【CNMO 科技消息】2026 年上半年，中国消费级运动相机线上市场延续高速增长态势。奥维云网线上监测数据显示，上半年线上市场消费级运动相机零售量达到 456.5 万台，同比增长 116%；零售额达到 107 亿元，同比增长 96%，行业需求持续释放，增长动能强劲。

大疆运动相机

从价格结构来看，市场消费重心正在向中端区间迁移，高低两端份额均有不同程度收缩，价位段结构呈现 " 中间隆起 " 的特征，品牌竞争焦点转向中端机型综合体验的比拼。

具体而言，1000 元以下入门档位零售量占比为 7.3%，较 2025 年上半年下滑 6 个百分点。入门级机型吸引力持续减弱，消费者在选购时更加看重影像规格、防抖性能、续航能力等核心指标，低价低配产品的竞争力明显走低。

1000 至 3000 元的主力区间全面走强。其中 1000 至 2000 元价格段零售量占比 23.9%，提升 6.8 个百分点；2000 至 2500 元档位占比 15.9%，上涨 1.6 个百分点；2500 至 3000 元档位增长最为突出，零售量占比 28.1%，大幅提升 14.4 个百分点，成为 2026 年上半年传统电商消费级运动相机市场容量最大的价格区间。这一主力价位能够在影像能力、功能配置与购买成本之间取得较好平衡，适配骑行、潜水、户外徒步、日常 vlog 等绝大多数使用场景，由此成为各大品牌布局的核心主战场。

3000 元以上市场则呈现分化表现。其中 3000 至 3500 元、4000 至 5000 元、5000 元及以上价格段的零售量占比分别同比下降 5.8 个百分点、11.5 个百分点和 1.5 个百分点；仅 3500 至 4000 元价格段实现小幅扩容，占比提升 2 个百分点。高端市场收缩的原因主要有两方面：一是高端旗舰产品的受众基数本身有限；二是中端机型的功能持续上探，不断分流高端潜在用户。在此背景下，高端产品需要依靠差异化创新和独家影像技术建立溢价壁垒，才能维持市场竞争力。

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