全世界都知道，中国的英文 China，小写就是 " 瓷器 "。这个词怎么来的？

几百年前，欧洲人通过海上丝绸之路第一次见到这种精美绝伦的器物，他们问这东西叫什么，得到的回答是 " 昌南 "，景德镇的古称。于是瓷器就成了 China（类似昌南发音），中国也就成了 China。

换句话说，瓷器是中国送给世界的第一张名片，比茶叶、丝绸都早。

但这件事魔幻的地方在于，中国瓷器出口有近一千年的历史，直到 2026 年 7 月 25 日，才申遗成功。

在韩国釜山举行的联合国教科文组织第 48 届世界遗产大会上，景德镇手工瓷业遗存正式列入《世界遗产名录》，成为中国第 61 项世界遗产。

为什么今天才成功？我们深入了解申遗的前因后果后，发现此次申遗的背后，竟然有一个科技企业：腾讯。

光明日报在报道景德镇申遗成功时专门提到：

自 2024 年起，腾讯先后在景德镇落地 " 探元计划千馆万瓷 "、" 唯我青白 " 修复展览、数字守艺人公众巡检等多个项目……依托 AI、游戏等技术全面助力活化与传承。

申遗是考古学家、建筑学家的事，和游戏公司有什么关系？

要理解景德镇这次为何能成功申遗，得先理解申遗的国际规则变化。

2016 年，ICOMOS ( 国际古迹遗址理事会 ) 的评估体系多增加了一项 " 公众参与 "。

理事单位给到的理由是，过去都是专家一言堂，这是一种 " 以专家为本 " 的单向认证，这样不好，要群众参与进来，" 以人为本 "。

这条规则变化，对绝大多数遗产来说只是多填一张表。但对景德镇，是致命的。

因为景德镇恰恰是那种 " 专家吹上天，普通人去了懵逼 " 的典型。

尽管现在的景德镇御窑厂遗址已经对公众开放了，但真正的 " 遗产 "，也就是七百年的窑炉形制、完整的产业链、埋在土里的工艺体系，大众并不知道。

明万历年间的马蹄窑窑址

怎么让人感受到？

腾讯给到了一个解法：让他玩。

自 2024 年起，腾讯联合景德镇市文旅局、申遗办、御窑博物院、陶文旅集团、瓷业遗产保护中心等机构，用 AI 和游戏技术为千年瓷都建了一套 " 数据库 "，包括 30000+ 份学术资料，5000+ 件陶瓷基因标本，近千件国内外代表性瓷器信息。

在这个基础上，腾讯开发了一款游戏：《瓷都小匠》。

用 AI+ 程序化生成（PCG）技术，把历史资料喂给 AI，自动生成建筑 3D 资产，首次大规模复现景德镇不同历史时期的生产场景，包括窑房、水碓坊、古码头、昌江、御窑厂、湖北会馆等。

然后，让游戏里的角色 " 宁风火 "（名字取自陶圣宁封子与风火仙师童宾），教玩家从学徒做起，接皇家订单、经营窑厂、拉坯上釉烧窑，亲历七百年烧瓷过程。

最后，引入 AI 图生 3D 能力，让玩家上传一张草图，就能生成对应的瓷坯，哪怕是异形的宠物造型，也能在手机上完整走一遍制作工序。

《瓷都小匠》

看见、经历、创造，这套流程恰好对应了 2016 年之后 ICOMOS 评估的新维度：" 公众参与 "。

如此，申遗的一个关键要素也就满足了。

可能很多玩家并没有想到，玩个游戏还能助力中国申遗成功，成了国家的 " 功臣 "。

实际上，进入现代社会，一个文化大国，往往就是游戏大国。

比如，很多人没去过日本，但他却直到樱花、神社、居酒屋、武士刀、忍者手里剑——这些东西是是怎么钻进人脑子里的？

很大程度上是靠游戏和动漫。

《超级马里奥》让你记住了水管工和蘑菇王国，《最终幻想》系列每一部都在输出日式角色扮演的美学体系。还有现在的《只狼》和《仁王》，直接把战国日本和武士文化打包卖给了全球玩家。

《只狼》

日本用了几十年时间，让全世界年轻人心甘情愿地接受了 " 日式审美 " 这套操作系统。他们甚至不需要刻意 " 宣传 "，只要游戏好玩，文化就跟着进去了。

这是一种润物细无声的文化殖民，比任何宣传片都管用。

那中国呢？

说实话，中国游戏在很长一段时间里，是不太会讲 " 中国故事 " 的。早期要么抄日本的玩法，要么买欧美的 IP，自己做的东西跟中国文化没啥关系。但这些年，风向变了。

从 2018 年提出 " 新文创 " 战略开始，腾讯就在系统性地把游戏 IP 往文化载体上靠。到今天，这套打法已经跑出了几个标志性的标杆。

先说一个硬核的：福建土楼入选联合国教科文组织创意中心示范案例。

2026 年 3 月，联合国教科文组织创意与可持续发展中心正式发布《2025 数字环境下保护与促进文化表现形式多样性示范案例》。

案例征集共收到 13 个国家、近 150 份申请，腾讯游戏联合福建地方政府及机构申报的 " 中国福建 · 腾讯游戏联动福建土楼与客家、闽南非遗的协同保护创新实践 " 成功入选。

