2026 年 7 月，LV 在中国密集发起商标维权诉讼并起诉国家知识产权局，同时陷入 "9 万元包疑似展销品 ""9 千元新鞋致双脚受伤 " 等多起消费者投诉事件，品牌在法律维权与公众舆论之间的激烈碰撞引发持续热议。

一、密集维权事件

LV 在 2026 年 6 月至 7 月期间接连发起多起诉讼，引发广泛关注。

1. 起诉茉莉奶白商标侵权

LV 起诉本土奶茶品牌 " 茉莉奶白 " 商标侵权，索赔 1030 万元，一审胜诉。

舆论焦点迅速从法律纠纷转向文化层面，公众普遍认为 LV 的四叶花纹样原型可追溯至中国传统的宝相花、柿蒂纹等图案，质疑其将公共文化遗产圈占为商业独占。

2. 起诉国家知识产权局

2026 年 7 月 16 日，北京知识产权法院开庭审理 LV 起诉国家知识产权局的商标行政纠纷案。

该案被外界解读为 LV 对中国商标行政裁决的挑战，舆论认为此举触及国家公信力底线。

3. 起诉房企一事被法院澄清

厦门湖里区法院于 2026 年 7 月 26 日发布情况通报，指出网传 "LV 起诉房企因楼盘外立面雕花侵权 " 的信息不实。

该案实为 LV 起诉某小区服装店经营者彭某销售假冒商品，其余被告是因怠于履行管理职责被诉承担帮助侵权责任，与楼盘外立面无关。

二、消费者服务争议

同期，LV 多起消费者投诉事件引发公众对品牌售后态度的质疑。

1. "9 万元包疑似展销品 " 事件

消费者反映在杭州湖滨银泰 LV 店以 9.45 万元购买鸵鸟皮包，柜姐宣称 " 全国仅两只 "，事后发现存在色差且多地有同款销售，质疑品牌以 " 限量 " 话术诱导消费。

LV 官方仅回应 " 有相关工作人员在处理中 "，未直面退货诉求，舆论批评品牌存在虚假宣传和售后傲慢。

2. " 新鞋致双脚受伤 " 事件

上海消费者徐女士购买的 9250 元 LV 运动鞋仅穿 10 分钟即致双脚严重破皮，伤情恶化后需整形手术处理。

品牌方仅同意换货，拒绝退款赔偿，且未主动提示需穿袜子磨合的注意事项。

三、品牌回应与舆论焦点

1. LV 称不实信息损害品牌形象

2026 年 7 月 27 日，LV 针对网络传言发表声明，强调不实信息损害品牌形象，将采取法律手段捍卫品牌资产。

部分舆论认为，LV 在密集维权和消费者投诉接连曝光后发布此声明，是在试图切断负面情绪的发酵链条。

2. 社会情绪与品牌文化碰撞

多位评论指出，LV 在法理上或可获胜，但密集维权动作正在破坏品牌的高级感与独特形象，尤其是在传统纹样归属问题上引发文化共情危机。

媒体声音强调，商业的终极战场在消费者心智，品牌若只守住法条红线、未能接住公众的文化共情，将面临更大的市场信任危机。

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本文由 AI 生成