截止时间就要到了。

LV 起诉茉莉奶白商标侵权一案，茉莉奶白创始人表示将上诉。媒体报道显示，一审判决日期是 2026 年 6 月 29 日，双方均可在判决书送达之日起 30 日内上诉。

现在即将冲线。茉莉奶白真的会上诉吗？大概会的。君子一言驷马难追，不蒸馒头争口气。但许多法律和知识产权界的专业人士，已经从各种角度给出分析：二审改判的难度较大。

最新定稿想讨论一下，法律旁边的事情。让我们看看，围绕商标侵权案，茉莉奶白正在面临什么样的品牌处境。

一审判决公布时，网友在情感上全面倒向茉莉奶白。气愤之下，还将立场转变成消费。媒体报道称，茉莉奶白位于上海、深圳、广州等地的部分门店一度出现 " 爆单 " 状态。

歪打正着，让人想起泡泡玛特创始人说的，人为自己的精神生活买单的时候，会无比慷慨。

舆论沸反盈天，但茉莉奶白一直很安静。除了一句 " 会上诉 "，再没有其他补充。

参照同类诉讼，败诉的一方，通常很难发声，媒体对此也会非常谨慎。但该案影响巨大，已经不是常规的商业纠纷，而是变成公共话题，媒体完全可以介入。

推想一下，近期应该有不少媒体向茉莉奶白发出过采访邀约。比如《经济参考报》就称，发送采访函后，茉莉奶白表示 " 目前暂无信息可透露 "。

气氛已经烘托到位，但茉莉奶白没有去呼应网友的情绪，而是选择静音。

一方面，当然是因为案件仍在法律程序中，" 不得炒作案件 " 的自我约束。

另一方面，可能是琢磨之后发现，如果接受采访，在一些关键要点上，很难自圆其说。

仔细查看，事发以来网友的各种评论，可以集中提炼成 2 个要点：

1." 宝相花纹 " 是属于我国的文化遗产，不应该被注册成商标。

2. 虽然 LV 早在 1986 年就已在我国成功注册四叶花卉图形的商标，但因为它 " 抄袭 "，所以茉莉奶白使用类似图形，不能算侵权。

这 2 个要点，看起来都在声援茉莉奶白，但细想一下，茉莉奶白其实不好招架。

官网信息显示，茉莉奶白 2021 年 2 月开出第一家门店，至 2024 年 6 月全国有 500 家。当年 10 月获得近亿元融资之后，门店数量开始猛增。

也是这个阶段，它将早期的茉莉花苞 LOGO，改为黑色的四叶花卉图形，并向国家知识产权局申请注册商标，但都被驳回。理由是：跟已有的商标在文字构成、呼叫及整体外观等方面相近，易导致相关公众混淆误认。

但 2025 年 11 月被驳回后，茉莉奶白继续将图形大量用于门店招牌、杯袋、宣传物料和小程序上。媒体报道显示，截至 2026 年 6 月，茉莉奶白全国门店总数 2579 家。

也就是说，茉莉奶白尝试过，将源自 " 宝相花纹 " 的图形，注册成商标。在商标局因为商标冲突拒绝之后，它选择继续扩张，收取加盟费，将加盟商们带上车。

这些事实，像热锅上的蚂蚁一样，摆在那里。茉莉奶白无论以任何形式谈论纠纷，都面临追问：

你如何看待网友关于 " 文化遗产不应该注册商标 " 的意见？

这是一个 " 左右互搏 " 的问题。

你如果觉得可以注册，就会违背网友的意见。

你如果觉得不能注册，就可能自己打自己。除非能向公众证明，四叶花卉图形的 " 商标 "，完全是自己的原始创意和独立设计。但考虑到它与 LV 商标的相似程度，且网友已经认定 LV 抄袭文化遗产，这种主张同样违背网友意见，可能导致舆论反转。

甚至因为把风险带给知情或不知情的加盟商，茉莉奶白还可能面临价值观层面的拷问。

绕不开，说不清。只能保持沉默，让网友的情绪像河流一样自然流淌，流到哪里算哪里。

但事情还没完。

还记得网友的另一个核心意见吗？因为 LV" 抄袭 "，所以茉莉奶白使用类似图形，不能算侵权。

顺着这个意见，往前看，会发生更微妙的事情。

按照法律界人士科普，茉莉奶白上诉之后，大概会围绕 " 商标是否构成近似、是否造成市场混淆、四叶花卉属于公共领域 " 等核心议题，尝试绝地反击。

假如奇迹出现，二审真的翻盘，就意味着茉莉奶白和 LV 的 " 商标 "，不构成近似、不会造成市场混淆，或者属于公共领域，因此不侵权。

这等于发出一个信号：除了茉莉奶白，其他商家也可以尽情使用四叶花卉图案，哪怕在花瓣数量、线条弧度、交叉比例上高度相似，甚至相同。

你可以用，我也可以用。不管是高端大牌还是路边小店，都可以用。混乱的局面，会像下雨下雪下冰雹，同时落在 LV 和茉莉奶白的头上。而且可以推想，如果茉莉奶白的加盟商，在合作到期之后继续使用四叶花卉图形的 " 商标 "，会发生什么。茉莉奶白很难主张一项被它自己推翻的权利。

网友们也不会同意，老祖宗的文化遗产，只有茉莉奶白一家中国企业可以用。

未来，如果茉莉奶白与其他商家产生知识产权纠纷，如果它主动发起诉讼，会面临复杂的舆论反应。一着不慎，网友可能轻飘飘来一句：没想到⋯⋯浓眉大眼的你也⋯⋯资本果然是嗜血的。

对茉莉奶白而言，二审是艰难的。难度不止于庭上，也在社交媒体。在企业内部，围绕事件进行公共沟通的方案，估计不太好写。努力降低赔偿金额，然后换一个 LOGO，给未来解套，可能是更务实的做法。

当我们讨论文化遗产和商标注册的关系时，可能还是得回到法律框架内。

有种说法是，法律如果偏离人民群众的朴素道德认知，那就是法律有问题。

实际上，法律已经是各种社会事务的最大公约数。如果你认为，法律和你期待的不一样，就应该按照你的想法来重写条款，那你的潜台词无非是：只有你才是对的。

LV 作为合法注册商标的持有者，在拿到胜诉判决的情况下，被认为不合理、不算数。这种情形让人想起《让子弹飞》的名场面：县衙只是个摆设，断案得去讲茶大堂，那才是真县衙。

" 我不要你觉得，我要我觉得 "。以这样的态度，任何事情都不会有规则和结果。

希望茉莉奶白一切顺利。