福建土楼

具体怎么做的？腾讯开发了三款游戏：

《天涯明月刀》通过游戏引擎技术复刻客家土楼环兴楼，将闽西客家十番音乐、永定采善堂万应茶制作工艺等非遗项目融入游戏主题剧情。

《英雄杀》以 " 游戏 + 微短剧 + 遗产 + 非遗 " 模式，还原东山关帝庙建筑细节与闽南剪瓷雕技艺，将漳州布袋木偶戏、东山关帝信俗等闽南非遗融入短剧创作与游戏角色设计。

还有《元梦之星》，依托腾讯自研游戏 AI 引擎 GiiNEX 和 UGC 场景打造漳州古城、云水谣主题数字地图，设计非遗手工互动玩法与联名文创时装。

再说一个国民级的《王者荣耀》，上线十年来，和全国 30 余地非遗文化机构合作，将敦煌壁画、越剧、重庆白鹤梁等文化符号融入游戏内容与衍生作品，与敦煌研究院合作的 " 遇见飞天 " 皮肤累计赠送 4000 万人，吸引 1.1 亿人参与科普活动。

遇见飞天

在文旅融合上，也与自贡中华彩灯大世界、哈尔滨冰雪大世界等地方产业深度合作，通过游戏数据建模指导彩灯与冰雕创作，助力哈尔滨冰雪大世界园区游客量连续两年增长超 20%。

景德镇之所以找腾讯合作，不仅仅是因为腾讯会做游戏，更多的是看中腾讯的文化植入能力。

从 2022 年数字长城的全球首次毫米级文化遗产交互式还原，到 2023 年数字藏经洞用游戏叙事实现遗产的时空穿越，再到 2024 年北京中轴线申遗数字化技术第一次全过程参与，腾讯已经做出了很多标杆案例。

在国内做出好游戏还只是第一步，让海外玩家玩到中国的游戏，才能称得上文化输出。

2011 年，腾讯做了一件大事，买下了全球热门游戏《英雄联盟》的开发公司拳头游戏（Riot Games），后十五年，这款游戏里多了很多中国风的皮肤。

于此同时，腾讯游戏也开启了自己全球化的历程，2012 年以 3 亿美元收购 Epic Games 40% 股份，2016 年以 86 亿美元收购芬兰 Supercell，2022 年投资 From Software（《艾尔登法环》开发商），2023 年参投波兰 Techland，2024 年初与日本角川集团成立合资公司。

这十五年里，仅腾讯游戏一家企业就在海外市场进行了 60 余起投资并购事件。

成果是什么？

2010 年之前，腾讯海外收入占比不足 3%。

到 2025 年，这个比例到了 33%，海外收入约 200 亿美金，增速 22%，远高于行业整体个位数的水平，贡献了中国游戏出海总收入的近一半。

更惊人的是全球排序，腾讯竟然成为了全球第一大游戏公司，之后是索尼、微软、网易和任天堂。

后面几个企业在游戏界的含金量，懂得都懂。

2023 年，在沙特市场上 TOP200 游戏产品的流水中，有高达一半的比例是由中国国产手游所贡献的。 

2022 年上半年中东游戏榜单前 10 位中，中国游戏公司拿下 6 席；在最不差钱的沙特 " 苹果应用商店 " 十大游戏下载榜里，中国游戏公司拿下 8 席。

就连最为保守，本土 IP 极大丰富的日本，也被腾讯撕下了口子。

根据 Sensor Tower 的数据，在 2023 年日本手游市场发行商收入增长排名中，腾讯以超过 1 亿美元的收入增长位列第一，去年，腾讯投资开发的《黑神话：悟空》让很多日本玩家大呼不可思议：

" 亚洲神话感很强，而且登场的敌人角色也有加了背景图文介绍，有点像中国妖怪图鉴一样超有趣。太值得一读了！"

在本土，《黑神话：悟空》的大火更是让山西 27 处取景文物景点两个月接待超 500 万游客，隰县小西天日均客流破万。

在 2026 年 5 月的游戏年度发布会上，腾讯还一口气推出 42 款游戏产品，这个数字已经超越了 2025 年 Xbox 游戏发布会的 30 余款、2023 年索尼 PlayStation Showcase 的约 33 款。

传统的文化输出路径里，日本靠动漫，美国靠好莱坞。

这两个国家花了半个多世纪，让全球的年轻人吃下了 " 日式审美 " 和 " 美式价值观 "，现在的腾讯，全都要！

回到本次景德镇的成功申遗，我们认为：

这件事的意义不仅仅是 " 中国多了一项世界遗产 "，它也让很多文旅公司、文物企业看到 " 游戏活化文化 " 的可能性。

过去我们讲文化输出，靠的是孔子学院、靠的是宣传片、靠的是把青花瓷装进玻璃罩里送去博物馆。

这条路走了几十年，可在 " 让中国文化走向世界 " 的这件事上，进程太慢了。

我们需要转变方式，让 " 公众参与 "，让普通人发自内心地爱上一种文化。

这种方式，不是靠宣传说 " 这很重要 "，而是让他 " 玩进去 "。

把游戏作为文化语言向外输出，这条路腾讯走了十多年，日本走了 50 多年，事实证明是非常成功的。

这个力度，还得加大。

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