为什么阅文要用网文的逻辑做漫剧 App？

文 | 星晖

编 | 陈梅希

短剧圈再度迎来一位重量级选手。

7 月初，阅文集团正式推出旗下首个聚焦 IP 改编剧集的视频 App 起点剧场。App Store 信息显示，该产品被定位为 " 起点读书官方正版剧集 App"，意在为书粉和剧集爱好者提供动态漫画与精品剧集。

图源 App Store

这意味着，阅文终于打算亲自下场，从零开始打造一个外界眼中 " 早该如此 " 的自有播放平台。

在此之前，尽管阅文身为中国最重要的 IP 枢纽之一，但它与衍生内容的分发阵地间却始终存在某种间隙——早期，阅文系网文的影视化作品大多分布于腾讯视频、爱奇艺等长视频平台；此后，随着短剧热潮袭来，其 IP 短剧大多涌向了短视频平台和新兴短剧 App；接着，当漫剧大战拉开帷幕时，阅文系 IP 又于火龙等一系列后起垂类渠道扮演起上游供给角色……

图源红果短剧 App

直到现在，变数终于到来。

经过一段时间的深度实测，我们尝试讨论：起点剧场和市面上现存的短剧、漫剧 App 到底有何不同？它的诞生，能在多大程度上改写阅文既往的业务局面？放到日新月异的内容消费市场中，谁还会为初出茅庐的起点剧场买单？

老牌网文平台基因，如何塑造一个漫剧 App？

近乎复古的 " 安静 "，是我对起点剧场的第一印象。

要知道，在短剧市场蓬勃发展数年后的今天，用户们早已习惯了点开 App 即自动播放的首页剧场，也见多了无限滚动的算法瀑布流。

相比之下，起点剧场的首页则克制得多。一眼望去，顶部推荐区域占据了大半屏空间，每隔片刻便会像传统门户网站那样滑动一次，反复轮换数量有限的漫剧海报。

图源起点剧场 App

除此以外，整个首页的所有栏目都维持着静态，剧场页和榜单页皆如此。从头到尾翻下来，你会发现起点剧场就像一台画册展架，上面摆满了各色封面，信息呈现逻辑和老本家起点读书 App 一脉相承。

图源起点剧场 App

在这种分发姿态下，起点剧场的用户几乎不可能被动观看某部漫剧。只有用户主动点开封面时，视频播放器才会被调起。

而且，从起点剧场上线后的供给情况来看，基于阅文 IP 改编的横屏漫剧是绝对主流。以 7 月 20 日的热播榜为例，榜单前 10 名作品均为横屏剧集，且全部包含 " 内容由 AI 生成 " 的创作声明。

于是，从翻阅推荐页到开始追剧之间，又多了 " 转动手机 " 这一步。实际体验下来，相比于其他短剧 App，起点剧场这种挑选剧目、横置全屏的产品体验，其实更接近传统长视频平台与网文网站的结合。

图源起点剧场 App

与此同时，在核心的内容层上，起点剧场隐含的网文平台基因进一步凸显。

目前，根据不同的背景设定，起点剧场的漫剧被划分为现代、古代、都市、末世、架空 5 大类，主题则包含玄幻、修仙、穿越、权谋、复仇和悬疑 6 种，均为经典网文大户。

图源起点剧场 App

具体到首批上线漫剧，从经典东玄味的《飞升之后》到无限流标杆《惊悚乐园》，无一不是起点风浓郁的男频大 IP，老白读者一眼就能对上暗号。

图源起点中文网

不仅如此，熟悉这些原著的粉丝还会发现，起点剧场虽然定位为追剧平台，但它距离看文功能其实只有一线之隔。

以热播榜上的高分漫剧《人在美利坚：我的叔叔堂吉诃德》为例，其详情页同时设置了 " 主创 "" 原著作者 "" 阅读原著 " 这 3 个跳转按钮。

图源起点剧场 App

这样一来，看不过瘾的观众便能横向找剧。只要用户点进主创 " 前尾猴 " 的主页，就能看见该团队的获赞数据和其他漫剧作品，感兴趣的话还可以选择关注。这套设计和市场上的主流短剧 App 如出一辙，目标都是推动创作者和用户驻留沉淀。

图源起点剧场 App

另一边，被漫剧勾起兴趣的老书迷则能反向解决文荒。他们可以一键跳转到起点读书，阅读文字版的《人在美利坚：我的叔叔堂吉诃德》，或是前往原著作者 " 喜欢吃圣代 " 的个人页面，尝试搜寻更多对胃口的故事。

图源起点剧场 App

从这个角度看，起点剧场实际上是为起点的网文主业开辟了一个额外的获客入口。

对阅文来说，这也意味着其 IP 生意总算实现了自有渠道的 " 内循环 " ——先是作者们在起点读书创作网文，然后网文 IP 被授权给漫剧主创，接着主创们将漫剧作品分发到起点剧场，最后起点剧场再将用户重新导向起点读书……

