当地时间 7 月 30 日，苹果公司发布 2026 财年第三财季（截至 2026 年 6 月 27 日）财报。

这份被外界称为" 库克告别演出 "的成绩单，表面看堪称华丽——总营收 1094.17 亿美元，同比增长 16%，创公司史上最高 6 月季度纪录；净利润 297.89 亿美元，同比涨 27%。

但服务业务营收 307.4 亿美元，低于预期的 312.2 亿美元；大中华区营收 188 亿美元，不及预期的 195 亿美元。

两大板块的表现双双失利，致使市场情绪急转直下。

苹果盘后股价直线跳水，一度跌超 8%，市值单夜蒸发逾 3000 亿美元。

营收与 iPhone 销售超预期

本季度，苹果的各项指标几乎 " 全员超预期 "。

财报显示，苹果第三财季总营收 1094.2 亿美元，同比增长 16%；净利润 297.89 亿美元，同比增长 27%；稀释后每股收益 2.02 美元，同比增长 29%；毛利率提升至 50.1%，依旧保持行业领先水平。

核心业务中，iPhone 与 Mac 双创 6 月季度纪录。

iPhone 收入达到 543 亿美元，同比增长约 22%，仍然是苹果最大的收入来源。

Pro 系列高端化持续拉高平均售价，创历年 6 月季度新高。

Mac 收入达到 103.52 亿美元，同比增长约 29%。

受到新一代芯片和企业需求的推动，继续保持高速增长。

iPad 营收 61.91 亿美元，同比下降 6%，核心受上游组件供应限制影响。

可穿戴、家居及配件营收 78.83 亿美元，同比增长 8%。

服务业务收入更是达到 307 亿美元，同比增长约 12%，再次创下历史新高。

App Store、Apple Music、iCloud、AppleCare 等持续贡献稳定现金流，使服务业务成为苹果最重要的利润来源之一。

分区域看，苹果五大分区全部实现双位数增长。

美洲营收 457.8 亿美元，同比增长 11%；

欧洲营收 294.0 亿美元，同比增长 22%；

日本营收 65.5 亿美元，同比增长 16%；

大中华区营收 188.16 亿美元，同比增长 22%，iPhone、Mac 均表现强劲；

亚太其他地区营收 88.7 亿美元，同比增长 18%，印度、东南亚等新兴市场增长迅速。

尽管 iPhone 在中国市场销售强劲（大中华区整体 +22%），但总量仍低于华尔街预期。

这意味着市场对中国市场的期望值过高，或是苹果在中国的其他品类（iPad、Mac、服务）的表现不及预期。

对于第四财季的展望，公司预计第四财季营收同比增长 9%-11%。

主要有两个拖累因素：

一是日益加剧的供应链限制，先进制程芯片的供应紧张将影响 iPhone、Mac 和 iPad 的交付；

二是汇率逆风，预计带来约 2.5 个百分点的负面影响。

产品层面，iPhone 收入预计仍将保持两位数增长，但受供应限制增速会低于本季度；服务业务剔除汇率影响后，增速预计与本季度基本持平；Mac 和 iPad 均将面临供应端压力。

毛利率方面，预计将处于 46%-47% 区间，存储芯片价格上涨是主要的成本压力来源。

库克最后一场电话会

" 这是我最后一次主持财报电话会议。" 当地时间 7 月 30 日，库克在分析师提问前停下来说了这句话。

接着，库克正式确认，下一任 CEO 约翰 · 特努斯将接棒主持未来的财报会议。

就在一个多月前，苹果仅发布了任命公告，如今库克亲自补上了交接的时间点。

库克表示，" 交接正在顺利进行 "，他形容特努斯是 " 独一无二 " 的。

对于 Mac、iPad 等产品在上个月的提价，库克表示是因为内存价格遭遇百年难遇的暴涨。

" 正如大家所知道的那样，我们近期不情愿地提高了部分产品价格。我们之所以这么做，是因为目前内存价格状态如同‘百年一遇的洪水’，呈现指数级增长，我们不得不因此调整价格。"

当被问到 " 苹果在涨价时，是希望保护总利润，还是维持产品毛利率 " 时，库克回应称：" 从我们对金额和百分比的理念来看，我们会综合考虑销量、营收和利润率，然后根据这些因素做出商业判断。因此这种结果并不能通过数学公式计算，也不能只看一个维度。我们会综合考虑这三个方面，并从长期角度进行推断，而不是只关注 90 天的短周期。"

库克预计，苹果预计即将在 9 月承担更高的内存成本。

但公司可以通过降低部分非内存组件成本以及依靠现有库存设备，部分抵消内存涨价带来的影响。

在谈及 Siri AI 功能时库克表示，开发者和公测版的反馈非常积极，反响非常热烈，这些结果 " 彰显 " 了公司的 AI 战略。

库克还重申，苹果已获得批准，可以在中国推出首批 Apple Intelligence 功能。

苹果目前正在推进这些功能在中国的落地，而在将 Siri AI 引入该市场方面，还有更多工作要做。

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