特别说明：DataEye 研究院基于 DataEye 平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、宝安发布游戏产业专项礼包，租金减免叠加腾讯发行技术双扶持

7 月 22 日，宝安区数字文娱产业政策宣讲暨企业交流会在前海科兴科学园举行。会上，宝安区工信局解读《数字文娱产业扶持方案》，针对游戏企业推出重磅利好：对取得版号、上线常规及精品小游戏给予专项补贴，并对入驻数字文娱基地的企业实施梯度租金优惠，2025 年入驻企业可享首年免租 12 个月，单家企业最高可获 5000 平方米优惠面积。广东省游戏产业协会深圳办事处将提供版号申报、出海合规等一站式服务。腾讯鸿洲计划同步落地，重点为基地内游戏团队提供流量运营、商业化变现及性能优化、安全检测等技术支持，每月发布行业报告，并专项扶持 " 游戏 + 传统文化 " 等正向价值项目，全链条赋能游戏企业降本增效。

2、7 月游戏版号下发，数量增至 197 款

国家新闻出版署 7 月 23 日公布 2026 年 7 月网络游戏审批信息：共 193 款国产游戏、4 款进口游戏过审，另有 8 款游戏版号信息变更，单月发放量维持高位。国产侧以移动端为主力，灵游坊 UE5 武侠动作单机《影之刃零》获批 " 客户端 +PS5" 版号，定档 10 月 29 日全球发售，国行主机发行路径打通；网易《梦幻西游：再续前缘》、三七互娱《花花农场》《主公快上马》、恺英《原始传奇 2》、勇仕《哆奇哆棋》、凉屋《灵气与仙门》等同步入账。进口 4 款为 B 站《护核纪元》、心动《仙境传说：守护永恒的爱 2》、盛趣《永恒之塔：经典》及《高塔旅人》。版号常态化供给延续，跨端发行与精品单机成为本月最显眼的两大信号。——国家新闻出版署

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周基本持平。

2、游戏数

本周日均在投游戏数基本持平于上周。

3、中重度素材投放 TOP

4、国内案例

网易《遗忘之海》移动端于 7 月 23 日上线，首日排名 iOS 免费榜 Top1，次日进入 iOS 畅销榜 TOP50。买量投流方面，产品预热阶段开始放量，上线首日投放素材量超过 1.3 万条。

5、海外案例

7 月 13 日，排序消除品类《Colony Flow!》顺利进入美国 iOS 免费榜 TOP10。游戏主要投放市场有美国、巴西。韩国、日本以及欧美地区，广告文案以英语为主。

公关传播侧

1、腾网世纪华通 B 站上榜财富中国 500 强

近日财富中文网正式发布 2026 年中国 500 强排行榜，国家电网有限公司以 5553.7 亿美元的总营收规模，稳稳占据榜单首位。具体到游戏领域，此次有四家公司上榜，分别为腾讯、网易、世纪华通以及哔哩哔哩。

其中，腾讯控股以 1045 亿美元的营收位列榜单第 27 名，较去年上涨 5 名。值得一提的是，腾讯也是此次榜单中最赚钱的互联网企业，其去年全年净利润超过 312 亿美元，折合约 2114.76 亿元人民币；网易公司以 156 亿美元位列第 190 名，较去年上涨 9 名；浙江世纪华通股份有限公司则以 52 亿美元位居 389 名，这也是其首次上榜《财富》中国 500 强；而哔哩哔哩则以 42 亿美元排在 446 名，较去年上涨 42 名。

据悉，《财富》中国 500 强的评选机制，沿用与世界 500 强同样的标准，以上一完整财年的营业总收入为唯一排序依据，其他指标仅作为补充维度披露。此外，由于《财富》中国 500 强采用企业自主申报 + 财务核验的机制，因此即便是信息公开的上市公司，若未完成申报流程，同样不会自动进入榜单。所以部分公司可能出现达标但未上榜的情况。

