7 月 22 日，在 2026 中国汽车论坛 " 新合资时代的品牌破局之道 " 主题论坛上，小红书商业交通出行行业平台专家负责人朱舜杰发表主题演讲。他指出，在数字化浪潮下，传统的参数对比已难以打动用户，汽车营销的下一个机会点不在 " 车 " 上，而在 " 具体的人 " 上。

图片来源：2026 中国汽车论坛

朱舜杰援引小红书与北大国家发展研究院联合发布的 " 生活经济 " 报告观察指出，消费者的关注点已从 " 有没有 "" 好不好 " 转向 " 能不能懂我 "。过去用户在意的是一辆车能否满足从 A 点到 B 点的物理移动需求，如今他们更关心的是——花数年积蓄买一辆车，能否让生活变得更好一点。

这一变化直观反映在搜索行为上：行业 Top1 搜索词已从 " 车型配置价格 " 等硬性词汇转变为 " 通勤上下班适合什么车 "" 户外适合什么车 " 等场景生活导向的关键词；用户最爱看的内容也从横评测评让位于用车场景和生活方式分享。

基于这一洞察，朱舜杰提出汽车品牌应从 " 生活场景 " 和 " 用户兴趣 " 两个维度反向挖掘需求。例如，带娃出行的安全焦虑、下班堵车的烦躁、携宠出游的安置难题等生活困扰，均可通过产品功能予以承接；而户外、二次元、改装等兴趣偏好，则可通过车型造型和个性化设计满足用户彰显个性的需求。

朱舜杰以一篇车企笔记为例——一段在后备箱给小狗洗澡的 50 秒视频，获得 6 万多点赞和 7 万多互动，评论区大量用户直接询问购车渠道。他分析认为，打动用户的不是参数罗列，而是场景与情绪引发的心理共鸣。

朱舜杰表示，小红书的种草已从狭义 " 安利 " 升级为广义的用户经营策略，能够帮助品牌在新品上市时寻找机会点、在老品焕新时寻找突破、在品效经营期消除用户疑虑。他最后强调，在算力、质价、价格比拼的时代，品牌最终拼的是对用户更深的理解、更精准的回应和更真诚的陪伴。