LV 在 7 月 28 日的业绩会上首次公开回应与茉莉奶白的商标侵权诉讼，强调知识产权是核心资产且在全球定期维权，但拒绝对具体案件置评；目前一审被判赔 1030 万元的判决尚未生效，茉莉奶白已提起上诉，二审能否翻盘成为公众关注焦点。

一、案件事实与一审判决

一审判决结果：2026 年 6 月 29 日，苏州市中级人民法院作出一审判决，认定茉莉奶白使用的四叶花卉图形侵害了 LV 旗下 7 件图形注册商标专用权。茉莉奶白主体公司须赔偿 LV 经济损失 1000 万元及维权合理开支 30 万元，合计 1030 万元，并立即停止使用侵权标识、公开消除影响。

案件最新状态：苏州中院工作人员确认，该案目前尚在上诉期内，一审判决尚未生效。 茉莉奶白创始人张伯丞已明确表示将提起上诉。

法院认定的侵权事实：判决书显示，茉莉奶白在收到 LV 律师函后不仅未停止侵权，反而推出了与 LV 注册商标及产品更为近似的饮品。 法院认为，茉莉奶白在店内装潢、奶茶杯、包装袋及多款周边产品上大量使用被诉标识，行为具有明显的主观故意。

二、LV 首次回应的重点分析

回应内容：7 月 28 日，LVMH 集团首席财务官 C é cile Cabanis 在 2026 年上半年业绩会上表示，" 知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。" 她同时以案件仍在司法流程中为由拒绝进一步评论。

回应的战略意图：有分析指出，LV 选择在业绩会上高调强调 " 全球定期维权 "，旨在向资本市场展示其品牌护城河的坚固，而非单纯讨论法律胜负。 在亚洲市场承压、LV 去年营收减少近 40 亿欧元的背景下，强化品牌正统性叙事成为稳定溢价能力的战略动作。

舆论关注焦点：公众争议的核心并非商标法本身，而是传统纹样被垄断后公共文化空间的留存问题。不少网友翻出唐代宝相花、敦煌壁画等历史纹样，认为四叶花纹样源于中国传统文化，质疑其被法国品牌独占的合理性。

三、二审翻盘可能性分析

1. 法律层面的挑战与机会

商标法依据充分：从法律角度看，LV 的商标注册在先且已被认定为驰名商标。法院确认，LV 的 Monogram 图形标识自 1896 年设计以来，经过长期、持续、广泛的宣传，在中国境内已具有极高知名度。

侵权事实认定清晰：一审法院认为，茉莉奶白使用的被诉标识与 LV 涉案商标在设计风格、元素布局、线条勾勒等方面基本相同。法院指出，即便消费者不会误认产品来自 LV，也可能误认为两者存在联名或其他特定关联关系。

茉莉奶白的抗辩空间：茉莉奶白方面可能主张四叶花纹样属于公共文化遗产，且在 LV 注册之前已在中国传统文化中广泛使用。有分析指出，LV 的四瓣花纹样源头可追溯到唐代宝相花、汉代柿蒂纹，属于东方公共文化遗产。

国际判例差异：值得注意的是，LV 使用同款经典花纹在海外起诉，大多以失败告终。日本认定纹样属于公共文化元素，欧美多国认为基础装饰图案缺乏独特性，不支持品牌垄断。 只有中国法院依据驰名商标跨类保护规则判定侵权成立。这一国际差异可能成为二审辩论的焦点之一。

2. 客观影响因素

茉莉奶白的诉讼策略：茉莉奶白在收到律师函后仍继续使用侵权标识并推出与 LV 更为相似的产品，这一事实在一审中被认定为 " 具有明显的主观故意 "，对二审相当不利。

赔偿金额的合理性：一审法院适用裁量性赔偿，综合考虑商标贡献度等因素后确定 1000 万元的经济损失赔偿。LV 在诉讼中曾提出多种侵权获利计算方式，最高主张达 17.95 亿元，法院最终支持的金额远低于其主张。

舆论环境对司法的影响：媒体和公众对此案高度关注，舆论普遍对 LV 的维权力度和传统纹样的文化归属提出质疑。虽然司法独立于舆论，但二审法院在审理时可能更审慎地平衡商标权保护与公共文化资源的合理使用边界。

3. 综合判断

翻盘概率评估：二审完全翻盘（即完全推翻侵权认定）的难度较大，主要原因在于茉莉奶白使用的标识与 LV 商标高度近似，且其在收到律师函后继续使用的主观故意明显，这些事实认定的基础较为牢固。

可能的调整空间：二审更可能出现的变化方向包括：赔偿金额的适当调减、停止使用范围的具体界定、以及是否需要在公共媒体上消除影响的认定。

值得关注的时间节点：一审判决送达时间为 7 月 1 日，双方可在判决书送达之日起 30 日内提起上诉。案件将在江苏省高级人民法院进入二审程序，最终结果有待后续司法推进。

四、结语

案件的意义延伸：这起案件不仅是商标权的法律之争，更引发了关于传统文化保护与知识产权边界的社会讨论。如何平衡品牌创新保护与公共文化资源合理使用，是本案带给行业与社会的深层思考。

对品牌建设的启示：知识产权保护的重要性毋庸置疑，但企业在维权时也需考虑社会公众的文化情感。建立更全面的传统文化保护和防御性注册机制，或许是从根源上避免类似争议的路径之一。

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