2、《绝区零》联动翻车，雅迪电动车官方致歉：终止达人合作

近日，米哈游《绝区零》在与雅迪电动车的联动活动中，相关合作 Coser 汤面桢子在宣传视频使用了《鸣潮》角色 SP 秧秧而非《绝区零》中角色进行宣传，视频发出后迅速引发了巨大争议。

雅迪电动车官方日前发布致歉公告，称由于合作达人视频中出现不当素材，伤害了玩家感情，对此郑重道歉，公司已第一时间下架相关内容，并终止达人合作。随后，涉事 Coser 汤面桢子也发布长文致歉。——雅迪电动车官方

3、《明末：渊虚之羽》发售一周年玩家破 500 万，订阅制成用户增长主力

7 月 24 日，由灵泽科技研发、505 Games 发行的国产类魂游戏《明末：渊虚之羽》迎来发售一周年，官方宣布全球玩家总量突破 500 万，并同步开启全平台周年促销。尽管游戏曾创下 Steam 首发同时在线峰值 13.1 万的非 FromSoftware 类魂游戏纪录，并被 IGN 列入 " 十大类魂游戏 " 榜单，但其商业表现呈现特殊反差：母公司 Digital Bros 此前披露，截至 2026 年 3 月 31 日，游戏累计销量仅约 100 万份。

业内人士分析，两者差额主要源于订阅服务贡献——游戏首发即加入 XGP，今年 5 月又入库 PS Plus 会免阵容，大幅降低了用户准入门槛。值得注意的是，该作经历优化争议、制作人离职及核心团队解散等风波后，IP 已于今年 4 月被 Digital Bros 以 3200 万元全资收购，505 Games 正通过线下展会、周边开发等方式持续沉淀用户，为后续衍生内容铺路。——游戏茶馆

4、国产二游《辉烬》停运：百人团队解散，豪送 22.5 万抽谢幕

研发历时 8 年、耗资超 5000 万元的国产二次元动作手游《辉烬》于近日正式停止更新，杭州千乎网络百人研发团队就地解散。由于资金链断裂，游戏公测后因炸服事故及重氪设计导致口碑崩盘，iOS 端累计收入不足 200 万元，难以覆盖成本。在运营主体股权变更、无力维持长期运维的情况下，官方未发停运公告，而是推出 " 最后的狂欢 "：开放 42 天签到福利，玩家累计可获 22.5 万抽，全角色卡池永久常驻且大幅降低保底门槛。这一近乎 " 官方破解版 " 的谢幕方式引发玩家集体悼念，同时也折射出中小厂商在头部产品挤压下 " 九死一生 " 的行业困境。据悉，目前公司仍拖欠外包团队尾款，游戏服务器虽暂未关闭，但所有后续更新已全面停滞。—— GameLook

5、《无畏契约：源能行动》上线未满一年注册用户破亿

7 月 23 日，《无畏契约：源能行动》官方宣布，游戏上线不满一年注册用户已突破 1 亿。此前今年 5 月，该作日活用户已率先突破 1000 万。自 2025 年 8 月 19 日上线以来，游戏始终稳居 iOS 游戏免费榜 Top10、畅销榜 Top20 以内，曾被腾讯 2025 年第三季度财报评为 " 今年中国市场发布的最成功手机新游 "。这一成绩有力回应了 " 硬核竞技难以适配移动端 " 的行业质疑，标志着其已建立起稳定的用户生态。据悉，临近上线一周年，游戏将推出 " 尽露锋芒 " 版本，新增英雄 " 海神 " 及夺还模式等内容，其后续增长潜力值得期待。——游戏葡萄

