凭借核心品牌 HBN 在功效护肤赛道迈过 20 亿级门槛之后，深圳护家科技（集团）股份有限公司（以下简称 " 护家科技 "）似乎正将触角伸向新的方向。

美妆产业圈注意到，一款名为 " 方仪保湿精华乳 " 的产品已悄然完成备案流程，备案人显示为护家科技旗下子公司。

值得留意的是，护家科技当前仍以 HBN 单品牌结构支撑整体营收，而其递交的 IPO 招股书刚刚因时效原因失效。

在此背景下，" 方仪 " 备案究竟是一次面向中长期的多品牌战略落子，抑或仅属于常规性的产品线储备，目前尚难以定论。

美妆产业圈从国产普通化妆品备案管理系统获悉，一款名为 " 方仪保湿精华乳 " 的产品已完成备案，备案时间为 2026 年 6 月 3 日。

图源：国产普通化妆品备案管理系统

产品包装方面，方仪保湿精华乳整体设计简洁清爽，采用极简的纯色基调，品牌名与产品名以居中排列于包装正面，整体版面布局简洁，未添加图案或色彩装饰。

功效方面，方仪保湿精华乳备案功效仅为 " 保湿 "。从成分来看，该款产品的配方设计体现了基础保湿品类的典型思路：水、甘油、丁二醇构成基础保湿体系，角鲨烷、C14-22 醇作为润肤和乳化稳定成分，泛醇、生育酚乙酸酯则兼具保湿与一定的抗氧化辅助作用。

备案信息显示，方仪保湿精华乳的备案人和生产企业均为深圳市港中颜生物科技有限公司（以下简称 " 港中颜 "），地址位于深圳市宝安区西乡街道铁岗社区桃花源科技创新生态园 B8 栋 1 层、2 层。

公开资料显示，港中颜成立于 2024 年 3 月，注册资本 100 万元，是护家科技的全资子公司及化妆品生产主体。

据悉，2025 年，港中颜已正式承接原由护家科技运营的 HBN 桃花源建设项目。该项目位于深圳市宝安区桃花源科技创新生态园，主要从事化妆品生产及化妆品研发。这意味着，护家科技在研发端的能力也在持续补强。

值得关注的是，据中国商标网显示，护家科技在 2025 年 9 月就已申请注册 " 方仪 " 第 3 类日化用品商标，目前该商标仍在注册申请阶段。商标先行、产品后至，这是美妆企业布局新品牌时的常见路径。

另据美妆产业圈调查，截至发稿，方仪尚未开通微信公众号、小红书、新浪微博等主流社交平台官方账号，也未发布任何品牌宣传信息。

商标还在路上，产品也仅有备案这一小步，方仪离真正 " 亮相 " 显然还有距离。它会不会成为 HBN 的姊妹品牌，仍有待后续观察。

尽管 " 方仪 " 的未来走向尚待观察，但其母公司护家科技已是美妆赛道的重量级玩家。

据国家企业信用信息公示系统，护家科技成立于 2014 年 9 月，注册资本 3000 万元，法定代表人为姚哲男。

从股权结构来看，这是一家典型的家族色彩与产业资本交织的企业。

股权方面，创始人兼 CEO 姚哲男为实际控制人，直接持有 35.08% 的股份，厦门美图网科技有限公司持股 23.81%，为公司第二大股东，姚哲男妻子汪洋持股 13.6%，位列第三。招股书显示，姚哲男、汪洋夫妇合计控制股东会 76.19% 表决权，牢牢掌握着护家科技的发展方向。

2019 年，护家科技推出 HBN 品牌，定位于功效护肤，主攻 A 醇抗老领域。在 " 早 C 晚 A" 的护肤风潮中，HBN 精准卡位，迅速跻身国货功效护肤第一梯队。

据灼识咨询报告，HBN 的 A 醇成分护肤品和 α - 熊果苷焕颜精萃水在同品类产品中连续三年（2022-2024）销量位居全国第一。另外按 2024 年护肤品零售额计，HBN 位列中国护肤品市场国产品牌前十。这些数据奠定了 HBN 在细分赛道的头部地位。

从业绩来看，据招股书披露，2023 年 -2025 年前三季度，护家科技营业收入分别为 19.48 亿元、20.83 亿元、15.14 亿元，净利润分别为 0.39 亿元、1.29 亿元、1.45 亿元。

不过，护家科技亦在招股书中披露，由于目前采用单一品牌 HBN 运营模式，其全部收入均来自 HBN 品牌。换言之，这 19 亿到 20 亿的盘子，全系于 HBN 一身，单一品牌依赖症显而易见。

另据第三方数据平台显示，2021 年 -2026 年 6 月，HBN 在各大主流电商平台的销售额分别为 6.42 亿元、14.47 亿元、19.64 亿元、21.96 亿元、23.73 亿元、12.44 亿元。从 6.42 亿到 23.73 亿，HBN 用五年时间完成了近四倍的跃升。

为寻求新增量，护家科技早已开始布局多品牌战略，这其中的一个品牌是 LOCKSKIN 洛可馨。这或许是护家科技多品牌野心的第一次试水，但过程颇为曲折。

美妆产业圈从化妆品监管 APP 注意到，截至目前，共有 18 个 LOCKSKIN 相关产品完成备案。

从产品备案时间线来看，2021 年 12 月 31 日，LOCKSKIN 备案了 5 款主打修护、舒缓的产品，此后在 2023 年 -2025 年三年均有产品推出，但这三年推出的产品绝大部分是防晒乳、防晒霜。

另值得关注的是，护家科技在 2021 年 12 月 31 日备案的五款产品均已注销。五款首发产品全部 " 作废 "，这一举动在业内并不多见，也折射出该品牌推进过程中的摇摆。

此外，LOCKSKIN 虽已在微信公众号、微博、小红书等平台开设官方账号，简介均标注为 " 国货护肤品 "，但自上线以来未发布任何作品，均处于搭建完毕但未更新的 " 就绪待运营 " 状态。

可以看到，LOCKSKIN 早在 5 年前就已完成产品的备案，但目前仍未进行品牌推广，以及产品也未正式上线。从备案到落地，五年时间过去仍停留在 " 纸上谈兵 " 阶段，护家科技对多品牌布局的谨慎程度可见一斑。

也因此，方仪究竟是否是护家科技推出的另一个新品牌也仍未可知。

而无论是 LOCKSKIN 的 " 备而不发 "，还是方仪的低调备案，都折射出护家科技在主品牌增速放缓之下，对第二增长曲线的渴望与谨慎并存的复杂心态。

另值得关注的是，护家科技于 2026 年 1 月 26 日向港交所递交的招股书，已于 2026 年 7 月 27 日自动失效。

流量见顶，新牌未卜。HBN 撑起的 20 亿江山固然稳固，但 " 方仪 " 若只是备案池里的又一颗闲子，护家科技的第二曲线，恐怕还得再等一场东风。