7 月 23 日，东方甄选（HK01797，股价 21.56 港元，市值 227.08 亿港元）发布正面盈利预告，预计 2026 财年（2025 年 6 月 1 日至 2026 年 5 月 31 日）总营收达 56 亿元至 58 亿元，同比增长约 27.3% 至 31.8%。净溢利预计为 5.2 亿元至 5.5 亿元，较 2025 财年的 600 万元同比增长约 85.7 倍至 90.7 倍。

其中，2026 财年下半年总营收预计 33 亿元至 35 亿元，同比增长约 50% 至 59.1%。净溢利预计 2.81 亿元至 3.11 亿元，同比增长 172.8% 至 201.9%。

东方甄选将净利增长归因于自营产品稳步推出、第三方代销产品结构优化，以及多渠道发展战略的推进，包括抖音矩阵账号扩张、App（应用程序）付费会员增长和供应链品控体系升级。

自营产品方面，截至 2025 年 11 月 30 日已累计推出 801 款，自营产品 GMV（商品交易总额）占总 GMV 约 52.8%。今年 7 月单月上新 67 款，据公司官方测算目前其自营产品总量已接近千款。

渠道布局上，东方甄选 App 的 GMV 占比在 2026 财年上半年达到 18.5%，高于上年同期的 15.7%。不过，对于此前被市场质疑增长乏力的付费会员数据，公司此次未作具体披露，仅表示 App 收益保持稳定增长，主要得益于付费会员基础扩大及用户复购率提升。

线下方面，继北京中关村首家体验店后，东方甄选今年 7 月在西安、郑州再开两家新店，并表示计划进驻更多城市。

而在人员布局上，东方甄选再次展现出公司向 " 产品驱动 " 转型的力度和决心。公司近期披露，过去半年品控人员数量增长 70% 至 80%，未来还将继续扩充。目前产品经理人数已翻倍，且仍在持续招聘有经验的人才。

值得关注的是，今年 4 月，石明（明明）、郭天权（天权）等多名核心主播集体离职。随后，石明、郭天权与已于 2025 年 11 月离职的前东方甄选 CEO（首席执行官）孙东旭共同成立 " 美丽明天 " 公司，继续从事直播带货。对此，东方甄选 CEO 俞敏洪在 7 月直播中回应称，除核心敏感岗位外，公司基本不设竞业限制，员工离职后可自由从事同类业务。