开测游戏

近期值得关注的新游：三七互娱《斗破苍穹：斗帝之路》于 7 月 29 日上线，贪玩游戏《热血江湖：觉醒》于 7 月 31 日上线。

厂商动向

1、君海游戏辟谣破产传闻

近日，君海游戏官方发布公告，对近日 " 君海游戏破产 " 的传闻进行公开辟谣。官方表示，君海游戏自 2025 年起持续推进 AI 提效制度，通过 AI 工作流在多个业务环节提升运营效率。同时，结合公司发展方向，对业务进行了持续精简和聚焦，重点投入 RPG、卡牌等优势品类，《山海经异兽记》《山海经幻想录》《蚁族崛起》等产品均保持正常运营。此外，君海游戏称希望同行 " 不造谣，不传谣 "，同时针对此次网络流传的相关消息，公司也已经溯源取证，并将依法追究造谣者的法律责任。——君海研究社

2、莉莉丝加码射击赛道：UE5 新作 Project F1 启动，《远光 84》赛季延至 2027 年

莉莉丝近日在射击赛道动作频频：旗下双端英雄射击游戏《远光 84》宣布 S4" 学院惊魂 " 赛季将延长至 2027 年 3 月 25 日，并向全体玩家发放 2599 钻石及限定皮肤作为补偿，官方称调整源于 " 运营策略优化 "。与此同时，招聘信息显示莉莉丝正围绕代号 "Project F1" 的 UE5 射击新作大规模扩招，该项目面向欧美 PC/ 主机市场，主打现代写实风格，涵盖关卡、战斗、枪械动画等 3A 级研发管线，核心侧重硬派射击体验。尽管莉莉丝凭借《万国觉醒》《剑与远征》系列及休闲新品《塔塔冒险队》已构建稳定营收矩阵，但其仍持续押注射击品类，意在突破 DAU 天花板、夯实 3D 技术底座并完善 Farlight 发行品牌的 IP 生态，直面腾讯、网易等行业巨头的激烈竞争。—— GameLook

3、网易贪腐案即将开庭审理，共有 11 名被告

近日，杭州市滨江区人民法院新增一条开庭公告。该案共有 11 名被告，从名单来看，大概率与网易此前沸沸扬扬的反贪腐案有关，当时多人被刑事立案，涉及多位高管及营销线员工，包括 Battle 事业部与 KK 事业部原负责人向浪、以及互娱渠道发行中心原负责人金雨晨等。该案的案由显示为「非国家工作人员受贿罪，对非国家工作人员行贿罪，伪造公司、企业、事业单位、人民团体印章罪」。——游戏新知

4、完美世界《航海王：集结》项目重启，由全新的团队开发

曾于 2024 年获批版号的《航海王：集结》正式宣布项目重启。该作原由完美世界乘风工作室研发，现移交至完美世界上海圆周率工作室，由近乎全新的团队接手开发，朝夕光年继续负责发行。游戏将于 8 月 6 日开启新一轮测试。玩法层面，项目彻底转型，摒弃过往侧重对抗的思路，主打 " 合作大于对抗 " 的多人协作 PVE 体验，首创 6 人分两队联动的团本机制，并采用 3 角色轮切战斗模式。此举意在与同 IP 下朝夕光年旗下主打快节奏 PVP 的《航海王热血航线》形成差异化区隔。——游戏新知

AIGC+ 游戏

1、王祖贤息影 22 年首度授权 AI 形象，《天下》18 周年短片引关注

近日，网易《天下》IP 18 周年品牌宣传片《倩影》正式上线，62 岁演员王祖贤在息影 22 年后首次授权 AI 复刻其年轻时期的经典荧幕形象，短片由网易互娱 DM Monet 画布与火山引擎技术支持，以 " 红尘走过，我还是我 " 点题，将经典角色记忆与游戏巴蜀新资料片联动。无独有偶，同月香港演员吴启华亦公开透露已出售肖像权，授权片方用其 20 岁样貌制作 AI 电影，称 " 本人无需出演，酬劳可观 "。两起案例标志着老牌艺人正通过规范化的肖像许可协议，将沉淀的经典形象转化为数字资产，在规避侵权风险的同时，探索 AI 时代演艺生涯的新延伸路径。—— IT 之家