特别说明：DataEye 研究院基于 DataEye 平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

行业动态

1、关于征集 " 广东网络游戏产业新质生产力 " 专栏素材的通知

7 月 28 日，广东省游戏产业协会发布《关于征集 " 广东网络游戏产业新质生产力 " 专栏素材的通知》。征集内容方向：

（一）理论视野：游戏新质生产力的内涵与特征

围绕文化新质生产力在游戏领域的学理内涵进行阐释，探讨游戏生产工业化（标准化、工具化、模块化、平台化、智能化）的路径与规律，以及创意与技术、人与机器协同共进的新型生产关系等理论命题。

（二）技术赋能：人工智能重塑游戏研运生态

聚焦人工智能、行业大模型、AIGC 等新技术在游戏研发、美术制作、运营发行、客户服务、广告投放等环节的深度应用，分享以技术创新驱动降本增效、玩法革新的实践经验。

（三）文化破圈：游戏与中华优秀传统文化的双向奔赴

展现游戏承载与活化中华优秀传统文化、非物质文化遗产、岭南特色文化的创新实践，包括游戏与文旅融合、文化遗产数字化保护与传播（如游戏科技助力遗产申遗与展示）等典型案例。

（四）扬帆出海：中国游戏的全球化表达

探讨自主研发游戏出海的路径与经验，游戏作为文化 " 新三样 " 重要载体，推动中华文化国际传播、提升全球影响力的实践与思考。

（五）跨界共生：" 游戏 +" 的社会价值

呈现游戏技术外溢赋能教育、医疗、城市治理、公共服务、版权保护等领域的创新案例，展现游戏产业服务经济社会发展大局的多元价值。

（六）产业观察：趋势研判与发展建议

围绕游戏产业数智化转型趋势、复合型人才培养、产业生态建设、政策环境优化等开展研究分析，提出具有前瞻性和可操作性的意见建议。

2、上半年中国游戏行业大涨 12.17%

7 月 30 日，中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）在上海召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，在会上发布《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》。1-6 月，国内游戏市场实际销售收入 1884.5 亿元，同比增长 12.17%。这主要得益于移动端基本盘的稳固，客户端的同步贡献，以及双端互通带来的增量扩张，共同推动了市场收入的两位数增长。截至 6 月，我国游戏用户规模 6.84 亿，同比增长 0.82%。

3、2026H1 全球移动游戏市场报告

近日，点点数据整理推出《2026H1 全球移动游戏市场数据报告》，2026H1，中国移动游戏市场 App Store 端玩家消费约为 87.8 亿美金，同比增长 4.7%；同期下载量约为 6.83 亿次，同比下降 0.7%。收入回升、下载下滑，这一数据变化与厂商近两年的战略调整正相吻合。点点数据在《2026 年全球移动游戏行业白皮书》中提到，" 游戏企业战略重心正在从追求增长规模，全面转向捍卫存量份额与提升运营确定性 "。从上半年表现看，厂商围绕老产品运营、付费效率、内容节奏和成本控制所做的努力，已经在收入端有所体现。

4、IAA 小游戏暑期激励政策出炉：最高返 20%，封顶 300 万

7 月 27 日，腾讯营销发布了《2026 年 IAA 微信小游戏激励视频专项激励政策》。此次激励为针对 IAA 微信小游戏激励视频的限时专项激励政策，最高 20% 增量返货，消耗越高，奖励越多。

买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量较上周略有上涨。

2、游戏数

本周日均在投游戏数基本持平于上周。

3、中重度素材投放 TOP

4、国内案例

《龙之谷：启程》于 7 月 29 日上线，买量投流方面，产品预热阶段开始放量，上线首日投放素材量超过 1.8 万条。

5、海外案例

在近期，三七互娱又推出了一款名为《Shelter Days: Survival》的新游，玩法框架上，可以概括为 " 清理废墟 + 避难所经营 + 幸存者管理 + 三消战斗 + 英雄养成 +SLG"。

点点数据显示，7 月 15 日，游戏首次产生了可被统计的市场数据。下载量方面，首日下载量约为 9000 左右，此后一路增长，直到 18 日来到 2.8 万的日下载量峰值才开始缓慢下滑，目前日下载约为 1.7 万左右，登上了匈牙利、南非以及英国 Google Play 游戏免费榜 TOP100。

公关传播侧

1、《超自然行动组》登陆抖音小游戏

近日，DataEye-ADX 显示，巨人网络旗下《超自然行动组》登陆抖音小游戏平台，且于 7 月 26 日登上新游榜 TOP21 名的位置，但暂时未登上畅销榜行列。

2、腾讯首款 Ai 互动女性向叙事亮相

7 月 30 日，腾讯游戏首曝一款引入 AI Agent 的女性向叙事 RPG 游戏。

根据官方介绍，《猫仙札》是一款高沉浸互动叙事游戏，带有情感叙事标签，不过游戏主角为男女自选性别，并不能将其作为乙游看待。

游戏玩法方面，《猫仙札》的定位为休闲养成游戏，目前并未披露具体玩法。考虑到如今女性向休闲游戏玩法多为放置、三消、二合等，或许《猫仙札》也将参考以上休闲玩法。此外，游戏还包含 Agent 互动玩法，或意味着玩家能通过 AI 与游戏角色进行交互。——竞核

