这个盛夏，美加墨世界杯以 48 支球队、104 场比赛的史上最大规模，点燃了全球数十亿球迷的热情。绿茵场上，西班牙与阿根廷上演巅峰对决；绿茵场外，多个中国品牌也参与了这场全球体育盛宴。

其中，一个中国白酒品牌的身影较为醒目——五粮液。作为 2026 年美加墨世界杯唯一获得国际足联官方授权的中国白酒产品，五粮液的成绩单显示：

联名产品矩阵累计销售额突破 16 亿元，全网新增 400 万用户，其中 35 岁以下年轻消费者占比高达 40%，全网传播量突破 15 亿次，相关话题登上 67 个热搜及热榜。

五粮液在美加墨世界杯上的这次实践，不只是一次赛事营销，也为中国白酒的国际化表达提供了一个可参考的样本。

盘点发现，五粮液品牌热度，贯穿整个美加墨世界杯，全网传播量超 15 亿次。

开赛前夕（6 月 11 日），由五粮液冠名的央视首档世界杯定制微综艺《谁是冠军》首播。马凡舒、韩乔生、王濛、郑恺、毛晓彤等文体明星现场组队，通过游戏与知识竞答角逐胜负。节目播出后迅速引发关注。

节目播出三期，央视频端内合辑播放量就已经超 3200 万，相关话题如 # 美加墨世界杯谁是冠军 #、# 五粮液喊大咖来预测世界杯冠军 # 登上微博热搜，总阅读量破亿。截至 7 月 19 日收官，节目共收获全网热榜热搜 67 个，相关话题微博阅读量超 3.2 亿，全网视频播放量 2.6 亿，传播热度持续走高。

大屏端同样表现突出。五粮液冠名 CCTV-5 王牌栏目《豪门盛宴》的 " 冠军大竞猜 " 板块，节目锁定晚间 20 点黄金档。开播首日即拿下全国同时段收视第一，揽下 7000 万至 7400 万人次观看。

"FIFA 官方授权 + 国家级媒体平台 " 的双重信用背书，在白酒行业乃至中国消费品牌并不多见。

总台顶级赛事传播资源与国家级平台传播优势，为五粮液的世界杯传播，奠定了一定的高度和影响力。

与此同时，五粮液同步落地全国 27 个赛区、145 个城市的线下球迷观赛派对和中国企业足球邀请赛，打通 " 大屏内容种草—小屏社交裂变—线下场景体验 " 的传播闭环。

在社交媒体上，五粮液更是成为美加墨世界杯上的讨论焦点。

" 退钱哥 " 何胜手持五粮液与各国球迷碰杯、教海外友人用中文说 " 干杯 " 的视频在抖音上广泛传播。

他举着小酒拉着各国球迷碰杯，教海外友人字正腔圆念 " 干杯 "，从对方起初一脸好奇，到喝完竖大拇指喊 "good"。白酒在这一刻跨越了语言和文化的门槛，成为可以被理解、被认可的欢聚符号。

网友玩梗调侃：" 退钱哥不喊退钱改劝酒了。" 这句玩笑背后，是球迷对白酒融入足球场景的意外与认同。

在抖音、视频号平台上，" 五粮液赠送编号为 2002 的五粮液美加墨大力神杯酒、董路代为保管、待足球小将冲进世界杯再开启 " 等内容，引发了球迷圈层的共鸣。

随着冠军悬念揭晓，五粮液的第三轮终极竞猜结果也正式出炉，近 3 万人获得奖金，人均税前 195.51 元，其中个人最高税前奖金达 45916.02 元。从小组赛到决赛，竞猜机制的全程陪伴，让品牌与消费者的互动贯穿了世界杯始终。

