美国玩具巨头孩之宝近日发布的财报显示，其旗下卡牌游戏 " 万智牌 " 销售额持续强劲增长，成为公司业绩亮点。今年上半年，" 万智牌 " 销售额同比增长 34%，突破 10 亿美元。受此消息提振，孩之宝股价本周二上涨 8.8%，创一年多来最大单日涨幅。

孩之宝首席执行官克里斯 · 科克斯在财报电话会上表示，" 万智牌并非小众爱好业务，而是一个巨型特许经营品牌 "，过去 17 年间该品牌收入年均增长 17%。最新推出的漫威超级英雄主题卡牌系列创造了首日和首月销售纪录，成为最快实现 3 亿美元收入的 " 万智牌 " 系列。

" 万智牌 " 由数学家理查德 · 加菲尔德于 20 世纪 90 年代初创作，后由威世智公司出版发行。孩之宝于 1999 年收购威世智，数据显示全球已有超过 5000 万人玩过该游戏。科克斯在担任孩之宝 CEO 前曾执掌威世智六年，该部门（包含《龙与地下城》等游戏）在其任内收入翻倍，突破 10 亿美元。

" 万智牌 " 通过授权热门影视及游戏 IP 打造新卡牌系列，玩家可将蜘蛛侠与《指环王》中的甘道夫或《忍者神龟》中的莱昂纳多等角色组合在同一套卡牌中。该品牌还与《最终幻想》等全球知名特许经营品牌展开合作，吸引核心玩家之外的收藏者和更广泛受众。产品定价方面，入门盒约 29.99 美元，特殊盒装售价 50 美元或更高，补充包每包约 5 至 7 美元。

该卡牌游戏的成功正值传统玩具行业面临持续挑战之际。市场数据显示，受出生率下降及消费者向电子游戏和在线游戏转移等因素影响，2021 年至 2025 年间，洋娃娃销量下降 36%，幼儿和学龄前玩具下降 15%，而同期的游戏和拼图类产品（含 " 万智牌 "）则增长 36%。分析人士指出，此类玩具通常吸引年龄较大、包括成年人在内的消费群体，且更易产生重复购买行为。