作者：龚进辉

对于近期引发热议的玫瑰空调，格力电器掌门人董明珠回应道，这是格力的一次创新尝试。

" 在空调行业，还没有人将空调打造成艺术品，这是我们的起点。玫瑰空调已在部分酒店投入使用，并因其独特设计吸引顾客前往体验，这正体现了我们创造的价值。" 她强调，企业应具备利他思维，自身发展同时，也要带动上下游产业链共同成长。

资料显示，玫瑰空调是格力于去年 1 月推出的高端柜式空调，定位婚庆家电市场，主要面向新婚及金婚银婚群体。其采用玫瑰金色机身，顶部设置仿生玫瑰造型，搭配 3D 立体油墨丝印工艺，并搭载分布式送风技术，通过隐藏风口花瓣实现冷暖气流轨迹分离，支持 0.5 ℃精准控温、-35 ℃至 60 ℃宽温运行，搭载 AI 语音交互与 WiFi 智能控制功能，官方售价 1.3-3.3 万元。

对了，董明珠还亲自参与设计玫瑰空调，但自推出以来便争议不断，口碑呈现两极分化。年轻人吐槽其拥有 90 年代的审美，说白了就是有点土，且价格昂贵，90 后群体差评率达 76%，但 70 后群体却不以为然，反倒十分喜欢，认可率高达 82%。当然，不管你喜不喜欢，实实在在的销量最具说服力。

今年 8 月，对于玫瑰空调的销售情况，京东客服给出的答复是，" 比较热销 "，而格力京东自营旗舰店销量数字为 " 已售 6 万 "。同样是在 8 月，董明珠在谈及玫瑰空调时表示，" 你不喜欢有人喜欢，我就是要坚持去创新 "。她还反问道，" 玫瑰空调可能有一点不那么美，但它创造了世界首台，你敢吗？"

众所周知，空调一直是格力的核心业务，且保持领先优势。奥维云网数据显示，2024 年格力品牌家用空调线上零售份额为 25.40%，位居行业第一。尽管如此，但由于空调市场竞争激烈，格力不可避免面临市场份额波动，向上突破面临诸多挑战。

根据 GfK 中怡康数据，今年上半年中国空调市场，美的、格力、海尔三巨头零售量合计占据近七成份额，达到 68.2%，零售额份额占比为 73.6%。当市场份额向头部玩家集中，预示着竞争将更为惨烈，毕竟友商都不是好对付的主。因此，你会看到，格力零售量份额下滑 1.4%，零售额份额下滑 0.6%。

显然，今年 4 月，董明珠连任格力董事长后，稳定增长仍是首要目标，其中守住空调基本盘至关重要，将直接决定格力未来走向。而玫瑰空调的推出，是格力在细分市场寻找增量的一次大胆探索，从京东销量和部分酒店投入使用来看，市场表现谈不上优秀，但起码过得去。你说呢？