" 非主流 " 漫剧玩法，能撬动起点原著粉吗？

2026 年，阅文终究不再满足于 "IP 授权方 " 这个单纯的上游角色，而是转向谋求更强的渠道掌控力。

只是，在今天的短剧市场中，想要平地起高楼地打造一个新平台谈何容易？阅文自己显然也对此心知肚明。

所以我们能看到，起点剧场从上线起就和自家的网文主阵地牢牢绑定。其拉新打法可以用一句话概括：借助中国网文行业最成熟的一批付费读者群来托举新渠道。

事实上，现在点开起点剧场的任何一部漫剧，你都会在评论区里见到不少奔着 "300 币（起点读书可用的虚拟代币，折合人民币 3 元）" 来 " 团建 " 的书迷。而这批企图 " 薅 " 币看文的资深读者，正是起点剧场所瞄准的核心用户。

图源起点读书 App

想吸引他们的目光，单单 300 币恐怕不够。于是，在漫剧 App 司空见惯的推荐和榜单模块之外，起点剧场额外引入了许多贴合原著粉需求的设计。

一方面，相比于 " 同行 "，起点剧场额外设立了一个 " 主编严选 " 板块，点击之后会展示大约 13 部漫剧，包括作品海报和一句话简介。

图源起点剧场 App

对起点老用户而言，这种基于编辑判断的推荐逻辑简直再熟悉不过。

要知道，相较于以强大分发能力著称的免费阅读阵地，起点读书长期以来都将 " 编辑 " 角色置于整个付费订阅生态的关键地位。哪怕是在平台越来越拥抱算法的当下，起点所有上架作品的签约流程依然需要人工把关。

而且，直到今天，起点的 " 三江 · 网文新风 " 都是最具分量也最受用户关注的推荐位之一。

图源起点读书 App

按照官方描述，这一栏目是为了展现 " 每周编辑精心挑选的文笔上佳、题材新颖的潜力新作 "，每期推荐都像古典杂志那样保留了历史记录。付费阅读生态之所以能在新模式冲击下保有生命力，很大程度上就得益于这种人之审美的背书和多年实践造就的信任资产。

图源起点中文网

这也是为什么，起点剧场选择用 " 主编严选 " 来延续精品化的内容调性。在阅文眼里，这个栏目恐怕就是一个漫剧版的 " 三江 " 雏形。

另一方面，在引入 " 主编 " 角色的同时，起点剧场还着力于把 " 原著粉 " 这一角色送到舞台中央。

首先，针对那些待改编的 IP，起点剧场专门设置了 "IP 许愿计划 "。

许愿模块占据了整个 App 里最醒目的 Tab 栏，其中罗列了一系列知名网文，用户可以提名自己心仪的小说并 " 许愿 "，票数破万的作品便能得到改编漫剧的机会。

图源起点剧场 App

这套玩法的有趣之处在于，用户既可以通过每日登录、分享邀请这些常规操作来获取零星选票，也可以通过所谓的 " 全订获票 " 一举拿下上百票，实现弯道超车。而想要 " 全订获票 "，则需要用户在起点读书订阅对应小说的全部章节，含金量不言而喻。

可以说，原著粉的极高权重加上对全员票数进行排序的 " 投票榜 "，让整个 "IP 许愿计划 " 变得像一座老书迷秀肌肉的擂台。目前首期名单中，真费事的《烂柯棋缘》、志鸟村的《大医凌然》等名作都已在粉丝支持下突破改编达标线，颇有几分成功 " 出道 " 的意味。

图源起点剧场 App

再往后，针对即将上线的漫剧，起点剧场又开辟出一个名为 " 试播 " 的大板块。

在这里，用户可以观看预告、预约剧集，并通过签到、分享、参与角色榜互动、许愿名场面等方式为作品助力。比如，由裴不了同名原著改编的漫剧《我不可能是剑神》需要所谓的 " 灵力值 "；而对机甲题材的漫剧《卧底修仙界》来说，用户助力则会转化为 " 核聚值 "。

图源起点剧场 App

对比寻常短剧 App，这种高度定制化的预热玩法无疑是罕见的。从官方介绍来看，" 试播 " 除了图热闹，还带有一抹实用色彩——创作者可以通过角色投票、名场面留言等功能收集反馈，甚至能赶在正片上线前就顺应用户呼声，提前修改内容。

图源起点剧场视频号

总之，起点剧场不仅希望原著粉投票选择 " 改编谁 "，而且还打算让原著粉对 " 怎么改 " 提意见。所以，与其说这是一个全新的漫剧 App，倒不如说它是紧邻起点读书扩建的漫剧 " 分部 "。

