国家知识产权局近期将高露洁旗下 " 劲白 "" 冰爽劲白 " 等三个商标依职权宣告无效，认定其构成带有欺骗性的 " 心机商标 "，而事件中涉及的 " 黑标 " 概念实为消费者对商标误导性表达的误读，并无官方授权或产品线层面的对应关系。

一、事件核心：高露洁三商标被宣告无效

国家知识产权局商标局在 " 心机商标 " 治理专栏中公示，已依职权宣告 " 高露洁劲白 "" 高露洁冰爽劲白 "" 高露洁 冰爽劲白 COLGATE" 三个商标无效，理由是该商标带有欺骗性，容易使公众对商品的质量、功能等特点产生误认。这是监管部门自 2023 年以来持续清理 " 心机商标 " 行动的组成部分。

二、问题焦点：商标名称与产品功效的错位

经查询国产牙膏备案信息，共 11 款名称含 " 高露洁劲白 " 的牙膏，其中 8 款仅标注了清洁、防龋等基础功效，并未备案美白功效。仅有 3 款依托体外牛切牙釉质实验做了功效评价，支持 " 两周去黄 " 等宣称。也就是说，大部分冠以 " 劲白 " 之名的产品实际缺乏美白功效的科学备案依据，消费者容易将商标名误解为产品功能承诺。

三、监管背景：从个案看 " 心机商标 " 治理体系

1. 治理行动全面铺开

国家知识产权局商标局已在中国商标网上线 " 心机商标 " 治理板块，持续发布被宣告无效的商标名单、典型案例，并面向社会征集利用注册商标欺骗误导公众的问题线索。截至 2026 年 4 月，已累计发布 115 件无效宣告决定已生效的商标情况。

2. 立法层面重拳出击

2026 年 6 月，商标法修订草案二审稿提请审议，明确对 " 以误导公众的方式使用注册商标 " 的行为加大打击力度：违法经营额五万元以上的，可处五倍以下罚款；不足五万元的，可处二十五万元以下罚款；逾期不改正的，撤销注册商标。公职人员在审核中放水也将被依法处分。

3. 消费者维权渠道畅通

任何单位或个人发现 " 心机商标 " 线索，均可通过商标局官网 " 我要举报 " 入口或专用邮箱进行投诉举报。已购买相关产品的消费者，可依据消费者权益保护法主张 " 退一赔三 " 惩罚性赔偿。

四、行业启示：品牌诚信与监管趋严的双向作用

此次高露洁商标无效事件并非孤例。此前，" 白象多半袋 "" 陈克明手擀 "" 今麦郎手打 "" 壹号土猪 " 等大量 " 心机商标 " 已被集中清理。监管部门明确表态：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传、误导消费者。企业若继续在商标上玩文字游戏、以误导方式获取不正当竞争优势，将面临从行政罚款到商标撤销的多重处罚。

五、消费者提示：如何识别与应对 " 心机商标 "

观察包装上标示的 " ™ " 或 " ® " 标记，带有这些标记的文字属于商标，而非对产品成分、工艺、功效的描述。

对于标称 " 劲白 "" 手打 "" 零添加 "" 多半 " 等表述，应进一步查看产品配料表、功效备案等信息，确认实际品质。

遭遇误导后，可保留购物凭证，通过 12315 热线或国家知识产权局商标局渠道投诉举报，必要时依据《消费者权益保护法》主张三倍赔偿。

六、关于 " 黑标授权 " 的澄清

在本次事件相关公开信息中，未出现 " 高露洁黑标 " 或 " 黑标授权 " 的任何官方或可靠报道。所谓 " 黑标 " 可能源自消费者对高露洁 " 劲黑 "" 冰爽 " 等包装设计或营销话术的非正式称呼，并非高露洁公司推出的正式产品线或授权体系。建议公众以官方发布的产品名称和授权信息为准，避免被非官方概念误导。

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