（来源：经济日报）

转自：经济日报

近日，洽洽食品发布品牌数字代言人洽可儿 Chacky。洽洽食品首席视觉官孙威介绍，此次上线的数字代言人经过系统化整体设计，贴合行业年轻化、趣味化传播特点。按照规划，该虚拟 IP 将实行分层长效运营：短期覆盖终端互动、品牌科普、电商导购、智能客服、常态化直播等场景，依托 AIGC 内容创作、沉浸式交互等技术，实现品牌服务标准化、智能化升级；中长期将通过品牌短剧、线下展会、主题活动等形式，深度融入大众消费场景。

中国食品行业研究员朱丹蓬表示，相较于真人代言，原生虚拟 IP 可迭代、可复用、可长期运营，能够持续输出品牌价值、沉淀专属数字资产，有效规避真人代言的舆情、成本、周期等风险。随着 Z 世代成为消费主力，个性化、高互动、沉浸式体验成为消费主流，传统固化的营销模式已难以适配市场新需求。在人工智能赋能产业升级的背景下，依托原生虚拟数字人重构品牌与年轻消费者的沟通链路，将成为食品行业品牌年轻化、长效化发展的重要趋势。