作者：橘生 330

很多用户都在说，现在装机为什么显卡涨价、内存涨价、硬盘涨价 ... 好像全都在涨价。但在整机中，有一个品类却是在降价的——显示器。

产品越来越卷了，品牌越来越难做。

2K、4K、高刷、MiniLED、OLED，刷新率从 165Hz 卷到 240Hz、360Hz 甚至更高；MiniLED 从几千块钱的高端配置，一路被打到两三千、一千多。以前看起来很顶的配置，现在可能半年之后就已经大众化了。

产品越来越卷，对于消费者来说确实是一件好事；

但对于厂商来说，要考虑的事情就非常多了。

因为当所有人都开始讲参数的时候，参数本身也就越来越不值钱。你今天有 500 个分区，别人明天可以给 700 个；你做 240Hz，下一代直接 360Hz；你价格压到 1999 元，总有人敢往 1799 元冲。

所以品牌想要破圈，不能只靠那一行行冰冷的数字。前两天看到雷鸟官宣今年 ChinaJoy 的动作时，我真正觉得，他们开始认真思考另一个问题： 做出了不错的产品之后，怎么让更多人知道你是谁？

雷鸟真正的短板，不在产品

我身边的朋友，近两年买房、装修、结婚的不少，很多朋友都知道我平时喜欢一些数码产品，对此了解比较深。所以给家里买电视、换显示器时，总会来问我：选什么好，选什么性价比高？

我都会推荐：雷鸟。

但其实对于很多普通消费者来说，你说的这个以鸟品种命名的品牌，他们可能并不清楚这到底是一家什么公司；不清楚的甚至觉得，这就是个 " 杂牌 "。

但，我又觉得它是一个挺 " 分裂 " 的品牌。

如果你平时在一些硬件社区看显示器、电视推荐，雷鸟这个名字其实并不陌生。U8、Q7、Q6 这些型号，这几年在 MiniLED 显示器里存在感其实挺高；鹤、鹏、雀这些电视系列，在电视领域更是占有一席之地。

说白了，这其实就是产品知名度跑在了品牌知名度前面。我甚至觉得雷鸟过去就像硬件圈里那种典型的 " 理工男 "，只会一味地做好产品，而没有将自身品牌很好的打出去。

那根据目前公布出来的信息，今年 ChinaJoy 期间，雷鸟会和腾讯游戏《英雄联盟》海克斯大乱斗合作，在现场搭建 5V5 对战区和表演赛舞台，JJking、KID 也会作为队长参与 BO5 对战，现场比赛用的则是今年雷鸟关注度比较高的 27Q7A Pro。

从已经公布的这些动作来看，我反而觉得雷鸟这次想做的，可能压根不只是去 ChinaJoy 摆几台显示器，而是要补上自己过去几年最缺的那块拼图。

再来说到产品方面，很多朋友都会问我：为什么雷鸟的产品能做到性价比那么高呢？

它为什么能把价格打下来？

聊到这里，就必须解释一个问题。

为什么偏偏是雷鸟？！

这两年做 MiniLED 的品牌这么多，为什么它能比较快地在这个品类里杀出来？

答案其实就在它背后。

雷鸟背靠的是 TCL 体系，而 TCL 华星本身就是显示面板行业的重要厂商，这也使得雷鸟拥有从屏幕研发、面板生产到整机产品的产业链资源，这也是它过去几年能够快速把 MiniLED、高刷新率这些配置往主流价位下放的重要底气。

那其实显示器这个行业有一个非常现实的问题：

屏幕，才是真正的成本大头。

支架可以做差异化、外壳可以重新设计、OSD 可以重新写，但一台显示器的基本盘，还是建立在面板和背光系统上。更重要的是：很多消费者并没有意识到，这不仅仅只是能不能拿到面板的问题。

