【亿邦原创】2 月 22 日消息，日前有社区团购用户向亿邦动力透露，滴滴旗下社区团购平台橙心优选、美团旗下美团优选均采取了高额补贴的方式裂变拉新，掀起新一轮的用户抢夺大战。

从橙心优选小程序可见，邀请新人用户下单后，好友首次下单可获 10 元奖励，第二次下单可获 6 元，第三次可获 10 元。而受到邀请的新人用户，一分钱任意购买 20 几款商品。

用户反映及橙心优选 App 新人专区截图

针对该用户反映，经亿邦动力亲测发现，该活动目前主要针对阳泉市、忻州市、太原市、吕梁市、晋中市、临汾市等 21 个城市。新人好友需要在接受邀请的 7 天内、在活动城市内完成下单，每位邀请人每天最多可拉新 80 名好友。

亿邦动力测算，如果按照拉新一名好友最多可获 26 元计算，邀请人最多可获得超过 2000 元的直接奖励。

橙心优选最高可获 26 元奖励活动规则截图

不过，亿邦动力发现，橙心优选在不同地区采用的拉新补贴力度不同。一位大连的橙心优选用户发现，通过橙心优选裂变，返佣最高可赚 15 元，其中首次下单可得 6 元奖励，第二次得 3 元，第三次得 6 元。

橙心优选在大连市等 100 多个城市推出 " 邀好友赚现金 " 活动规则截图

对此，滴滴相关负责人向亿邦动力表示，拉新补贴一直都有，用户多劳多得就能拿到千元以上以上佣金。对于各地区补贴金额为何不同以及所依据标准，该负责人表示，根据各地区情况不同——比方说生活水平，补贴力度不同，具体依据标准需与相关部门求证。

有正在参与拉新活动的用户反馈，想要获得这样的拉新奖励并不容易。一位知情人士对亿邦动力表示，橙心优选的这个活动就是推荐新人下单，下单三天后，不退款不售后，才能拿到这个奖励；此外，这种拉新活动并没有想象中那么简单，能一天挣几千元，因为根本没有那么多 " 新人 " 会找你下单。

而事实上，橙心优选在去年就曾推出过拉新奖励活动。有网友公布了当时的拉新奖励规则，邀请新用户下第一单奖励 3 元，第二单奖励 4 元，第三单奖励 5 元。老用户也可以邀请新用户 " 助攻 "，当助攻现金达到 100 元时，即可提现。而但从拉新下单奖励来看，本次的补贴力度已经达到了当时的两倍以上。

而现阶段，不仅橙心优选，亿邦动力发现，在美团优选 App 上，同样推出了 " 邀请赚钱 " 的活动。

据美团优选活动规则介绍，在美团优选上，每成功邀请一位新用户下单，都可获得 10 元红包。被邀请用户订单支付金额需要超过 3 元，且活动期间每位用户只能被邀请一次。此外，美团优选采取 " 多邀多得 " 的方式，即获得翻倍特权的用户，在特权有效期内（自领取之后至倒计时结束），邀请成功的用户将获得特权倍数相应的奖励。

美团优选 " 邀请赚钱 " 活动规则截图

在刚刚过去的 2020 年，受疫情影响，社区团购凭借 " 无中间商，低成本，高性价比，好货不贵 " 等优势迎来一轮大爆发。据艾媒咨询显示，预计 2022 年社区团购有望达到千亿级别。

相对应的，社区团购模式也受到了资本与巨头的青睐和追崇。据不完全统计，2020 年国内社区团购领域至少发生了 11 起融资，融资总额超 20 亿美元。其中不乏阿里、腾讯、美团、滴滴等互联网巨头，均推出了社区团购平台并将业务放在战略级位置。

为抢占市场，各社区团购平台打破了以往生鲜电商竞价规则，纷纷开启低价竞争模式，几乎都提供了 1 分钱一袋盐、几毛钱一斤蔬菜的价格补贴商品。随着无序低价竞争愈演愈烈，有关社区团购恶性竞争、扰乱市场秩序声音凸显，并引发相关监管部门关注。

2020 年 12 月 9 日，南京市市场监管局率先行动，发布《电商 " 菜品社区团购 " 合规经营告知书》，对各电子商务平台经营企业以 " 菜品社区团购 " 模式从事经营活动提出合规告知。告知书强调，平台经营者不得以不正当竞争方式获取交易机会或竞争优势，并因此损害其他经营者或消费者合法权益；尤其不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场。

两日后，《人民日报》发表评论文章《" 社区团购 " 争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》，喊话互联网巨头 " 别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量 "，直言 " 掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为 "。

2020 年底，市场监管总局也联合商务部出手规范社区团购秩序，对社区团购商品价格、限制竞争、不正当竞争行为、大数据杀熟等九个方面作出限制，要求阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等 6 家企业遵守 " 九不得 " 新规。

部分业内人士指出，监管部门系列举动直指社区团购平台的低价恶性竞争等行为，无异于给社区团购如火如荼的发展势头按下了暂停键。尽管社区团购的 " 价格战 " 被叫停，但各平台在价格层面的竞争却并没有消停的迹象，而是以红包补贴的方式继续。亿邦动力注意到，自 2020 年 12 月以来，美团优选、橙心优选、兴盛优选、多多买菜、十荟团等新老玩家均向用户派发各类数额不等的红包。

多位业内人士在接受亿邦动力访问时指出，此次社区团购或将爆发新一轮补贴战，一方面是这些平台均背靠互联网巨头，通过补贴占领用户心智，历来是互联网企业最推崇的方法，且应用得游刃有余；另一方面，近期频传社区团购新老玩家获新轮融资的消息，此前就有消息称橙心优选正在进行 40-50 亿美金新一轮融资，另有媒体爆料，兴盛优选也在 " 备战弹药 "，或将融资 30 亿美金等。" 不差钱 " 或许也会成为新一轮 " 拉新补贴 " 战的底气。