3、字节新品生活模拟开测

近日，字节游戏朝夕光年的生活模拟新品《集合！浆果镇》开启了国内首测。它由朝夕光年的广州工作室研发，曾经的代号是「Block」。2023 年，字节游戏业务大调整时，《JungoJam》是为数不多得到了保留的在研项目。——游戏葡萄

4、广州厂商社交生存新游首曝

7 月 30 日，一款社交生存游戏《代号：微光》在 TapTap 等平台上首曝，并开启了测 试招募。根据其产品的消息， 《代号：微光》是由 SN1572 第谷星工作室研发、广州随秋信息公司供应。

开测游戏

近期值得关注的新游：《盗墓笔记：启程》于 8 月 11 日上线。

厂商动向

1、世纪华通 4 名股东被证监局责令改正，与盛趣游戏虚增利润有关

7 月 29 日，世纪华通发布公告称，集团 4 名股东收到证监局下发的行政监管措施决定书，分别是上海曜瞿如网络科技合伙企业（有限合伙）、上海熠趣盛企业管理咨询合伙企业（有限合伙）、上海吉虞梵企业管理咨询合伙企业（有限合伙）、浙江华通控股集团有限公司（下文依次简称为曜瞿如、熠趣盛、吉虞梵及华通控股）。

该事件与世纪华通子公司盛趣游戏虚增 2020 年业绩有关。

2019 年，世纪华通以发行股份及支付现金的方式完成对盛趣的收购，交易作价约 298 亿元。交易对方共 29 名，其中包含曜瞿如、熠趣盛和吉虞梵——三者也与世纪华通签署了业绩承诺及减值测试补偿协议。另外华通控股（当时是世纪华通的控股股东）、王佶（当时是世纪华通 CEO）分别作为曜瞿如、吉虞梵的保证人，对曜瞿如、吉虞梵的补偿义务追加担保。

2、网易 11 人贪腐案开庭

2026 年 7 月 28 日，杭州市滨江区人民法院，11 位网易前员工同时受审。

杭州市滨江区人民法院开庭公告显示，原网易 Battle 事业部、KK 事业部负责人向浪、互娱渠道发行中心原负责人金雨晨、许骜、吴奕、陆承旺、林嘉、赵胜男、唐琳、孔汇、靳捷、唐艳，共计 11 名被告人将出庭受审，案由为非国家工作人员受贿罪、对非国家工作人员行贿罪、伪造公司印章罪，案件源自 2024 年 11 月网易内部的全员反腐通报。——浙江法院网

3、腾讯光子洛杉矶工作室调整

7 月 29 日，腾讯光子工作室群下 LightSpeed LA（洛杉矶工作室）发布了一篇公告，在经过内部审查和测试，工作室决定将调整旗下项目《Last Sentinel》（直译为《最后的哨兵》）的研发方向。

公告中还提到「Lightspeed LA 视北美市场为全球游戏战略的核心基石，对北美市场的长期承诺始终如一，为此 Lightspeed LA 将在本地人才、创意专才以及研发力量上持续投入。」据外媒 GameBeat 信息，LightSpeed LA 此轮裁员将减少 80 人。 ——游戏新知

4、成都的 AI 平台获得超亿元投资，月访问量曾突破 3000 万

近期，来自成都的 AI 创作平台 SeaArt（海艺 AI）完成超亿元人民币 B 轮融资，本轮由视觉中国、华盖资本、祥峰投资领投，广发信德、川创投、合伟基金、天河投资跟投。据报道，平台此前还获得过腾讯、阿里、招银国际等机构的投资。

SeaArt 最初是一款 AI 生图产品，因操作便捷、易于上手、可不同程度覆盖各类创作者的需求，吸引了大量用户，月访问量一度突破 3000 万。后续平台又加入了 AI 视频生成、音频生成等功能，用户规模进一步扩大。——游戏新知

AIGC+ 游戏

1、Epic 虚幻引擎大中华区总经理：UE 迈入 AI 时代！

在近期举行的 Epic Games 游戏开发者生态专场上，虚幻引擎大中华区总经理 Tiff Tang 以 " 探索 MCP 驱动下的全新工作流 " 为题，系统拆解了虚幻引擎 5.8 版本中以 MCP（Model Context Protocol）为核心的 AI 工作流设计思路——排除算力和模型本身的限制，把决策权真正留给创作者和开发者。

" 今年整个以 AI 为中心的游戏研发已经变得越来越卷，很多团队陷入一个怪圈：用最贵的算力、最好的模型，效率就一定最高，也一定能打破自己管线的技术壁垒。"

Tiff 表示，但虚幻引擎团队认为，一套真正好用的工作流应当排除对算力和模型的依赖，回到 " 谁能做决策、什么能被控制、流程能否真正落地 " 这几个根本问题上。基于这一判断，团队为内部工作流定下的第一条准则是：只用开源模型验证——只有开源模型也能实现 80% 到 90% 的业务效果，才能说明这套 MCP 工作流是成熟的。