

这件事发生的节点还特别巧妙，放在平时，LV 只要稳坐高台，等舆论危机过了就好了，但问题在于，如今的 LV 不比以前了。

2025 年以来，LVMH 集团在大中华区的销售额持续下滑，2026 年第一季度，LV、Dior 等品牌所属的时装和皮具部门营收同比下滑 9%，而这已经是连续第七个季度下滑了。

图源：21 世纪经济报道

在这种情况下，任何一点舆论上的风吹草动，对 LV 来说都是雪上加霜的。

不过日子不好过的也不止 LV，Gucci 更不好过。

公开资料显示，2025 年财年，Cucci 全年营收下降 22%，这甚至是 Cucci 连续第十个季度营收下滑了。

与此同时，2026 年 Cucci 还计划关掉 100 家门店，希望能通过减少低效门店来换取增长。

还有同属于开云集团的奢侈品牌圣罗兰，2025 年上半年营收同样下降了 11% 至 13 欧元。

而这些奢侈品巨头在中国之所以这么不好过，很大程度上是因为奢侈品行业不景气了，有钱买奢侈品的人也越来越少了。

贝恩公司报告显示，继 2024 年中国内地个人奢侈品市场销售额大幅下滑之后，2025 年有所回暖，但整体仍处于下滑状态，下滑了 3%-5%。

图源：贝恩公司 2025 中国个人奢侈品市场

还有就是本土高端品牌的崛起，再加上中国消费者越来越注重性价比，对他们来说，材质和剪裁远比 Logo 重要。

同样的材质，他们更愿意偏向于本土高端品牌，而不是国际大牌，这本质上也是一种文化认同的体现。

写在最后

这次的事件，但凡被告方不是一个和奢侈品丝毫不沾边的奶茶品牌，而是同等级的奢侈品牌，LV 的口碑也不至于跌成这样。

毕竟存在竞争关系的话，确实会影响 LV 的销售，站在消费者的角度也是情有可原的。

关键就在于，茉莉奶白和 LV 不存在任何竞争关系，LV 这种行为就给人种仗势欺人的感觉。

再加上近年来，类似的商标侵权事件还不少，LV 就和 " 敏感肌 " 一样，任何和四叶花相似的商标或者是装饰，都逃脱不了 LV 的法眼。

密集的商标维权也让不少消费者看清了 LV 的真面目，并在消费者心中树立了一个维权狂魔的人设。

而在奢侈品行业，品牌靠的就是溢价吃饭，溢价又来源于消费者的认同感，一旦消费者对品牌的认同感和信任值下降了，品牌的溢价自然就无从谈起了，降价也就成了自然而然的事。

这么看来，LV 的目光就只看到了诉讼得到的赔偿，而没有看到更长远的利益，得了赔偿却失了人心，这笔账怎么算都不划算。

但 LV 的这场风波，也算是给整个奢侈品行业上了一课，在中国这个日益成熟的市场，外资奢侈品必须要学会说 " 中国话 "，理解中国消费者的情感逻辑。

这样才能在中国这个拥有几亿人的市场站稳脚跟。