而是能不能拥有整个的上游资源，只有这样，才能更快地把一些原本只能出现在高端产品上的技术，下放到更便宜的产品。

那雷鸟利用自己的产业链优势，让同样的钱可以买到更多的配置，也正是因为这样的优势，雷鸟目前已经做到了 MiniLED 显示器销量、销售额行业双第一。

但走到这个位置之后，单纯依靠 " 性价比 " 其实也会遇到瓶颈。

因为性价比能让消费者快速做出购买决定，却很难天然形成品牌粘性。今天你的配置更高、价格更低，用户会选择你；但明天如果另一家便宜 200 块、配置又差不多，一部分价格敏感用户同样可能转身就走。

所以对现在的雷鸟来说，继续卷配置当然重要，但更重要的是让用户能够记住 " 雷鸟 "。

而今年 ChinaJoy 的一系列动作，我觉得正好能看出雷鸟的这种变化。

ChinaJoy 的意义并不是参展

看到雷鸟今年在 ChinaJoy 上的动作，我最大的感受其实是：

以前那个只知道蒙头做产品的品牌，现在终于开始认真做传播了。

过去雷鸟不是没有参加过展会，但更多的还是以传统硬件品牌的思路，把显示器摆出来，让大家看看画质、试试高刷，重点还是在产品本身。

但今年明显玩的更开了。

雷鸟直接和腾讯游戏《英雄联盟》海克斯大乱斗做了深度联动，在 ChinaJoy 打造专门的 5V5 对战区和表演赛舞台，还邀请 JJKing、KID 担任队长组队 PK，现场比赛用的也是今年热度很高的 27Q7A Pro。

很多玩家可能知道 " 这个价位雷鸟配置很高 "，却未必真正对 " 雷鸟 " 这个品牌形成很深的印象。

而 ChinaJoy 给了它一个非常合适的机会。

对电竞显示器来说，一场真实对局，很多时候比十页参数表都有说服力。

而且这次和《英雄联盟》一起做内容，也意味着雷鸟开始主动走出原来的硬件圈。

以前更多是懂显示器、会研究参数的人主动找到雷鸟；现在则是雷鸟主动跑到游戏玩家聚集的地方，让更多年轻用户看到自己。

所以我觉得，这次 ChinaJoy 真正值得看的，并不是雷鸟又参加了一次大型展会。

而是它终于开始把自己过去几年积累下来的产品力、MiniLED 优势和电竞属性，好好拿出来讲了。

产品早就有了，玩家口碑也有了，现在雷鸟终于开始认真解决 " 怎么让更多人记住我 " 这件事。

而也正是在这个节点，雷鸟又推出了一台明显冲着年轻电竞玩家去的新品——25Q6A Pro。

25Q6A Pro，是雷鸟走向玩家的一次落子

如果你真的理解雷鸟现在正在做的事情，再回过头来看他们新出 25Q6A Pro，就会发现为什么他们在这个节点上新。

它的定位很简单：宿舍神机。

其实现在很多消费者都很反感：" 神机 " 两个字。毕竟在厂商的营销下：八百块的叫神机，八千块的也能叫神机。

但看到 25Q6A Pro 的第一反应，我觉得它的定位很清晰：年轻人、宿舍、电竞。

先来看到尺寸上。现在显示器产品都在往 " 大 " 走，27 寸已经是主流，32 寸也越来越多。但雷鸟 25Q6A Pro 采用的则是 24.5 英寸，这个尺寸很多人看到的第一反应便是：会不会有点小？

如果是放在家里的大桌子上，我觉得 27 甚至是 32 寸更舒服；但如果换成大学宿舍，场景就完全不一样了。宿舍桌子有多大，住过的人都知道。桌面深度有限，旁边可能还得放机箱、笔记本、书、键盘以及一堆乱七八糟的东西，在这种场景下，尺寸并不是越大越好。

而 24.5 英寸则能完美契合大部分大学宿舍；并且在 LOL、CS2、无畏契约这类电竞游戏中，屏幕也不是越大越好，相反 24.5 英寸则是一个被电竞市场验证了很多年的尺寸。

