美国餐饮连锁企业 Cracker Barrel 周一宣布，首席执行官 Julie Masino 将卸任，由 Bloomin ‘ Brands 前首席执行官 David Deno 接替。Masino 将于 8 月 10 日正式离职，此后以顾问身份留任至 10 月 9 日，协助完成交接。

此次人事变动距 Cracker Barrel 去年因品牌重塑引发轩然大波已近一年。2025 年 8 月，该公司宣布更换使用数十年的经典标识——移除标志性的 "Uncle Herschel" 形象，改用仅保留品牌名称的简约设计，同时计划对餐厅内部进行现代化改造，以吸引年轻客群。然而新标识甫一公布便遭到忠实顾客的强烈抵制，批评者指责品牌放弃传统身份。面对舆论压力，Cracker Barrel 在数日内撤回新标识方案，并叫停餐厅改造计划，但负面影响已然造成。该公司同店销售额一度下滑 7%，市场价值蒸发近 1 亿美元。

尽管 Masino 后来公开为此次品牌调整道歉，去年 11 月也成功抵御了激进投资者的挑战，但销售复苏缓慢。公司最近一个季度的同店销售额仍下降 1.8%。不过，Cracker Barrel 股价今年以来已反弹逾一倍。

接任者 Deno 拥有逾四十年餐饮和零售行业经验，2019 年至 2024 年期间执掌 Bloomin ‘ Brands，旗下拥有 Outback Steakhouse 等连锁品牌。Deno 表示，Cracker Barrel 是 " 真正的标志性美国品牌 "，他期待带领团队挖掘品牌的全部潜力。