坊间闹得沸沸扬扬的 " 前员工举报 " 导致小红书 IPO 遇挫的传闻，终于迎来了真相揭晓——小红书公开一次性给予果断辟谣！

01，" 三人成虎！" 小红书被迫站出

7 月 22 日，针对近期网络上铺天盖地的 " 小红书已于 6 月底前秘密提交 IPO 申请 "，但因前员工举报其 " 上市合规 " 问题而受阻等传闻，小红书进行了公开回应：目前流传的 IPO 相关信息均不属实。

到这一步，可能不少网友有疑问，为啥谣言刚出来时不辟谣？闹这么大动静了才行动？

笔者分析下来，小红书或许存在难言的苦衷，本身自带话题度与流量，作为国内头部生活方式社区平台，拥有庞大用户群体，一举一动，都惹人瞩目。如若一有风吹草动就立马或声明或回应，小红书可能会被指责存占用公开资源之嫌；

另外，传言刚露头你就秒，可能反而会给部分网友一种 " 你看吧，被说中了，心虚了，坐实了 " 之类的暗示，尤其是那些阴谋论调的核心受众，必须得承认，公元 2026 年，阴谋论在各大平台仍然有着大把市场；

但树欲静而风不止，谣言越传越有鼻子有眼，已经迭代到了哪怕有一定独立思考能力的网友，都难辨真假的版本了，比如下图这种。

这种可能在具备一定证券行业专业知识背景的网友眼中是 " 一眼假 "，但是对大多数未受过正规金融相关知识培训的普通网友而言，很容易被里面的专业名词唬住，然后轻易被有心之人带了节奏，信以为真。

但实际上，上图 " 港交所留意到了法院判决 "、" 招股书里自诉的 VIE 框架瞬间崩塌 " 还有更耸人听闻的 " 直接导致上市失败 " ……完全经不起推敲。

一个核心事实 / 前提，小红书几时递交过招股材料？都没有递表的动作，何来失败一说？

公开资料查询显示，招股书需要披露所有法律风险，而且相关的这些材料在递交之前对接的律所、保荐人都是会层层把关的，通俗表达就是，如果存在重大误导隐瞒的上市文件，压根不可能递到港交所。

退一步，我们即便假设这个谣言成立，港交所收到了小红书的材料，做出了对应的处理，那么第一时间履行信披义务的，怎么也不可能轮到不知所谓的素人小号（自媒体绝无可能绕过比如承销商等合法主体抢先一步拿到消息）。

另据行业知名媒体《财新》最新报道，其确认小红书离港股交表仍有距离，而且财新通过特殊消息渠道获悉，香港券商人士 6 月下旬对其表示 " 我们还没有收到任何上市的确定信息。"

梳理分析下来，不论是小红书官方辟谣，抑或是头部影响力垂媒与券商从业人士的观点等信源，似乎都能交叉佐证，坊间传得有模有样的"IPO 受挫 "，根本就是谣言！

近年来，小红书屡屡被曝 " 上市 "，早在 2021 年，坊间便传出其筹备赴美上市的消息，言之凿凿称受外部环境等多重因素影响而搁置。此后，每隔一阵，就会出现小红书筹备赴港 IPO 的信息，但所有传言从没有得到企业官方证实。

截至本文发稿前，小红书仍没有公布明确的上市地点、时间表等相关规划。笔者也友情提醒观众，倘若未来小红书启动 IPO 相关工作，一切信息仍需以正式的公司公告为准，切莫上当受骗。

02，" 世界杯 " 才不是结束

小红书虽然没有正式启动 IPO，但它的差异化定位、较高的成长性，足以成为资本市场较为稀缺的优质标的，这个确定性或曰想象力，或许成了支持小红书新的增长叙事的底层逻辑。

刚刚结束的美加墨世界杯，小红书和央视是中国唯二拿到转播权的（移动咪咕是通过总台转授），拥有了赛事直播、转播及短视频的全版权，成为美加墨世界杯的持权转播商，付出的代价必然不菲。

央视的 2026 美加墨世界杯转播权公开资料显示最终成交价为 6000 万美元，小红书多少钱拿下目前没有明确公布，但是不可能低于央视的成交价。业内人士估算，小红书甚至可能投入了 10 亿元。

那么这笔巨款，花得值吗？

根据蓝鲸新闻报道，本届美加墨世界杯开播首日，便打破小红书直播在线人数历史峰值——世界杯直播在线观看人数较赛前暴涨 55 倍！

世界杯期间，小红书平台，足球相关内容的日均搜索量相较上届（抖音拿下转播权）暴涨 300%，日均发帖量较上届狂飙 27 倍，高达万赞的优质爆款笔记是赛前的 200 倍，体育垂类曝光量同比增长 200%。

而且，打破了外界对小红书的 " 女性占绝对主导 " 的刻板印象，据统计，小组赛男性观看播放的占比近 60%，1/8 决赛时已高达 80%，足球内容的发布用户中，男性占比 56%，女性占比 44%。

根据《2025 年小红书视频笔记种草洞察数据报告》，小红书用户群体呈现 " 女性主导、年轻集中、高线聚集 " 的核心特征。数据显示，女性用户占比 71.98%，男性用户占比 28.02%，男性用户规模较往年稳步提升，消费粘性逐步拓展至更多领域。

年龄分布上，18 至 24 岁用户占比超 43%，25 至 34 岁用户占比超 36%，95 后与 00 后合计占比 85%，成为种草内容的核心受众与传播者。

而本届世界杯期间，40 岁以上用户占比 22.5%，略高于 20-29 岁的 21%，两个年龄段几乎持平，各年龄层分布趋于均衡状态。也说明打破了小红书的固有年龄分层。

据小红书官方统计，本届世界杯共催生‌ 1390 个‌球迷圈子，加入人数破‌ 1000 万‌，世界杯笔记覆盖国家和地区达到 184 个，世界杯与足球内容曝光量高达 282 亿，小红书冲击 2 亿日活或可期。

尤其球迷圈，从产品层面而言，堪称现象级成功，它是小红书为本届世界杯专门开发的产品，以阿根延球迷圈举例，不到 2 天天，就涌进了 7 万人，在男性用户占绝对主导地位的虎扑，阿根延话题区到目前也才积累 4 万 JRs。

可以说在小红书上，" 看球 + 聊球（各类花式原创 + 二创）+ 同好交流 / 社交 " 已实质闭环，这样的良好氛围也吸引了汽车、电脑、手机、酒水等男性高客单品牌投放，为小红书创收持续长尾贡献。

那世界杯期间，圈子火出圈，未来如果还有别的圈子爆火，似乎也符合逻辑，毕竟小红书的底色是活人感，永远不缺话题聊，那是不是也助涨了圈子的商业变现想象力？

当然，最最最重要的是，小红书重金买世界杯版权，并不仅仅是为了一届世界杯的短平快效应，而是完美契合了趋势、精准研判了政策风口，为共襄接下来的国家体育产业政策红利做铺垫。

7 月 22 日，国家体育总局正式印发《体育强国建设 " 十五五 " 规划》，这是首个以 " 体育强国 " 为主题的国家级专项规划，明确提出到 2030 年‌体育产业总规模突破 7 万亿元等核心目标 。

小红书如今已经有了世界顶级赛事转播的完整操盘的经验（包括 4K、8K，AI 等前沿技术的验证），未来的体育强国增长叙事，何愁没人买账？

小红书靠世界杯赚到了什么？- 蓝鲸新闻

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