2026 年，京东全面升级 " 春晓计划 "，加码投入 350 亿专项扶持资源，为商家提供全链路体系化经营解决方案。近日，京东 " 春晓计划 " 公布 2026 上半年成绩单：为商家节约经营成本 132 亿元，新入驻京东的商家数量同比增长超 30%，新商交易额同比增长超 36%；同时还公布了入驻一年内的新商家、自 " 春晓计划 "2023 年推出以来入驻的新锐品牌和趋势品类在京东平台的增长成果。

从水饮冲调、家清纸品大类，到精酿啤酒、轻卡烘焙、口腔护理细分品类，多个赛道标杆品牌的涌现，表明京东超市与商家的合作已从单向货盘供给，迈入供应链和运营深度绑定的生态协同共生，为快消新品牌打造出一条日销稳定、可复制的长效成长路径。

新商榜：水饮冲调、家清纸品等新品牌加速涌入，高增长势能快速爆发

" 春晓计划 " 吸引了众多已在其他渠道积累起一定用户基础的新商家涌入，将京东作为品牌化的第一站，开辟全新增长曲线。

一批水饮冲调品牌在新商榜中表现突出：玉滋堂、得沁堂、抹茶实验室位列 2026 上半年成交额前三，麦力多、巴马玲珑、GRAND CRU GEISHA（浆果狂欢）、长白山天源、平阴玫瑰、轻无羡、阳光南疆七家品牌跻身榜单前十。

抹茶实验室 2025 年底入驻后，依托京东超市运营指导锚定专业抹茶细分赛道，聚焦 " 若竹 "" 五十铃 " 两款核心单品精准触达烘焙、茶饮圈层用户。今年上半年销售额环比增速跃升至 100% 以上，快速跻身线上抹茶品类头部品牌，为冲调类目新商家冷启动成长提供了可复制的路径。

扎根于广西巴马 " 长寿之乡 " 的巴马百年，手握当地稀缺锶型天然山泉资源，携手京东打造 211ml 小巧玲珑水，依托京东稳定的日销和高效的物流网络，将原本局限于地方市场的巴马水迅速推广至全国。

MZIDI、拥彩、七绿、岁艺、OK&KO、柔恣、公仔牌、DR.ML、必扑花园、雪亮位居家清纸品新商榜前十。公仔牌洗衣粉 2024 年才创立，入驻京东超市后洞察到用户对顽固污渍清洁的普遍痛点，推出 " 顽渍净 " 强效去污产品线，以爆款洗衣粉带动柔顺剂、洗洁精等更多产品热销，目前品牌月销售额破亿元，用户复购率稳定维持 70%。

趋势榜：孵化精酿啤酒、轻卡烘焙等新兴赛道品牌，释放品类增长红利

随着消费需求迭代升级，京东超市持续挖掘具有增长潜力的趋势品类，借助 " 春晓计划 " 为这些新兴赛道品牌提供全链路孵化支持，释放品类增长红利。

一批主打精酿啤酒的品牌在京东增长显著，罗斯福、辛巴赫精酿、百帝王占据精酿啤酒趋势榜 TOP3，爱士堡、瓦伦丁、艾帝达姆、施纳德 ( Schneider Weisse ) 、凯撒 ( Kaiserdom ) 、豪铂熊、燕大师七家品牌进入 TOP10，其中八个品牌来自海外。

京东超市通过世界杯等体育赛事营销、精准的用户运营以及成熟的跨境履约，持续拉动精酿啤酒的消费热度。世界杯周期内，京东超市进口啤酒搜索量同比提升超 30%，整体成交额同比大涨 60% 以上，大量海外精酿品牌在平台助力下快速触达国内酒水消费人群及体育爱好者，破圈获得市场新增量。

健康化消费风潮全面渗透烘焙赛道，年轻群体既要美味口感，又追求低糖、低 GI、低热量的饮食标准，轻卡烘焙迎来结构性增长机遇。碧翠园、豪士、曼可顿、兵王炊事班、勿糖、卡卡业、暴肌独角兽、神探伍伍、Arale、美味壹客在这个细分赛道增长显著，进入该榜单前十。

拿全麦面包来说，传统全麦面包存在 " 健康但口感粗糙 " 的普遍痛点，豪士结合京东用户消费行为数据，研发出兼顾口感和低 GI 认证的全麦面包。该产品上线后快速成为现象级爆款，15 日内售出超 2 万件，20 万人购买后给予高赞好评，包揽京东吐司面包热卖榜 TOP1 和好评榜 TOP3，印证数据驱动新品开发的高效转化能力。

新锐榜：深耕口腔护理细分赛道，参半、BOP、维特斯销售实现量级跨越

新锐榜展现了京东 " 春晓计划 " 自推出以来助力品牌从入局到领跑的成长路径，京东超市通过深度共建模式，助力口腔护理等众多赛道的新锐品牌实现跨越式发展。

在口腔护理新锐品牌榜中，参半、BOP、维特斯、凯斯博士、米妍、口朗特、益周适、Apacare、皓齿舒、OHBT 依次位列前十。BOP 入驻京东后深耕便携漱口水、美白护齿牙膏等细分产品赛道，依托京东自营的正品心智、物流优势、以及店铺精细化运营实现销售爆发，2026 上半年整体销量同比增长翻倍，产品销量多次登顶细分品类榜首。

新商家、趋势品类、新锐品牌的强劲增长，充分印证京东 " 春晓计划 " 为品牌提供的不止短期流量补贴，而是一套覆盖入驻孵化、爆品打造、品牌跃迁的标准化、体系化成长解决方案，在平台实现确定性的长效增长与价值共生。未来，京东将持续深化与海量新晋商家的协同合作，助力品牌驶入成长快车道，实现长效经营。