再来看到分辨率上，一谈到电竞，不少玩家的反应便是：1080P 高刷。

但这次 25Q6A Pro 上雷鸟并没有给 1080P 分辨率，给到的则是 2K+360Hz 的搭配。

我觉得这一点还是符合现在的年轻用户的，毕竟现在的学生买电脑，真的不仅仅只是用来打游戏。写论文、做 PPT、查资料、刷网页、看视频甚至是修图、剪视频都是需求。1080P 在这些场景下就显得有点不太够用了，2K 带来的文字细腻度则是 1080P 所不能比拟的。

在其它方面，360Hz 的刷新率，又能符合一些对于刷新率有要求的电竞党。虽然说 360Hz 不是人人都需要，但至少给想要的玩家一个选择，让他们觉得，这台显示器没有买亏。

当然在背光方面，25Q6A Pro 同样采用了 MiniLED 背光，拥有 180 个独立分区。单看数量确实不算特别夸张，但放在 24.5 英寸的屏幕上，分区密度其实并不低。

而且有分区和没分区，游戏里的差别还是比较明显的。普通背光遇到夜景、洞穴、爆炸这类高反差场景时，暗部很容易发灰；MiniLED 则可以把该暗的地方压下去、高光单独提起来，画面的层次感和冲击力都会更强。

相比于很多堆料的分区数，挑战万元旗舰显示器的 HDR 表现，180 分区更多的是让消费者在电竞之余，也能不仅只能电竞。

哦对，说到电竞，这次的面板采用的是 Fast IPS，响应速度方面相比于 HVA 都有了比较大的提升，FPS 玩家不用担心拖影等问题了。

还有一点，虽然说没有参数那么吸引人，但我觉得更影响用户的购买意愿：三年只换不修。

现在显示器行业里，特别是 MiniLED 显示器产品中，很少能看到三年只换不修的维修政策，大部分都是给到保内维修或者更换翻新机之类的，但雷鸟的三年只换不修是给换全新机，这个政策还是非常给力的。

并且很多的显示器都需要用户寄回，然后售后检测后才寄出新机，这样一来一回起码要等上十天半个月。但雷鸟提供的三年只换不修则是由检测工程师带新机上门检测，如果符合条件，现场直接更换新机，免去了等待的时间。

三年只换不修可以说基本上覆盖了大学最主要的一段使用周期，入学买一台显示器即可，也不用担心中途出现故障等情况。

当然！产品说到最后，不谈价格什么都是假的，还是得看定价。

25Q6A Pro 首发价 1699 元，活动期间还能限时叠加 200 元礼金以及 10% 国补，最终到手可以做到 1304 元左右，在 ChinaJoy 期间购买还会提供 100 元 LOL 皮肤购买金，这不就等于 1200 元左右入手！

雷鸟又开始干自己最擅长的事情了。

把一堆以前需要用户做选择题的东西，尽量塞进一个价位。我尽可能都给你，然后再把价格压下来。

从产品被认可，到品牌被记住

回过头看雷鸟今年 ChinaJoy 的动作，表面上无非是参加展会、联动《英雄联盟》、邀请 JJking 和 KID，再发布一台 25Q6A Pro。

但放到雷鸟过去几年的发展路径里，却是与过去有非常大的不同。

雷鸟最早依靠华星光电的产业链优势，把 MiniLED、高刷新率等配置不断下放，在彩电行业站稳脚跟；随后进军显示器市场，又通过 U8、Q7、Q6 等高性能 MiniLED 显示器产品，以更激进的配置和价格在玩家群体中积累口碑，最终做到 MiniLED 显示器销量、销额行业第一。

到了这个阶段，我觉得雷鸟已经不需要再反复证明自己会不会做产品。

它真正需要解决的是：当不同品牌的配置和价格越来越接近时，用户为什么还会优先想到雷鸟？

这也是这次 ChinaJoy 雷鸟想要做的事情。

这台显示器为什么值得买？

用户下一次买显示器时，为什么会先想起雷鸟？

那么好了，以上就是本篇文章的全部内容啦

希望对你选购显示器有一定的帮助

让我们下篇文章

再见

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