不少球迷第一次感受到，中国白酒与足球也能产生这样的关联——它不再只是商务应酬的符号，而是成为世界杯期间球迷讨论、分享，甚至 " 开盲盒 " 的社交媒介。

五粮液怎么做到的？

五粮液此次的策略逻辑在于：用产品承载赛事记忆，让品牌融入世界杯的体验之中。通过官方合作产品与球迷互动的设计，品牌价值被自然嵌入赛事记忆。

一个值得关注的例证，就是国际足联官方授权的五粮液大力神杯酒。

这是国际足联全球首次对烈酒开放大力神杯 IP 授权的产品，也是中国白酒行业首款 1:1 比例复刻大力神杯造型的典藏产品。

" 没有人能真正拥有大力神杯，哪怕是冠军国家队，也只有四年的‘保管权’ "。这正是大力神杯最迷人的地方——它从不是某支队伍的私有藏品，而是一场跨越时代的接力。

1974 年贝肯鲍尔捧起的是它，1998 年齐达内的头球、2022 年梅西的加冕，美加墨世界杯上西班牙的荣光，都在大力神杯镌刻新的故事。

而五粮液国际足联官方授权大力神杯酒，却打破了这份 " 短暂 " 的遗憾——它把大力神杯的荣光封存在一瓶酒里，成为每一位球迷都可以永久拥有的典藏。

五粮液美加墨大力神杯酒采用中国古代铸造技艺 " 失蜡法 " 匠心锻造，空心铸铜，将东方传统工艺与西方体育图腾熔于一炉，顶端还刻有历届世界杯冠军国家的星形标记，底座四面设计为台阶造型，象征通往巅峰的每一步攀登。包装盒底部，则铭刻了所有曾捧起大力神杯的国家名称。

酒体更是由拥有 700 余年历史的元明古窖池酿造，由国家级非物质文化遗产代表性传承人带队精心勾调。

全球限量 2026 瓶，与本届世界杯年份一致。其中三瓶获得国际足联主席詹尼 · 因凡蒂诺的亲笔签名。这款酒，无疑是 2026 美加墨世界杯极具收藏价值的体育藏品之一。

编号上的用心同样在细节中得到体现。一瓶编号为 "2002 号 " 的产品——关联中国男足迄今唯一一次闯入世界杯决赛圈的年份——被赠送给董路，引发广泛关注。

市场的反应也印证了这款产品的稀缺性价值。6 月 14 日，编号 2026 号的大力神杯酒在京东五粮液自营旗舰店开拍，超 2.5 万人围观，历经 80 次竞价，最终以35798 元成交。

另一拍品 " 五粮液美加墨世界杯联名酒隐藏款 " 更是以44739 元落槌，观看人数超 8 万。

除五粮液美加墨大力神杯酒之外，五粮液还构建了覆盖全周期的产品矩阵：第八代联名款、胜利小酒、金球造型款、火爆精酿小酒、火星时代果味小酒等产品，并对应高端礼赠、收藏纪念、球迷聚会、年轻微醺等不同场景。

此外还有 " 冠军盲盒 " 机制——消费者整箱购买联名白酒后，有 1% 的概率随机抽中西班牙、阿根廷、英格兰等八大冠军国家队主题隐藏款。集齐整套 8 款隐藏款，还可兑换一枚 20 克足金的美加墨世界杯官方徽章。

这套产品矩阵的核心逻辑在于，把消费变成参与，把品牌嵌入记忆，通过不同产品对应不同情感场景，让一瓶白酒成为球迷与世界杯之间的连接点。

更重要的是，五粮液借助美加墨世界杯这一国际舞台，为中国白酒出海提供了一次值得关注的实践。

而美加墨世界杯，恰好赋予中国白酒走向海外绝佳的传播契机：足球不分国界，为胜利举杯是各国球迷共有的习惯。

五粮液将 " 和美 " 的文化内涵——和合共生、美美与共——深深植入到每一次与世界球迷的互动中。

在旧金山、墨西哥各大球迷广场、赛场内外，五粮液组建 " 前线观赛团 + 文化出海团 " 双线团队。" 退钱哥 " 何胜化身中国民间文化使者，手持五粮液与各国球迷碰杯、教海外友人用中文说 " 干杯 "，05 后非遗传承人穿戴改良傩戏面具在球场外街头快闪表演。

当外国友人在五粮液世界杯酒局上深度了解中式待客礼俗——这些轻量化、体验式的互动，将中国白酒文化中 " 和合共生 " 的理念，转化为全球球迷都能理解的 " 共享欢聚 " 的语言。

中国白酒的文化出海，正从 " 讲述中国故事 " 向 " 嵌入全球欢聚场景 " 升级：

借助世界杯这一全球通用社交货币，将白酒置于 " 聊球、聚会、碰杯、庆祝 " 的通用语境，五粮液在这一方向上提供了一种可行的路径。

这种路径，让海外消费者不仅 " 看 " 到了中国品牌，也开始理解中国白酒所承载的文化内涵。

从与赛事官方合作到联名产品共创，从品牌传播深化到文化融合，五粮液借助此次系统性体育营销探索，在品牌价值与用户连接层面完成了一次完整的实践闭环。

一款白酒，同时承载了盲盒的惊喜、典藏的稀缺、用户的互动和文化的共鸣等不同层次的消费体验，已成为球迷与世界杯之间的一种情感介质。

当西班牙最终捧起大力神杯，全球球迷在欢呼中举起酒杯——那杯子里装的，可能正是来自中国宜宾、拥有逾千年酿造历史的五粮液。

美加墨世界杯已结束，中国白酒的出海故事，仍在继续。