猛犸象被中资收购后，虽然官方尚未公布具体定价策略，但综合资本运作逻辑、始祖鸟的涨价先例以及品牌对标定位来看，猛犸象产品在国内大概率会逐步涨价。

一、收购事件核心：中资 CPE 源峰拿下猛犸象

2026 年 7 月 30 日，具有中资背景的投资机构 CPE 源峰宣布，与欧洲私募机构 Jacobs Capital 签署协议，拟全资收购瑞士高端户外品牌猛犸象（Mammut）。该品牌创立于 1862 年，以软壳裤发明者身份闻名，与始祖鸟、攀山鼠并称 " 一鸟二象三鼠 "。本次交易尚待监管审批，预计数月内完成，金额未披露。

二、涨价逻辑的三个核心支撑

资本回报诉求：CPE 源峰此前投资蜜雪冰城、老铺黄金、泡泡玛特等消费品牌，2026 年初还收购了汉堡王中国。私募基金收购品牌后，通常会通过提升毛利率来实现投资回报，涨价是最直接的路径。

对标始祖鸟的定价空间：当前猛犸象主力产品价格带在 2000-4000 元，约为始祖鸟（8000 元以上）的一半。若要实现品牌升级、对标始祖鸟的 " 奢侈品化 " 定位，逐步缩小价差是必然选择。

渠道与营销成本增加：收购后 CPE 源峰计划从产品适配、品牌运营、渠道布局等多维度全面赋能。这意味着直营门店升级、明星代言（张若昀）、商圈进驻（北京 SKP、上海嘉里中心等）高昂成本，最终会反映在终端售价上。

三、对消费者的实际影响与建议

短期：价格可能暂时稳定：交易尚未完成交割，且猛犸象目前仍处于中国市场快速扩张期（2025 年新开门店 25 家，门店总数达 73 家），短期内为维持增长势头，品牌或不会大幅提价。

中期：涨价趋势明确：参考始祖鸟被安踏收购后的路径——通过限量发售、减少折扣、推行全价销售提升品牌溢价，猛犸象很可能复制这一策略。

消费者应对：若有意入手猛犸象经典款（如 Ultimate 软壳系列），当前窗口期性价比相对较高；同时可关注凯乐石、伯希和等国产品牌的技术进步，它们正通过性价比优势冲击中高端市场。

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