（来源：今日酒价）

近日，市场消息，500ml 飞天茅台线下自营店团购价已同步上调至 1719 元 / 瓶，已有门店按新价售卖；四川、安徽等多地自营店本月货源售罄，8 月起统一执行新价格。

此前 7 月 18 日，茅台发布调价公告，将飞天 53%vol500ml 贵州茅台酒 ( 2026 ) i 茅台平台零售价由 1539 元 / 瓶调整为 1639 元 / 瓶、销售合同价由 1269 元 / 瓶调整为 1369 元 / 瓶。

值得注意的是，i 茅台与茅台自营店同属茅台自营渠道体系，两类渠道却执行不同售价。这背后，是茅台布局市场的一套 " 组合拳 "。

其一，搭建线上、线下双价体系。在挤压灰色炒作空间的同时，为社会渠道保留合理利润，平衡品牌、渠道、消费者三方利益。

i 茅台 1639 元贴近市场批发价，满足大众消费者线上购酒需求，直接压缩黄牛囤货套利空间。参照 " 今日酒价 " 平台数据，7 月上旬 2026 年份原箱飞天茅台批价约 1650 元 / 瓶，散瓶飞天茅台批价在 1630 元 / 瓶上下。

线下自营店 1719 元，则适配线下即时采购、保真购酒场景，价格对标终端真实成交价。

其二，多地直营店暂停纳税达标企业平价申购业务，堵住平价货源外流至流通市场的套利通道，进一步缩小渠道价差，抑制大规模投机行为。

线上锚定价格底线、稳定市场预期，线下贴合终端行情承接消费需求。一稳一活的定价结构，打破以往官方指导价与市场成交价长期割裂的现状，推动茅台价格回归真实供需水平。

随着系列调整落地，流通市场格局或将重塑。价格体系持续透明，依靠囤货赚取价差的粗放经营模式空间持续收窄；黄牛套利窗口不断收缩，原先被灰色渠道抢占的客源逐步回流正规终端。行业竞争也将告别比拼特殊资源、渠道漏洞的阶段，转向终端服务能力的较量，坚持合规运营的酒商有望获得更良性的经营环境。

而站在行业视角观察，这一系列举措核心目标在于掌握定价主导权，弱化飞天茅台的金融炒作属性，持续规范整个流通市场秩序。