近日，岚图汽车正式宣布演员杨洋出任全新车型追光 S 全球代言人。这是岚图成立以来首次设置全球代言人身份。

杨洋毕业于中国人民解放军艺术学院，2007 年在军艺第四届 " 红星杯 " 舞蹈比赛获当代舞一等奖，后被南京军区前线文工团特招为文艺兵定向培养。军艺六年磨出的自律踏实，让他在演艺道路上始终以匠人精神打磨角色。自 2007 年因李少红版《红楼梦》饰演成年贾宝玉出道以来，17 年从《微微一笑很倾城》的肖奈、《三生三世十里桃花》的夜华，到《急先锋》的雷震宇、《特战荣耀》的燕破岳、《你是我的荣耀》的于途，再到《凡人修仙传》的韩立、《雨霖铃》的展昭，不断以反差极大的角色拓宽戏路。

岚图虽然目前不是中国车企的顶流，但毫无疑问是中国车企路子最正、最长期主义的玩家，无疑是央国企改革突围的急先锋和特战荣耀。

岚图董事长卢放表示，年轻人渴望兼具个性颜值与安全科技的新能源车，而杨洋兼具高级质感与青年影响力，恰好契合岚图品牌与新生代对话的需求。

岚图追光 S 定位中大型豪华电动轿车，主打科技质感与高端驾乘格调，但在这一赛道上，绕不开的核心竞品是智界 R7、小米 YU7。三者的代言策略选择也折射出各自不同的用户画像与破圈路径。

智界选择绑定顶流艺人刘亦菲，依托其全民级认知度快速引爆品牌声量。华为认为，智界汽车的核心用户群体为 25-40 岁新锐中产，与刘亦菲 " 柔韧有度，自成境界 " 的公众形象高度契合；智界 R7 品牌活动直播间弹幕一度被 " 求坐副驾 " 刷屏，直播后智界 R7 搜索量激增 300%。

小米 YU7 则延续了品牌一贯的谐音梗营销打法。2026 年 6 月，小米官宣英超冠军、阿森纳中场核心德克兰 · 赖斯（Declan Rice）出任 YU7 体验官，因其姓氏 "Rice" 与 " 大米 " 谐音，中国球迷戏称 " 大米入职小米 "，这一操作延续了此前 " 舒淇代言 SU7" 的谐音梗传统。

代言策略的分化不仅体现在跨品牌竞争中，也体现在岚图自身的产品矩阵里。核心产品高端 MPV 岚图梦想家的明星合作选择了佟大为作为品牌大使，其成熟稳重、兼具家庭责任感的公众形象，与车型主打的家庭出行与商务接待定位形成呼应；而同级竞品腾势 D9 则选择王力宏，依托其跨代际的国民影响力实现全域声量覆盖，主打大众市场的广度渗透。

过去半年，车企密集签约明星代言人，从杨洋、刘亦菲到王心凌、张凌赫，几乎 " 把半个娱乐圈薅了一遍 "，但真正与产品调性适配的案例并不多，说明代言人与品牌气质的匹配度，正逐渐取代单纯的流量比拼，成为衡量策略成败的核心指标。

根据欢网大数据发布的《2026Q1 艺人商务代言季报》，2026 年第一季度，汽车品牌的选人策略已在 " 国民度 " 与 " 年轻化 " 两条路径之间形成明显分化。

一部分品牌押注高国民认知度艺人，借助其信任基础与家庭亲和力建立品牌背书，如莲花携手郎朗、乐道 L90 选择马丽、小米汽车签约舒淇与苏炳添、阿维塔启用朱时茂，均属于这一路径。

另一部分品牌则明确向年轻用户靠拢，试图抢占 25-35 岁购车主力人群的品牌心智。Q1 汽车品牌代言声量 TOP5 中，90 后至 00 后艺人占据 4 席，零跑汽车官宣陈都灵、蔚来携手王安宇均位列代言声量前列。

不过，无论选择哪种代言路径，长期品牌价值最终仍取决于产品本身的竞争力与消费者的真实使用体验，这也是杨洋、刘亦菲、王安宇等不同代言模式，能否真正转化为长期销量的关键变量。

来源：车观察