经济观察网  近日，口子窖（603589.SH）在 2025 年年度暨 2026 年第一季度业绩说明会上确认，公司不再续约麦肯锡，2026 年将自主持续深化渠道改革。此举被视为公司持续四年的外部战略咨询合作将宣告落幕。2022 年，口子窖明确 " 百亿口子 " 发展战略框架，并引入麦肯锡梳理品牌战略、推动产品及组织的升级和调整，力争跻身全国白酒第一方阵。为此，口子窖不惜在外部咨询服务方面投入重金，财报数据显示，2022 年至 2025 年，公司咨询服务费分别达到 1288.87 万元、3826.91 万元、3007.46 万元和 2333.61 万元，四年时间合计投入突破 1 亿元。

但在白酒行业市场环境调整和公司自身运营等多重因素的影响下，口子窖重金聘请的外部智囊并未兑现预期增长。2024 年口子窖营收尚能维持在 60.15 亿元，2025 年公司营收大幅下滑至 39.91 亿元，同比下降 33.65%；同期归母净利润 6.73 亿元，同比下降 59.32%。业绩颓势延续至今年一季度，当期营收 13.75 亿元，同比下滑 24.02%，归母净利润也同比下降 46.16%。占营收支柱地位的高档白酒收入大幅收缩，全国化拓展进展不及预期，公司与百亿目标渐行渐远。