付费模式惹争议，阅文 AI 漫剧业务走向何方？

不过，另起高楼毕竟不易。尽管起点剧场带来了新鲜的 IP 玩法，但在该产品正式上线后，从普通用户到从业者都有不少人表露出谨慎的观望态度。

核心原因，就是起点剧场选择了付费商业模式。

倘若看短剧、漫剧市场的大盘情况，" 免费 + 广告 " 占主导地位已久，用户的消费习惯也趋于稳定。但起点剧场反其道而行之，沿用了早期短剧小程序的单集付费解锁规则。

以热播榜作品《大航海时代》为例，全剧共上线 60 集，单集时长在 2 到 3 分钟，前 8 集为免费观看内容，第 9 集起按单集 20 点（折合人民币 0.2 元）的价格收费，逐集订阅的总费用约为 10 元。

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对于不同的剧目，这套收费标准也会有所调整。比如，漫剧《人在美利坚：我的叔叔堂吉诃德》一共只上线了 8 集，前 3 集免费，第 4 集开始收费，且因为单集更长，订阅费用也有所提升，其中最贵的第 7 集标价 60 点（折合人民币 0.6 元），时长约为 5 分半。

图源起点剧场 App

大体而言，起点剧场遵循着 " 总集数越多试看越多 " 和 " 单集越长价格越贵 " 的订阅原则。乍一看，像《勇者可以不活，但不能没活》这类平均时长约 8 分钟的作品，单集订阅价格甚至可以达到上百点，但经过计算不难发现，单位时长的付费成本其实是相对稳定的。

图源起点剧场 App

换言之，起点剧场和起点读书的付费逻辑其实异曲同工，只是标尺从字数换成了时间，连获取赠币的端内任务都像一个模子刻出来的。

根据阅文 2025 年的业绩报告，集团付费阅读生态下的月付费用户量约为 900 万。那么，这 900 万人会甘愿以相似的价格订阅漫剧吗？

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参照网文市场来看，尽管如今免费网文受众广泛，但付费网文网站依然留住了相当一部分稳定、重度的读者，并在精品 IP 孵化、作家品牌打造等方面保有优势。当人们讨论这一话题时，答案总会落于特定生态规则所催生的内容稀缺性。

图源微博 @起点读书

到了漫剧这边，起点剧场该拿什么证明自己的稀缺性？观众会为此买单吗？

据刺猬公社（ID：ciweigongshe）观察，在多数已上线剧集的评论区，用户对付费机制的接受度并不算差，讨论大多集中于内容本身。比如，《万古第一兵》的观众格外在意战争场面能否 " 下本 "，《惊悚乐园》的粉丝则会激烈讨论漫版是否还原原著，二者的评论区都不缺少赞赏漫剧成色的声音。

图源起点剧场 App

但与此同时，漫剧《三千庇护》的观众则对付费这件事极其不满。原因在于，改编自《我在永夜打造庇护所》的《三千庇护》本就是漫剧领域的头部名作之一，在红果，该剧集已经更新至第 26 季，人气相当可观。

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这意味着，红果用户可以免费观看《三千庇护》现有的数百集内容，但到了起点剧场，《三千庇护》却遵循着订阅收费的平台规则。相同体验需要额外支付数千币，用户自然不愿买账。

图源起点剧场 App

可见，倘若起点剧场想坚持跑通付费路线，独家内容注定是重中之重。今后，除了既往的版权把控，阅文对内容分发的态度必然要更坚决。

从集团层面看，这也呼应着 2025 年以来阅文对短剧、漫剧业务的一系列布局举措。

2025 年下半年，阅文开始押注 AI 漫剧，上千部 AI 漫剧作品快速上线，其中 12 部播放量破亿。到下半年结束时，这项新秀业务已经给阅文贡献了超 1 亿元收入，实现业绩报告中所说的 " 跨越式增长 "。

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但在 C 端用户易于感知的具体作品之外，阅文事实上也对工具链条加大了投入，漫剧助手和版权助手等产品都在加速迭代。

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到了今年 7 月，上海浦东新区与阅文集团宣布共建人工智能文创产业基地，起点剧场正是在这一背景下酝酿诞生。同期，阅文还官宣了制作端产品漫剧助手 DramaBuddy 的升级，并发布定向孵化产业人才的 " 阅影 " 培训计划，还组建了大神作家工作室和明星工作室……

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不论从哪个角度看，阅文都不再只是闲坐上游了。它开始加码打造工具，开始加码培养人才，也开始加码建设如起点剧场这般全盘自有的作品分发渠道。

对从业者来说，这意味着机遇与风险相伴的商业新故事浮出了水面。

而对广大观众而言，这个故事更有趣的悬念则是：既然在免费网文的大时代，付费平台最终被证明仍能孕育 " 不一样 " 的顶尖作品，那么有朝一日，在精品叙事的旗帜下，付费漫剧阵地是否也有可能凝结出属于自己的惊喜呢？

我们期待看到更多 " 不一样 " 的出现。